SEM 推广：如何凭借竞品词获取精准流量？

今天咱们深入探讨一下 SEM 推广中的竞品词，怎样充分利用以获取精准流量。在开展 SEM 推广的过程中，我们往往会遭遇诸多难题，其中大家提及较多的便是与“竞品词”有关的一系列问题。下面我梳理了几条，为大家详细阐述。

一、搜索词点击少，放宽匹配后效果不佳

面对这一状况，我们首先需要思考在 SEM 推广里这个词自身的流量规模，也就是其搜索量的大小。

通常而言，SEM 账户的搜索词可以划分为以下几个阶段：

1.流量大，转化低（行业词）

2.流量中等，转化中等（长尾词）

3.流量小，转化高（品牌词）

依据流量和转化这两个数值，来判定搜索词当前处于哪一阶段。倘若这个词原本流量就少，那么放宽匹配模式效果不明显也是正常现象。要是流量大的词，但其展现和点击仍不理想，问题或许出在排名方面，这就需要从关键词质量度、出价以及匹配模式等方面着手，对 SEM 排名进行优化。

二、竞品词众多，但效果欠佳，该如何应对？

我们首先得审视 SEM 账户中的竞品词是否契合我们的投放准则，不然就算竞品词看似不错，也可能只是短暂的热闹。

1.投放竞品词时，要依据自身的定位选取处于同一层次的竞争对手。因为，只有定位相符的对手，才会与您争夺相同的客户群体，并非所有的竞品词都能为您带来转化，只有定位精准，投放才会有成效。

2.考虑竞品词的地域性，要符合您的业务范围，保证竞品词投放的区域能够实现转化，否则超出范围的转化也是无效的。