百度推广平台推出了低效关键词洞察及移除优化中心，并给出了“移除低效关键词”的相关建议

为保障搜索用户的体验，百度平台的广告投放系统会对推广关键词予以筛选。那些能够提供更优搜索体验、竞争力较强的关键词广告会被置于最佳位置，而未通过系统筛选的关键词，则会被标记为质量欠佳、竞争力不足或者账户中存在明显通知的关键词广告。此类关键词难以获得展示机会，其参与排序和展现的概率也会随之降低，从而被平台系统认定为“低效关键词”。

“低效关键词”的判定乃是关键词广告经由系统实际验证所得出的客观结果，关键词被验证为低效的主要缘由包括：

1.账户中存在同质关键词。

2.关键词与创意、落地页的相关性不足。

3.关键词长期处于长尾冷僻的搜索需求范畴。

不过，倘若这些关键词广告能够满足用户特定且无可替代的搜索需求，那么它们仍有机会得以展现。

此次百度平台升级上线，向广告主披露“低效关键词”洞察，更清晰地标记出账户内哪些关键词已被系统验证为“低效关键词”。如此一来，广告主或优化师能够更集中地将优化工作放在未被标记“低效关键词”的词汇上，或者删除“低效关键词”并添加更具竞争力的新关键词。配合“关键词洞察”功能，能够更有效地对这些词汇进行优化，进一步提升账户管理的效率。

伴随此次“低效关键词”洞察上线，本次投放平台也将终止“冷门关键词”的披露。优化中心的“冷门关键词”最初设定是披露账户中“搜索量较少的关键词”，但随着系统的发展，这一功能的实际意义已与“低效关键词”接近，然而在功能上尚不够纯粹。此次升级，百度将“冷门关键词”与清理优化建议一同下线，提供更为及时和精准的信息，助力广告主更好地理解并制定搜索推广的投放管理和优化方案。

综上所述，本次推广平台的主要升级要点如下：

1.在搜索推广平台关键词管理列表页，新增“是否低效关键词”属性，终止“是否冷门词”属性；

2.搜索推广优化中心新增“移除低效关键词”建议，终止“移除冷门关键词”建议，支持一键批量删除“低效关键词”，以提高推广投放的效率。