「百度 SEM 推广」切莫轻视百度的否定关键词-精准获客

搜索推广中，账户否词堪称一门技术活。否词过严，流量骤减；否词过多，浪费增加；否词有误，转化低下……唯有否得恰到好处，方可确保成本降低，ROI 上扬。那么，究竟该如何进行账户否词呢？今日，小度将自己珍藏的否词技巧全盘托出，助您节省不必要的开支~

何为否词？

倘若您是初涉此领域的新手，在学习相关技巧之前，务必要明晰否词的概念及其分类。

要是您已在优化领域深耕许久，则可略过此部分内容。

1、概念

在运用匹配模式时，倘若您通过搜索词报告发现了不相关的搜索词，并借助百度统计得知这些词无法带来转化，那么便能通过添加否定关键词，使包含这些词的搜索词无法触发您的推广结果。

否词的维度涵盖计划和单元两种。当在计划中添加否定关键词时，整个计划都会对该关键词予以否定；以此类推，在单元中添加否定关键词时，仅在该单元中否定该关键词。

2、否词的类型

否定关键词可细分为“否定关键词”和“精准否定关键词” 。

否定关键词——仅当搜索词完全涵盖否定关键词时，推广结果将不会展示。举例来说，当您将“讲师”设为否定关键词时，打√意味着会显示广告，打×则表示不会显示广告：

精确否定关键词——仅当搜索词语与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展示。当您将“讲师”设为精确否定关键词时，唯有用户在搜索“讲师”时，才不会出现您的广告：

否词的原则

原则一：提前预见

①排除行业内不涉及的产品/信息

提前屏蔽行业内不涉及的业务。例如，您从事广告气球业务，就要思考是否涵盖行业内所有类型的气球。有些客户常常搜索热气球、氢气球等词汇，若您仅经营广告气球，就得提前将这些不涉及的业务设置为否定词。

②借助工具查看无关词

我们通常会通过百度后台的关键词规划师、百度统计、百度下拉框、百度相关搜索等工具来查找关键字，了解本行业网民的搜索倾向。此时，您也能借助这些工具，查看行业客户的搜索词中，哪些与您的业务无关，并提前将其屏蔽。

例如，您从事厕所水箱业务，在百度后台、关键字规划师中搜索厕所水箱时，会发现行业内有很多人搜索“水箱安装图”“水箱安装视频”“水箱漏水”等不相关词汇，这些都可提前屏蔽。

③提前设置常见否定词

在一些新手的搜索词报告中，常有诸如招聘、招工、视频、案例、模板、素材、图片等容易带来不相干流量的词汇，务必提前设置好。（这些词语的设置需结合您所在行业的具体情况进行具体分析）

原则二：依据报告

设置否定词最为重要的参考依据是百度推广后台的搜索词报告，此数据极为精准。它会告知您点击广告进入网站的人所使用的搜索词，而搜索词代表着客户的实际需求。您的流量是否精准，关键在于客户的搜索词是否符合您的需求。竞价高手每天都会关注搜索词报告，并及时将不精准的词设置为否定关键词。

原则三：多加留意

①优先设置否定，屏蔽多类词

否定关键词能够屏蔽一类词。例如，若您将减肥视频设为否定，此后客户搜索与减肥视频相关的词时，您的广告将不再出现。

②选取核心内容，设置为短词

许多竞价新手会将很长的关键词设为否定关键词，这是不正确的。否定关键词应选择最核心、最关键的部分进行设置，这样才有意义。例如，某企业从事防水涂料业务，若将“防水涂料配方”选为否定关键词，但客户未必会如此搜索，可能会搜索“涂料配方”“防水配方”，如此仍会出现其广告。最有效的方式应是选择“配方”一词作为否定关键词，这样当客户主要搜索包含“配方”的关键词时，您的广告就不会出现。

③若存在主次关系，设置精确否定

一般情况下，我们尽量选择否定关键词即可。但何时选择精确否定关键词呢？例如，企业从事营销型网站业务，关键词为“营销型网站”，但当客户搜索“营销”时，显然不是目标客户，此时就应将“营销”设为精确否定关键词，这样客户在搜索“营销”时就看不到广告，同时又不会影响搜索“营销型网站”的客户。

④持续优化，合并同类项

有些新手表示否定关键词设置数量有限，不够使用。实则不然，很多时候您能够对这些词进行提炼，合并同类项，从而腾出空间。例如，您将招聘、招工、招人都设为否定关键词，实际上这三个词都包含“招”字，您只需将“招”设为否定关键词即可。

⑤整理一套词，全计划添加

将您整理的关键词汇总，形成一套否定关键词模板，并在每个计划中进行添加，切不可偷懒，仅在一两个计划中添加。

⑥产品不可否，避免过度添加

若您的公司从事包装盒业务，那么“包装盒”就不能设为否定关键词。同时，也不能过度添加否定关键词，否则您的广告将难以得到展示，从而失去效果。

⑦若不确定，测试后再添加

需要先对这些词进行测试，看其是否能带来询盘转化。若能带来询盘，则可保留；反之，则需设置否词。