一、产品介绍
1、使用现状
自结构化上线后，结构化与 SPU 存在一些问题。比如，产品间容易混淆，至今仍有客户把结构化计划和 SPU 计划划等号；操作步骤冗长，像结构化计划创编时需选择对应的 SPU，若 SPU 未绑定笔记，还得进入 SPU 管理工具操作，链路很长；部分行业/赛道不满足 SPU 准入要求，教育文旅、医疗、医美、金融等行业，因客户生意模式没有自有品牌，无法创建 SPU，宠物赛道也被准入要求拒之门外。在小红书广告创编结构化计划时的反复操作和等待，极大影响了客户使用结构化的积极性，让客户错失了提升效率和跑量的好工具。
2、迭代核心
简单来说，小红书广告聚光平台通过提供「产品标签的极简能力」，配合「营销技术的策略重构」，能实现和当前「已创建 SPU、已绑定全部相关笔记」的结构化计划相同或相近的跑量效果。
迭代后的优势：
当前结构化仅限制生服行业，而产品标签不受客户所属赛道限制。
简化了 SPU 创编和笔记绑定的复杂流程，降低了结构化的使用门槛，最大程度减少执行人员的操作成本。
产品标签迭代前后收益基本相当。
3、适配客户：营销目的为获取线索，期望拓展计划跑量能力的所有小红书聚光客户。
二、产品差异
| 相同点 | 差异点 |
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底层都嵌套自动化能力，都服务于客资营销目标。 |
产品标签
广告类型：小红书通投和搜索推广均生效。 操作步骤：无需绑定 SPU，只需在创编链路或产品标签管理工具里添加产品标签（秒过，无审核，要求操作人员保证内容真实、有效）。 适配行业：生活服务、生态、耐消、互联网等所有在聚光投放客资的行业。 |
| 搜索结构化
广告类型：仅小红书搜索推广生效。 操作步骤：需绑定 SPU、绑定 SPU 和笔记才能投放，且笔记绑定越多效果越好。 适配行业：仅生活服务。 |
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| 客资自动化
广告类型：仅通投生效。 操作步骤：SPU 可选择性绑定，若绑定，步骤与搜索结构化一致。 适配行业：生活服务、生态、耐消、互联网等所有在聚光投放客资的行业。 |
三、操作步骤
新建计划：在小红书聚光平台新建计划，添加推广内容，按实际情况填写本次投放期望推广的产品标签（命名可参考：一级行业二级行业产品/内容）。
编辑计划：不支持更换产品标签（存量计划已关联 SPU 的也不支持更改为产品标签）。
复制计划：复制时支持使用产品标签。
通投下的产品标签能力：产品标签相关策略在通投下的搜索场域同样有效，后续会逐步覆盖至小红书信息流、视频内流，操作如下。
补充说明：
当前查询权限范围：同 brand_account_id 下已创建的产品标签，产品标签的共享范围也是 brand_account_id。
笔记绑定约束打开：新建或复制使用产品标签投放的计划，选择小红书笔记时无绑定关系约束，即无需将笔记与 SPU 绑定。
产品标签与 SPU 互斥：选择产品标签后，无法使用 SPU；选择 SPU 后，无法使用产品标签。
四、小红书广告数据查看
| 模块 | 说明 |
| 概览
位置：与 spu 报表、系列报表平行。 路径：数据—全局报表数据—产品标签。 |
|
| 下拉筛选项
未选择任何产品标签时，默认“显示汇总数据”，下拉选项包括：显示 top5、显示 top10、显示汇总数据。 已选择产品标签时，只有“显示汇总数据”。 |
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| 详细数据
支持分日/汇总查看详细数据。 自定义列指标：默认展示指标，包含基础指标和互动指标。 其他可选择指标：线索类指标（此次迭代只涉及客资）。 |
消耗说明：产品标签的消耗和笔记绑定无关，每个产品标签的消耗是「关联了该产品标签的所有计划产生的消耗」。
以上就是关于小红书广告产品标签的内容，若想了解更多小红书广告投放内容，可关注我们【精准获客】的官网或添加客服人员。我们专业从事小红书信息流广告开户和代投，有专业运营团队助您上线小红书广告！
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