抖音出台新规，对恶意营销号展开严厉打击！

在短视频平台上，部分“恶意营销号”为实现流量变现，采用低质、工业化内容创作方式，勾结黑灰产团伙，恶意博流量。他们把内容当作获取流量的工具，既破坏了平台氛围，又损害了用户利益。

4月28日，抖音发布新规，加大了对恶意营销号的治理力度，旨在净化平台生态、提升内容质量、保护用户权益，这或许标志着短视频与社交内容平台进入“精细化治理”时代。

此次新规聚焦恶意营销号的十类特征行为，具体如下：

频繁抄袭搬运内容、工业化批量生产同质化内容、开设矩阵账号违规获利、引流“收徒”兜售虚假“运营技巧”、黑灰产团伙违法犯罪、非法买卖账号、诱骗强迫互动不当获利、违法违规导流实施诈骗、不当蹭热博关注、利用虚假人设不当获利等。

“恶意营销号”工业化生产和批量发布的完整链条

针对这些行为，抖音推出严格治理措施，从“内容处置”“账号处置”“法律追责”三个层面系统处置。

抖音此次治理的重点是新增账号“健康分”评估机制。该机制综合投稿内容的违规与处罚情况、账号历史行为，计算出反映内容健康水平动态变化的评分，初始值为100分。扣分力度由账号发布内容的违规严重程度和账号历史行为共同决定。

平台将根据健康分值区间，从高到低采取逐渐严格的管理方式。对于健康分低的账号，将采取管控措施，如减少内容推荐、限制投稿功能、限制变现权益等。

抖音账号“健康分”体系预计于2025年5月下旬试运行。若账号内容和创作经营持续向好，一定周期内无违规，会给予加分；若账号参与平台设置的学习考试，还可免于扣分或加分。

这一创新举措有助于长效监督账号行为，促使创作者自律，从源头上减少恶意营销号滋生。

近期，微信、小红书等平台也持续打击恶意营销号。微信本月严厉打击租售微信账号行为，小红书上个月发布《交易笔记内容生态问题实施细则—— 重复发布》意见征集通知，整治商家和买手的重复低质笔记，明确治理交易笔记封面、笔记组图、视频内容完全相同重复或高度相似等情形。

这些治理行动意义深远，不仅惩戒违规行为，还实现“流量再分配”。一方面，新规能打击恶意营销和低质内容，保护用户权益，提升用户体验，让用户获取更真实、优质、有价值的内容，避免被虚假信息误导和遭受经济损失。

另一方面，有助于规范创作者行为，激励优质内容创作。新规让靠搬运、抄袭、低俗套路吸流量的创作者无处遁形，为原创作者提供更广阔发展空间，促进平台内容生态良性循环。随着健康分等评估体系普及，短视频行业或将从“流量为王”转向“内容为王”。