腾讯与网易游戏正面对决：《三角洲行动》碰上《七日世界》，贴身肉搏！

近日，游戏市场的新变化引起了 DataEye 研究院的关注。

4 月 23 日，网易 SOC 类新游《七日世界》在全球多个市场上线。从游戏内容来看，这是网易在验证 SOC 类玩法可行性后的内容升级，也是其再次加码射击类赛道的举措。

值得注意的是，随着《七日世界》上线，腾讯近期也悄然加大了《三角洲行动》的宣传声势，两款游戏在 iOS 免费榜展开了竞争。

具体情况怎样？两家大厂为何在射击类赛道角逐？目前它们在射击类赛道有怎样的布局？DataEye 研究院将探讨腾讯、网易在射击赛道再度开战背后的趋势。

一、网易、腾讯在射击赛道又开战了！

【事实&数据】

点点数据显示，4 月 23 日《七日世界》预上线后，它与《三角洲行动》持续占据 iOS 免费榜前三名（期间有《黑色信标》上线）。

但在 iOS 畅销榜中，二者差距明显。《七日世界》在 57 – 73 名区间徘徊，而《三角洲行动》稳定位居 TOP10 – 11（其上线初期多位居 TOP40 左右）。

收入和下载方面，《三角洲行动》近 7 天下载量约 146 万、收入超 2260 万元；《七日世界》下载量 92 万、收入 416 万元。

【DataEye 研究院观点】

腾讯、网易上一次大规模“交战”是《元梦之星》大战《蛋仔派对》。但在射击赛道，两家产品的投入不如派对游戏激烈。

理由有两点：

一方面体现在素材投放上。DataEye – ADX 显示，《三角洲行动》近 30 天日均素材投放量约 2 万组（达人广告素材占比超 90%），《七日世界》约 3000 组，与《元梦之星》当时数以十万计的投放量差距明显。

此外，在传播方面，两款产品也有差距。《三角洲行动》通过举办线上线下活动、邀请知名游戏主播直播宣传等，在游戏圈引起广泛关注和讨论，提升了知名度和影响力。而《七日世界》传播动作较小，未形成广泛传播效应，市场声量处于劣势。

另一方面，射击赛道竞争激烈，腾讯的《和平精英》《穿越火线》等产品长期占据 iOS 畅销榜前列。这些老牌射击游戏用户基础庞大、收入稳定，形成了强大的市场壁垒，新射击游戏脱颖而出难度大。

重点是，《七日世界》和《三角洲行动》虽都有射击玩法，但细分有别。前者以生存、建造为核心的 SOC 玩法为主，后者是塔科夫 Like 的搜打撤玩法。所以，两款游戏核心受众不完全重合。

《七日世界》吸引喜欢在开放世界探索、建造，通过策略生存体验乐趣的玩家；《三角洲行动》凭借紧张刺激的搜打撤玩法，吸引追求高难度射击体验和战术策略的玩家。玩法差异使两款游戏在市场竞争中找到各自定位，但也会争夺部分重叠用户群体。

二、多个细分赛道竞争布局，腾讯领先一步

梳理腾讯、网易近年来在射击赛道的布局（除去已下架产品），具体表格如下：

从表格可见，腾讯成绩出色，《和平精英》《穿越火线》和《三角洲行动》都在 iOS 畅销榜前列；布局上，旗下射击产品覆盖战术竞技、团队竞技、塔科夫 Like、横版射击等多个赛道。

此外，在二次元 + 射击、SOC 等细分布局赛道，腾讯也有预备产品。前者是即将上线的《胜利女神：新的希望》（《Nikke》），后者是刚公布的《失控进化》。这表明腾讯在射击游戏领域不断探索创新，提前布局新类型，保持领先地位。

与腾讯不同，网易近年来持续布局射击赛道，但成绩未达预期。

这可能由企业特性决定。射击赛道与社交内容关联紧密，如《和平精英》已演变成社交游戏，腾讯的社交基底为产品提供了充足流量。

网易、腾讯为何如此关注射击赛道？DataEye 研究院认为有以下因素：

其一，射击游戏全球市场通吃

全球范围内，射击游戏用户群体庞大，不仅国内市场，海外市场受众也很多，为其发展提供了广阔空间。

其二，竞争防御与战略布局的必然性

腾讯在国内射击市场形成战术竞技、团队竞技、塔科夫 Like 的 “三驾马车”，覆盖不同细分领域，还储备《失控进化》（SOC）、《胜利女神》（二次元）等新品，防止竞品分流用户。其 “全赛道覆盖” 策略旨在打造壁垒，让对手难以突破。

网易作为国内顶级厂商，自然不会错过射击赛道，在此布局是企业战略的必然选择。

其三，射击赛道处于新旧交替阶段

当下，《和平精英》《CFM》等射击游戏已上线多年，虽仍在榜单前列，但不可避免会有用户流失。因此，急需新品承载核心受众。

总体而言，腾讯、网易持续加码射击赛道，是“用户规模、商业价值、技术优势、竞争防御” 四重逻辑的叠加：

短期：通过新品类（如塔科夫 Like、SOC）和全球化布局抢占细分市场份额；中期：依托 IP 运营（如《穿越火线》《使命召唤》）和技术升级延长产品生命周期；长期：构建“射击 + 社交/开放世界/IP 联动”的生态体系，绑定用户关系链，实现从“产品竞争”到“生态竞争”的升级。

三、对网易、腾讯射击游戏竞争趋势的研判

基于上述内容，DataEye 研究院对网易、腾讯未来在射击赛道的布局及趋势作出三大研判：

研判一：射击游戏愈发垂类化

过去，射击赛道从团队竞技发展到战术竞技，如今“搜打撤”玩法（或叫“战术博弈”、塔科夫 like）受市场青睐。

仅塔科夫 Like 模式，市面上就有多个特色产品。

此外，《Nikke》专注二次元射击，采用单人、掩体射击玩法；《七日世界》融入 SOC 内容。

因此，DataEye 研究院认为，在《和平精英》《CFM》占据团队竞技赛道大部分市场份额的情况下，后来者深耕一个赛道或许是正确方向。

研判二：海外市场仍有机会

目前，腾讯在国内射击赛道占据一定优势，但网易并非没有机会。

DataEye 研究院发现，网易上线七年的《荒野行动》今年 3 月再度登顶日本 iOS 游戏畅销榜；上线一年多的《Blood Strike》全球下载量突破 9000 万。加上端游《漫威争锋》《界外狂潮》，网易在海外市场成绩不俗。

且在核心市场各有侧重，如《荒野行动》重点布局日本市场，《Blood Strike》在东南亚、北美、拉美市场更受欢迎。

重要的是，前段时间网易互娱副总裁朱原宣布离职，其负责的网易游戏全球战略投资与合作业务由网易副总裁李日强接管。

这或许意味着网易将在海外市场进行重大改革，后续动作值得关注。

研判三：IP 效应愈发凸显

荒野行动事业部项目团队在回应“能否挖到增量用户”的问题时表示“已无增量用户”。

如今射击赛道趋于饱和，后来者若想进入，IP 价值将成为争夺用户和市场份额的核心武器。

因为“射击网游”不仅需要新玩家，更需要老玩家带动，通过“老带新”提升人气。

强大的 IP 能覆盖更广泛用户群体。腾讯凭借《三角洲行动》《穿越火线》《和平精英》等经典 IP 持续运营，采用“IP + 玩法创新”策略增强用户粘性。

网易则通过“自研 IP + 外部 IP 合作”扩大市场份额。如《七日世界》以“克苏鲁 + 生存建造”原创世界观开拓市场；《漫威争锋》借助漫威 IP 全球号召力，在英雄射击领域差异化竞争。

所以，对于射击赛道后来者，IP 效应会更明显，只有依靠经典 IP 才可能在赛道中占据一席之地。