于百度推广里，怎样创作具备高转化率的创意？-精准获客

创意，即当用户通过搜索词触发推广结果时，呈现在用户眼前的推广内容。例如，当用户搜索“百度推广”，搜索引擎会依据搜索请求，将符合条件的“百度推广”的推广结果展示给用户。

一、突出卖点

不论推广何种产品，首先要收集其各类资料，像参数、功能、特点、需求等，接着依据这些资料提炼出产品自身的卖点。然而，在创意的编写中，不能直接生硬地阐述这些卖点，应当运用突出的方式，比如增添趣味性来进行展现，如此或许会有不同的效果。以减肥产品为例，健康和见效快是其卖点。但像“健康”和“最快”这类词汇，基本说了也如同没说。倘若能加上一句修饰语，用户便能轻易产生直观的感受。

二、刺激需求

每个用户的购买行为均伴随着大小不一的各类需求，有时甚至他们自己都未曾意识到为何要购买某件产品。此时就需要通过搜索词洞察用户需求，并结合自身卖点将需求呈现甚至放大，进而让用户产生“这正是我们期望看到的内容”或者“这正是我们想要找寻的产品”的想法。例如，用户搜索“Java 培训”，可以直接罗列学员最为关心的十大问题，如花费金额、学习用途、学成后的收入等等。关心这些问题答案的用户，必然会点击相应的网页。

三、夸张

夸张是一种常见的创意编写手法。当下，不仅文字广告采用此方法，电视广告也常常借助夸张来增强广告效果。夸张能够使人对产品的功能留下深刻印象，比如通过数字来体现夸张的效果。实际上，我们不应只局限于产品效果的表述，而应从多个维度思考，列举出能与该产品产生各种关联的事物。如果某些维度能够融入卖点之中，都可以进行适度夸张的描述，例如嗅觉、味觉、视觉等方面。