网易这款堪称最“抽象”的游戏，竟登上畅销榜Top 3？

许多手游的辉煌时刻往往出现在开服之初，然而《第五人格》截至目前的巅峰，却在公测7年后才到来。

今年1月Sensor Tower的数据显示，这款2018年上线的游戏，成为了网易2025年第一季度收入最高的手游。同时，网易2024年财报表明，《第五人格》2024年全年营收创下新高。

从iOS畅销榜能看出，自2024年初起，该游戏基本未跌出过畅销Top 50，还常居Top 10。

七周年时，游戏再度登上畅销榜Top 3。

《第五人格》不仅流水可观，全网讨论热度也极高。在微博游戏超话总榜、手游超话榜以及游戏超话周排行和月排行榜上，它都名列前茅。

在抖音，话题#第五人格 的播放量已超2124亿次。

更令人惊讶的是，《第五人格》火得不像一款传统的非对称竞技游戏。并非其核心竞技玩法被改变，而是在社区中，众多玩家热衷于围绕游戏角色开展cos、玩梗、整活以及剧情分析等二次创作，这与内容向游戏的讨论氛围颇为相似。

抖音、小红书上#第五人格 的热门内容

《第五人格》前不久的七周年庆典令人印象深刻：分上下两集播出的周年庆故事视频；大量福利内容；与日式RPG四大恐怖神作之一IB（《恐怖美术馆》）联动；制作全角色的七周年生日祝福视频等。

周年庆故事视频节选

一个非对称竞技游戏，有必要在内容上如此用心吗？带着这个疑问，葡萄君与《第五人格》主策陈匆进行了交流。

他表示，尽管游戏如今成绩出色，但此前数据并不稳定，2021年甚至掉出了畅销榜前150名。

此前，团队虽秉持“以用户需求为主”，但运营方式不够成熟。经过多年探索，才逐渐掌握在创新与用户需求间找到平衡的方法。在此基础上，爱玩梗、爱搞怪的玩家在2024年将游戏推向了新高度。

陈匆称，《第五人格》前后变化巨大，宛如两款不同的游戏。超越开服巅峰、达到新高度后，团队心态也有所转变：“早期，我们只求「苟下去」。现在，我们希望「活下去」。”

听完他的话，我明白了《第五人格》在成绩背后的改变：2018年，它是一款成功的非对称竞技游戏；如今，它正转型为一个内容质量不逊于二次元游戏的非对称竞技游戏IP，玩法独特，内容丰富。

现在的它，能吸引更多玩家，也肩负着更大的压力与潜力。

以下是整理后的对话内容，为方便阅读有所调整：

01 2021低谷期：运营略显青涩

葡萄君：这两年你们过得如何？

陈匆：数据态势良好。2022和2023年，日活和流水持续增长，2024年迎来爆发。

2024年8月，游戏日活创新高

要说感受，一方面很开心，去年初那段时间，下午茶都更频繁了；另一方面更加谨慎。

葡萄君：为何更谨慎？

陈匆：目前数据不错，需进行高点运营，这与以往差异较大。现在的决策会引发玩家更多讨论和强烈反应，所以要更加谨慎。

葡萄君：在达到如今的高度前，《第五人格》曾在iOS畅销第50 – 150名徘徊？

陈匆：是的，2021年，游戏数据跌入低谷。

一方面，政策调整使运营宣发压力增大。2019年开启未成年防沉迷，且国内行业和舆论环境对恐怖惊悚题材监管严格。

另一方面，自身长线运营存在不足。

2018 – 2020年，《第五人格》凭借怪诞的风格化美术和非对称竞技玩法，在手游市场占据一席之地。

现在回想，当初运营较为青涩。团队缺乏版本意识，运营节奏随意。参考其他游戏的赛季制，每个赛季推出新角色，节假日安排活动，但对赛季、活动和版本定位缺乏清晰概念，内容更新也无规律。

那时的活动常规，缺乏惊喜和新意。

葡萄君：有多常规？

陈匆：就是签到、战斗、小游戏三板斧。

葡萄君：确实常规。但从美术风格和玩法看，《第五人格》没有直接竞品，常规些似乎也合理？

陈匆：非对称竞技玩法不像吃鸡、MOBA那样耐玩，时间久了玩家容易流失。

葡萄君：所以团队对数据下滑有预期？

陈匆：算是有准备。政策影响和长线运营问题本应在2020年显现，但居家办公和版号常态化发放暂停，使数据下滑推迟到2021年。这虽不意外，但比预期来得晚。

02 公测对比现在：宛如两款游戏

葡萄君：当时做了哪些调整？

陈匆：发现问题后就开始想办法。受政策影响，我们在风格上做了调整，从恐怖转向悬疑，在保留风格化美术的基础上，对游戏画面进行和谐处理。

这样既保留了游戏特色，又降低了玩家上手的心理门槛，吸引了更多玩家。

图源小红书

同时，我们开始丰富游戏的剧情、人设等内容体验。团队观察到其他游戏的剧情资料片效果不错，便想尝试。

葡萄君：《第五人格》是非对称竞技游戏，能借鉴吗？

陈匆：我们与其他竞技游戏不同，有完整的世界观和剧情背景，玩家扮演侦探奥尔菲斯，受委托调查欧利蒂丝庄园的失踪案，在内容拓展上有空间。

此前我们侧重核心竞技玩法，剧情投入不足，公测后主线剧情三年未更新。

直到2021年11月，我们重启剧情资料片，完善了侦探故事，引入新设定和新人物。

葡萄君：若玩家对这些不感兴趣怎么办？

陈匆：拓展剧情和人设，是因为发现部分玩家对内容感兴趣。早期角色设计简单，只有立绘、技能介绍和推演任务。

现在推出新角色，会配套PV、EP（角色曲）、角色剧情、角色生日和相关活动等内容。

七周年推出的新监管者“杂货商”的故事视频

每逢角色生日，官方都会发声庆祝

以前玩家只能用角色竞技，现在角色在庄园有剧情演出和丰富设定。

葡萄君：有点二次元游戏的感觉了。

陈匆：虽比不上真正的二次元游戏，但在竞技游戏里，《第五人格》偏二次元。推出剧情资料片后，角色粉玩家占比逐渐增加。

当然，内容只是一方面，运营节奏也稳定了很多。

现在团队以春节、4月份周年庆（以福利为主）、暑假（大型联动 + 新玩法）、11月（剧情资料片）四大节点为核心，每两周更新一次活动，避免出现长草期。

同时，活动投入的资源也更多。

比如春节，会在游戏里设计玩家一起看烟花、逛闹市的场景。

早期IP联动可能只出时装，这次七周年与IB联动，不仅有时装，还还原了场景和剧情解谜内容。

图源B站@米优啦

葡萄君：调整运营策略前后，《第五人格》变化大吗？

陈匆：从运营层面看，完全是两款游戏。关键是运营思路变了。

2018年就提出“以用户需求为主”，但设计时想法过多，没平衡好关系。

随着对游戏和用户理解加深，设计能力提升，我们才做出更符合玩家预期、自己也满意的内容。

03 爆火出圈：《第五人格》玩家有多“抽象”？

葡萄君：这些尝试2020 – 2021年就开始了，为何去年初数据才突然爆发？

陈匆：首先，游戏内容扎实，角色塑造、玩法和美术形成了护城河，为玩家二次创作和玩梗提供了条件。

网上很多《第五人格》梗图和整活内容都与角色人设和故事相关，内容越丰富，玩家创作空间越大。

图源B站@帅哥伊斯买裤衩

在此基础上，去年初营销发力，举办了不少创作者活动，鼓励玩家玩梗，带来了大量流量。

葡萄君：何时发现玩家爱玩梗的？

陈匆：很早就看到梗图和表情包了。我们的用户多为年轻人，喜欢在网上表达、玩梗，这很正常。而且年轻人压力大，玩梗能释放压力，挺好的。

在短视频时代，梗图、表情包和整活视频传播快，平台也让用户更敢于表达。但《第五人格》因梗破圈成为热点，出乎意料。

葡萄君：年轻人不止玩《第五人格》，为何这款游戏玩家的“抽象”整活能出圈？