跑量账户通常每日还需构建多少条计划？测试新内容是否需要另行开设新账户？

Q：为何广点通跑小说时一直使用同一个定向包曝光会逐渐减少呢，其中存在何种原理？

A：断然不可一直运用同一个定向，流量经过一番洗刷就会枯竭，那些不转化以及已经转化的，慢慢地自然就难以获得曝光了。从原理层面来讲，媒体为您寻觅人群，而后找到一批人，这批人点击广告、下载转化，甚至进行付费留存等等。

这些效果都会反馈给系统，接下来系统再寻觅下一波人时，就会依照愿意转化的人的模型去寻找。上一波展示后未点击未转化的人，系统就会减少向与这波人模型相似的人进行展示。一个定向包使用过久，要么是看过多次广告却未转化的人，要么是已经转化的人，他们不再点击和转化，这类人群数量增多，系统便不知该为您找寻何种人群了

Q：关于游戏行业的问题，在游戏产品正式上线大力推广之前，若想测试游戏美术风格的吸量状况，于头条进行买量测试的话，有哪些数据能够作为判断游戏美术风格吸量程度的依据呢？

A：吸量意味着吸引用户的能力，那就保持相同的价格和相同的定向进行测试，观察展现量、点击率、转化率、转化成本以及消耗情况；其中观察消耗是最为直观的，除了消耗还可以关注跑出率；

比如分别统计每个主题风格的数量，计算跑出特定消耗的有多少，由此判断谁的跑出率更高；

还可以查看特定消耗以上的素材平均每条的花费，用于判断哪个美术主题具备更强大的跑量能力；

消耗、平均单条跑量能力、跑出率，同时也可以根据自身的考核标准查看 ROI 之类的

Q：计划的千次展现费用高得惊人该如何处理？千次展现这一数据需要关注吗？我过往都是不关注的，只关注计划的转化成本。

A：关注转化成本即可，如果 CPM 异常高或许是媒体流量波动致使爆量，如果转化成本也高得离谱，那就观察几个小时，若未恢复就暂停

Q：在同一个账户中，计划数量过多是否会导致成本升高，关闭一些长期不起量的计划能否降低成本？

A：计划成本的高低与账户中的计划数量无关，只要彼此之间不抬价就行，关闭不起量的计划

是正确的，在搭建众多计划之后，会存在许多计划花费极少且未转化的情况，还不易被察觉，这样也会拉高账户成本

Q：账户的 KPI 要求成本为 7 块，巨量账户为新户，新计划为了便于测试，通常会适当提价到 8 块左右进行测试，然后度过学习期再降价，然而出现了奇怪的现象，

1.账户新计划目前出价 6 – 7 块也存在一定消耗，并非没有曝光，能够有几十块的消耗，

2.虽然整个账户出价都在 6 – 7 块，但是账户每天早上的成本都在 9 块甚至 10 块，上午下午仍可消耗，只是速度不快，每天结束时的成本都是 8 – 9 块

3.倘若出价不合理，这个转化事件无法跑出 6 – 7 块的成本（KPI 不合理），那么账户应该不会有太多跑动，甚至新计划没有曝光，但是目前有曝光和消耗新计划，只是计划跑出的成本与出价不匹配，每天早上都会消耗几千块，然后超出成本，这种情况是何原因？又该如何进行调整？

A：这几种现象极为常见，超成本持续跑动是有可能的，出价按理来说是告知系统所能接受的最高成本，但系统实际的出价是围绕设定的成本上下浮动进行动态出价以争夺流量的，跑几十块钱实际上与未跑起来无异。

您可以提高出价进行尝试，抢到优质大流量后转化成本或许更低；

另外，广告一经展现便会收费，最终的成本是转化成本，这意味着提高从展现到激活的转化率能够降低转化成本。也就是提高 点击率*转化率 咱们课程里：《如何依据账户数据，指导视频优化》那一节讲到了影响点击率和转化率的因素。

Q：通常而言，一个帐户下能够跑起来的计划一般有多少条？

A：一般仅有 2 到 3 条计划支撑着全部消耗，不过搭建的数量会很多，账户也是如此，通常会搭建众多，最终会有 2 到 3 条承担 80%的消耗；

然而还是需要大量搭建，因为跑量计划可能由于流量波动、素材衰退等原因跑量减少，此时新计划又会跑起来，如果每个计划或者每个账户的花费都较为平均，那就表明尚未出现特别跑量的素材，还未培养出核心素材。

Q：倘若帐户内已经存在能够跑量的计划，那么新搭建的计划是否最好在新帐户中搭建？老帐户已有 2 – 3 条跑量计划，通常还需要搭建多少条？初始预算分配是否平均分配？

A：新老帐户都应搭建；一般需要持续搭建，保持基本搭建的稳定，越是跑量的账户越要稳定搭建 ，若几天不搭建就会衰退消失。只是在未跑量之前每天多搭建一些，稳定跑量的账户适当少搭建一些。

Q：素材供应短缺，继续使用老素材搭建新计划可以吗？

A：在账户预算分配方面，应给跑量账户分配更多；新素材不能中断，老素材也可以继续用于搭建，但是必须要有新素材 不然老素材一旦衰退，又没有能够顶替跑量的新素材，这个账户就会失去流量

Q：为何要多开账户，有何作用？账户在哪里创建？

A：1、通常会开设多个账户同时运行 这样抢到量的概率会更大。很久以前我们仅有一个账户，后来遇到预算较大的客户，如果先测试一个账户未跑起来再更换账户会耽误时间 所以一般会同时多开几个账户，哪个有起量的趋势就重点测试。

而且一个账户中某个素材跑量特别突出之后也会抑制其他新素材跑量，因此这种情况下在其他账户测试新素材会更容易跑起来。还有同一素材有时在不同账户的表现也不尽相同，有时在一个账户未跑起来，在另一个账户却能跑起来。

2、开户一般是由媒介同学联系媒体同学进行，开户完成后才会交付给运营。