开篇寄语
广告营销 1000 问乃是全新的栏目，此栏目会持续地更新有关广告营销的知识，每日呈现一个小的知识要点，助力更多新伙伴知晓并掌握广告营销。
产品词投放策略：
产品词究竟是什么？
不含品牌名称，且带有修饰限定的与产品相关的词汇，涵盖产品的名称、型号等，例如“拍照手机”“电动轿车”“英语四六级培训”“无抵押贷款”等等。
搜索此类词汇的网民已具有较为明晰的产品需求，属于值得争取的潜在用户。对于电商企业主而言，其网站上所销售的所有品牌企业的产品，像“VIVO 手机”也会被归入产品词的范畴。
产品词的意图：
1. 选择（对比）：
用户已然明确了购买的意向，但正处于对比的阶段，具体的购买时间尚未确定，例如英语四六级培训、雅思托福培训、无抵押贷款等，在此情形下，必须确保关键词与落地页具备高度的相关性。
注意：用户期望对比产品服务，了解详尽的产品信息，而您的网页不但要提供对比的信息，且对比结果还要优于竞争对手（他人没有的我有，他人有的我更优），只有这样，才有可能促使用户在您的网站进行购买。
2. 购买（确认）：
用户已经确定要购买的产品或服务，比如英语四六级培训价格等。此时的广告应当引导用户从搜索关键词进入到具体的产品页面。这类关键词的转化率较高，效果良好。注意
![图片[1]-第 122 问：有关产品词的投放策略-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/3.jpg)
：要保证这类关键词拥有较高的排名，排名越高，转化效果就越好。
这里以水光针为例为大家进行说明，比如我想要注射水光针，但我对此产品毫无了解，最初我可能会搜索水光针是什么，接着要了解水光针是否存在副作用，有了一定的认知基础后，我想要知道，水光针的价格如何，要确保我的资金足够才行，最后所有的疑问都解决了，资金也充足了，那么我就要了解一下哪里能够注射水光针，这家的水光针价格是否合理，这家机构是否可靠。这是一个搜索的心理历程，实际上，所有的行业都存在这样的心理历程，用户在各个阶段，搜索的意图以及所使用的词汇都是不同的，要深入分析用户的心理，针对不同阶段的词汇采用不同的策略。
往期内容：
01. 信息流 8 大数据指标的解读
02. 信息流广告的计费模式与展现机制
03. 选择广告投放平台的三个要素
04. 信息流广告与 SEM/DSP/联盟广告的区别
05. 信息流广告的开户与审核
06. 千川广告投放的底层机制是什么？
07. 哪些因素会影响 eCTR
？
08. 哪些因素会影响 eCVR
？
09. 何时选择上新计划？
10. 直播带货，自播各阶段的核心目标和指标有哪些？
11. 千川整体 ROI 和下单 ROI 存在何种区别？
12. 如何在投放中调控出价？
13. 运行良好的计划能否复制？
14. 什么时候选择上新计划？
15.
千川直投直播间和投视频加热直播间应当如何抉择?
16. 千川系统推荐定向使用存在哪些技巧？
17. 千川账户不起量的原因是什么？
18. 投流消耗不动怎样提高消耗速度？
19. 计划冷启动和成熟期频繁掉量，如何自查？
20. 计划跑起来怎样补充流量？
21. 当前直播间不适宜引流加热如何解决？
22. 每条计划通常要设置多少预算？
23. 为什么视频投放小店随心推的速度极为缓慢？
24. 商品投放前需要进行哪些准备？
25. 直播间引流和短视频引流直播间适用于何种场景？
26. 短视频引流，点击率特别低，应当如何调整？
27. 影响流量池级别的关键数据有哪些呢？
28. DOU+有消耗，千川专业版投下单无消耗。如何解决？
29. 千川极速版能运行，专业版无法运行是怎么回事？
30. 千川如何实现持续放量？
31. 视频内容未通过审核，有哪些需要注意的地方？
32. 账户冷启动有哪些优化的建议？
33. 服装行业直播，怎样通过选品留住用户？
34. 测试的创意视频在审核阶段就消耗了大几百，可以关闭吗？
35. 刷口碑分官方会予以打击吗?
36. 千川直投直播间，通常会建立多少条计划？
37. 如何加快学习期？
38. 如何查看直播间数据？投放主要关注哪些指标？
39. 随心推的 ROI 低，要怎样提升呢？
40. 双库存引流素材需要具备何种特质？
41. 素材审核，要求减少“营销属性”，究竟怎样减少？
42. 消耗达到预算后，无法恢复正常消耗应当如何处理？
43. 为什么账户中的某些计划突然大量放量？
44. 计划初期成本很高，是否要关闭重新运行？
45. 成单类计划能够正常消耗对直播账号有哪些要求？
46. 直播间商品价格差距较大，高价商品 ROI 无法提升怎么办？
47. 初做直播没有粉丝，应当使用随心投还是直播间广告投放？
48. 什么是闪购？闪购适合哪些产品？
49. 千川投放直播间过程是否会被系统依据数据推送自然流量？
50. 投放的素材在某一直播时段的 roi 过低，应当如何处理？
51. DOU+投短视频做直播间引流，开播无消耗，下播才开始消耗起来是何原因？
52. 千川投短视频，投一个产品的视频好还是多个产品一起的好？
53. UV 等数据都不错，就是流量很小是什么原因？
54. 如何提升直播广场点击率？以及如何提高千川投放的点击率？
55. 小店随心推投放无法进行一般会有哪些情况？
56. 直播间投流一下子消耗过快控制不住有什么建议？
57. 千川消耗很不稳定，是什么原因导致的？
58. 视频广告和图文广告如何选择？
59. 信息流视频广告，怎样才不会被目标用户滑走？
60. 信息流视频广告，怎样让精准目标用户持续观看？
61. 线索拨通率低，应当如何解决？
62. 单地域投放没有流量怎么办？
63. 学习期失败的广告要立即关闭吗？
64. 新建计划不想推广，怎样设置较为妥当？
65. 大量新建计划能够提高冷启动通过率吗?
66. 如何提升有效的客资量？
67. 账户广告方案越丰富就越好吗？
68. 新增线索量过少怎么办？
69. 转化率达到多少才算良好？
70. 高转化创意的有效公式
71. 高质量带货视频的共同特点
72. 千川小家电营销的小技巧
73. 高转化带货话术的建议
74. 卖货文案的万能公式
75. 电商带货选品的五个技巧
76. 常见直播间的八大实用话术
77. 直播间单品介绍的关键要点
78. 电商的六大直播场景
79. 巨量“一键继承”的使用方法
80. 抖音带货口碑分的影响
81. 旅游行业爆量创意的技巧
82. 婚纱摄影行业爆量创意的技巧
83. 巨量 Nobid 功能
84. 同质化创意怎样转变为新颖创意?
85. 3C 行业爆量创意的五个要素
86. 巨量智能调控
87. 线索有效率低，问题出在哪里？
88. 线索质量低如何挽救？
89. 信息流优化工具的盘点
90. 抖音获客的好工具-本地通
91. 超高播放量广告视频怎样制作？
92. 如何提高冷启动通过率？
93. 家装行业的选词策略
94. 抖音电商的优势在哪里？
95. 行为兴趣定向如何选择？
96. 出价怎样调整才算合理？
97. 千川系统定向是否好用？
98. 飞鱼线索自动分配
99. 飞鱼网络电话的优势
100. 巨量搜索快投
101. 腾讯-门店商家投放端
102. 直播间爆品的定价策略
103. 短视频营销素材的结构
104. CTR、CVR 达到多高才算优质广告？
105. 广告视频字幕的建议
106. 广告视频节奏的建议
107. 真人广告视频选择谁拍摄？
108. 飞鱼线索自动分配
109. 竞价关键词应当如何整理分类？
110. SEM 展现突然下降应当如何处理？
111. SEM 点击突然下降应当如何处理？
112. SEM 消费突然下降应当如何处理？
113. SEM 转化不稳定应当如何解决？
114. 咨询不少，但成交率低，应当怎样解决？
115. 搜索推广有点击但无转化应当怎么办？
116. 账户关键词存在生命周期吗？
117. 账户里有一个词消耗特别快，应当如何调整？
118. oCPC 搜索流量有效率下降了，应当如何应对？
119. 搜索 oCPC 有哪些良好的拓量方法？
120. 搜索 oCPC 衰败期，如何开源节流？
121. 通用词投放策略
2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除
3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报
4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！
暂无评论内容