SEM 推广：当推广账户展现量偏低？从 4 个方面化解难题

新建立的账户计划常常会遭遇展现量少、流量难以提升的状况。展现作为整个网络营销的初始环节，对后期的转化有着至关重要的影响。要是连展现都没有，后续的一切都无从谈起。在本文中，我们将针对问题的根源进行剖析，并采取针对性的优化措施，从根本上化解新账户、新计划流量与点击不足的难题。

一、SEM 推广账户展现少的成因

1.出价过低

2.匹配模式过于严格

3.关键词数量匮乏

4.定向设置范围狭窄

二、针对问题成因优化 SEM 推广账户

1.提升预算与出价

关键词出价缺乏竞争力，解决办法并不复杂：既然价格偏低，那就适度提高出价，并对计划预算做出调整：

（1）为提前下线计划增加日预算，提高关键词的出价。

（2）对于平均点击价格过高的计划，削减预算，把更多预算留给其他计划，以获取更多的展现机会。

2.放宽匹配模式

先查看账户中精确匹配、短语匹配的占比是否过高，可以适当放宽，将原来的精确否定改为智能匹配、智能核心。

同时，对于否词过多的计划，可以适当删减部分否词。

3.扩充关键词数量

若关键词数量过少，可以通过关键词拓展，为 sem 推广账户添加更多词汇来解决。

常见的关键词拓展方式包括：关键词推荐工具、关键词规划师、符合条件的相关搜索词等。

4.合理设置推广时段与地域

推广时段和地域的设定，需依据您的具体产品和业务来确定。

1）sem 账户时段的调整策略：

①在公司客服在线时，将所有计划的推广时段延长至公司的营业时间；

②对于平均点击价格高的时段进行缩短，节省更多预算，从而获得更多展现。

2）sem 账户地域的调整与时段类似：

①扩大计划的推广地域，尽可能多地覆盖潜在用户

②减少平均点击价格高的地域的投放，为其他地域留出更多预算。