小红书搜索广告关键词定向功能全新升级啦！-精准获客

一、小红书搜索广告关键词定向功能升级点概述

1、功能升级背景

为优化小红书搜索广告主的选词体验，聚光平台对计划搭建中的【关键词定向】以及工具 – 【关键词规划工具】的产品功能进行了升级。此次升级将「关键词包」前置，丰富了词包类型（包括推荐词包、自定义词包），把以词推词、行业推词整合至「搜查关键词」下，同时新增了关键词组合和筛选能力，在上下游拓词中也具备了这些能力，从而提升了小红书广告主的选词效率，助力广告主实现搜索广告的高效投放。

2、核心功能四大升级点

（1）词包推荐更全面

在小红书广告关键词规划工具中，首先展示「关键词词包能力」。推荐词包种类丰富，有笔记词包、基础词包、蓝海词包、黑马词包、高点击词包。销售/运营上传的手打词包、广告主自己创建的自定义词包、灵犀流量参谋推送的词包都归拢在“自走义词包”下，便于查询和选择。

（2）小红书广告关键词包类别更清晰

关键词包：所有词包都可在此查询。

搜查关键词：包含以词推词、行业推词。

上下游拓词：提供上下游关键词。

（3）整合小红书广告「搜查关键词」功能，新增根据词性聚合

搜查关键词	功能描述	demo
以词推词	以词推词时，支持输入多个关键词词根合并推词，并以关键词明细、分词性关键词包形式呈现。
行业推词	选择所属行业后，展示行业下的关键词，并以关键词明细、分词性关键词包形式呈现。

（4）新增关键词下的筛选顶功能

筛选分类	demo
包含/不包含某个关键词词根
推荐理由筛选蓝海词/黑马词
单元已购关键词过滤（仅在小红书广告计划创编流程有此功能）

（5）【批量上传】2024年9月26日功能升级！可直接在【已选关键词】最下方复制多个小红书广告关键词。

方式一：直接在【已选关键词】最下方复制多个关键词，系统自动识别，默认开启短语匹配，默认出价0.3元，可根据实际情况调整。

方式二：上传离线表格，格式已升级，需注意格式正确。

二、操作说明

1、使用入口

入口一：小红书广告聚光平台—计划—单元层级—关键词

入口二：小红书广告聚光平台—工具—关键词规划工具

注意：小红书广告关键词规划工具中没有“推荐词包”（笔记词包/基础词包等）

2、小红书广告关键词工具汇总

推词工具类别	推词工具名称	系统图示	释义	使用场景
关键词包（位置提前）	笔记词包		根据客户所选的投放标的（笔记/商品/落地页），系统智能为客户推荐相关关键词。	适合对关键词选取不熟悉、不知如何选词的客户，可根据投放标的不同由系统智能推荐。
	基础词包		根据所选笔记绑定的spu，系统智能为客户推荐相关关键词。	适合spu绑定了笔记的客户，由系统帮助选择相关关键词。
	蓝海词包		有较高搜索量但竞争不激烈的搜索词。	适合当前投放量级较大、预算充足，想寻求新流量机会的小红书广告主，或想要通过词包调整提升整体点击率的客户。*蓝海/黑马/高点击词包根据笔记和spu综合输出，不一定每篇笔记都能输出。
	黑马词包		流量呈显著上升趋势的搜索词。
	高点击词包		点击率相对较高的搜索词。
	自定义词包		销售/运营上传的手打词包、客户自己创建的自定义词包、灵犀流量参谋推送的词包。	适用于行业营销节点、平台大促、客户自定义选词圈包的场景。
搜查关键词（系统智能进行关键词分类组合）	以词推词		根据小红书广告主业务相关的关键词，系统智能支持输入多个词根，为客户推荐业务相关关键词组。	适合有明确产品细分赛道的客户，可找到相关衍生词，还能根据词性自动聚合，进行词包采买。
	行业推词		根据客户选择的产品行业/属性，系统智能为客户推荐行业关键词，支持输入多关键词组合词根。	适合预算较为充足、想占领更大行业赛道的客户，可通过不同行业的不同词性进行选词。
上下游拓词	上下游词		根据客户业务相关关键词，系统智能为客户推荐相关上下游词，支持输入1个词根。	适合在某品类中进行流量拦截、市场占领诉求强的客户，可追踪指定搜索词的上下游词，进行关键组合采买，还能根据词性自动聚合，打包采买。
人群推词	待上线，敬请期待~