百度 SEM 竞价广告的优劣之处及如何做好？网络推广企业的实用干货分享

百度 SEM 竞价广告的优势：

其一，排名领先。

在百度的搜索结果中，广告位置处于前端，前 6 个位置均为广告位。通常，百度竞价广告客户会优先选择这些投放了广告的厂家。能进行广告投放的企业，往往也展现出了一定的实力。

其二，效果立现。

只要从今天开始投放广告，当天就有机会带来直接的客户。相较于企业开展的其他网络推广方式，比如大量发布免费信息、进行自然排名等，速度要快得多。因为这些方式不仅具有一定技术门槛，而且达成效果还需要一定周期，要在百度首页获得排名可能需要几个月甚至数年。

其三，覆盖广泛。

例如刚才所搜索的“阿里巴巴代运营”关键词，可能只针对这一个关键词操作，但它能够带出众多相关关键词，诸如“东莞阿里巴巴代运营”“阿里巴巴运营”“虎站阿里巴巴代运营”等。相较于其他网络推广，其覆盖面极其广泛。

百度 SEM 竞价广告的劣势：

其一，技术主导的广告。

相较于传统的电视广告、报纸广告、媒体广告，竞价广告的技术含量颇高，必须由专业的 SEM 竞价技术人才来管理广告，才可能取得成效。倘若将其视作传统广告，仅投入资金而期望获取效果，一段时间后就会发现并无作用。

其二，费用高昂。

相较于其他营销手段，比如邮件营销、自然排名、灌水等，竞价广告的花费如同无底洞，投入金额没有上限。像律所行业，一个月的广告费用投入可能高达几十万，甚至几百万。

其三，易受竞争对手恶意点击。

竞争对手主要通过点击你的广告来耗尽你的广告费用，使你的广告下架，从而让自己的广告排在前面。相较于其他推广方式，如灌水、自然排名，这是百度竞价广告始终难以解决的问题。

做好百度 SEM 竞价广告的要点：

其一，专人负责管理。此人需接受过正规培训，了解一些竞价广告的管理方法。

其二，找准关键词。如果关键词选择不当，即便出价再高，若无人搜索，也无法获取流量。

其三，创作优质广告创意。出色的广告创意，能让你在与竞争对手处于同一广告页面时，排名更加靠前。

其四，把控好排名。有些企业因担心费用而出价过低，导致无法展现，不能被潜在客户看到。在此情况下，不如不做。既然决定投放，就应争取良好的排名，让客户尽可能找到你。

其五，屏蔽恶意点击。只有做好这项工作，才能放心地投放广告。若未处理好，会导致大量广告费用被白白浪费。

其六，过滤无效点击。需在后台数据分析哪些是非本行业的、学习者甚至是推销员的点击，并将其过滤掉，只有如此，才能引入更有效的潜在客户流量。

其七，推广落地页协同配合。要精心打造落地页内容，只有做好落地页，才能与百度竞价广告投放相得益彰。二者相辅相成，若网站内容不佳，客户来了就会离开，无法形成转化率。