为何百度推广账户中的资金难以消耗？-精准获客

众多开展百度推广的公司常常面临这样的困扰，即账户内资金每日消耗甚少，且无咨询产生，这究竟是何缘故？今日精准获客将为大家深入剖析此问题。

一、投放设定过窄

就关键词、区域、时段以及信息流广告的人群定向等方面而言，倘若设置得过于狭窄，点击量便容易受到限制。然而，在设定推广广告的投放条件时，往往难以两全其美，高质量与大流量难以同时达成。例如，过长且过偏的长尾关键词，搜索者寥寥，广告费自然难以支出；或者设定的投放区域范围过小，投放时间并非有点击和转化的时段，以及预算设置不够合理，这些都可能成为推广账户资金难以消耗的原因。

二、出价过于保守

比如过于关注平均点击单价，对每次点击的价格过分在意，出价时过于谨慎，导致广告根本没有被看到的机会，如此一来便无法确保充足的转化机遇。出价过低致使流量匮乏，要知道广告流量也是有优劣之分的，过分压低价格意味着牺牲广告流量的质量，实在是得不偿失。

三、质量度欠佳

质量度属于付费搜索中的一个概念，也可称为质量分。所有并非依照 CPD 或者 CPM 进行收费的广告，必然都存在质量度的要求。即便广告出价颇高，排名靠前，若无法引发点击，同样会白白浪费展现机会。影响质量度最为直接的一个因素便是是否有人点击广告，所以在 SEM 投放的初期阶段，常常会采取冲排名的举措，点击量提升之后，质量分才会上升，出价才有降低的可能。

另一个因素则是文案、图片以及视频素材，这些同样会对质量分产生影响。然而，怎样才算好的素材呢？关键在于能够直观地传递广告想要展现的内容，使人产生了解产品和服务的意愿，进而提高点击率，创造转化的契机。

四、OCPC 受限

OCPC 已成为一种趋势，然而在 OCPC 信息流广告中，即便出价高、创意佳、质量上乘，为何仍会出现资金无法消耗的情况呢？一个重要的可能性在于 OCPC 的调优效果不佳。由于 OCPC 始终无法进入优化状态，广告平台便会认为您的广告存在某些问题。在这种情形下，会降低您广告的展示量，以避免大量无谓的广告费消耗。