「SEM 推广」怎样对百度竞价的市场予以分析

在进行竞价分析前，需重点关注以下几方面：市场占有率、竞争对手分析以及自身剖析。

01、市场占有率

对当前我们在整个市场中的占比进行估量，可借助瞭望台或者站长工具作为参考，了解整个市场的态势。

02、竞对分析

通过人工搜索明确与我们直接竞争的对手，梳理好其转化路径、成立年份、总部所在、人员规模、投放网站、上下线时间以及重点卡位的关键词和竞价模式。

03、优劣势剖析

剖析自身，对比竞争对手，明确我们的优势与劣势所在，比如转化路径、页面访问时长、页面跳出率等情况。

04、思路与分析

针对推广策略有针对性地准备物料，内心明晰重点投放的方向，什么样的词对应什么样的着陆页，网站大概需要几个专题。

百度竞价怎样分析市场？

第一：展现层面

以下因素会对账户展现量产生影响：

1.账户质量度低，会致使展现量降低；

2.关键词的数量、检索量、匹配方式及排名；

3.账户整体的预算、推广地域、推广时间段。

第二：点击层面

若展现量正常但点击量偏少，应如何处理？

决定账户点击的因素包括：排名、账户结构、创意的相关性；

优化关键词质量度，提升排名，并针对性撰写创意。

第三：浏览层面

若账户点击量较多，但咨询工具捕捉到的量很少，该如何？

检查网站的打开速度，查看咨询工具是否正常运行。

第四：对话层面

对话量很少，这样的问题应怎样分析和解决？

调取之前的数据进行分析：

1.首先确认我们是否对网站有过改动。

2.下载约三个月时间维度的对话关键词，查看这些关键词是否有变化，点击量是否减少？

3.竞争对手是否调整了更优的着陆页面，而我们未及时跟进。

第五：最终成交

1.与后端业务交流，了解哪些词最终促成了成交。

2.从客户那里知晓目前我们的竞争对手有哪些，核心优势是什么？

3.客户关注的重点主要集中在哪些方面？

竞价的完整流程：展现——>点击——>浏览网站——>咨询——>预约——>成单