百度，究竟是再度崛起，还是依旧乏力？

01.

前两天，Robin在百度AI开发者大会上，介绍了百度最新的AI大模型与应用。

李总表示：便宜已不再是DeepSeek的优势。那架势，仿佛要「夺回曾经因DS失去的一切」。

百度在Create大会发布了新模型：文心大模型4.5 Turbo和X1 Turbo，主打多模态、强推理且低成本。

尤其是成本方面，4.5 Turbo的成本仅为DeepSeek V3的40%，X1 Turbo的成本更是低至DeepSeek的25%。

看完这些，我感觉百度又有戏了。

我留意到，在新发布的AI产品中，百度数字人或许是离我们最近的产品。

百度数字人如今能够感知直播间环境，并自动智能地做出发红包、换品等操作。这对于百度电商的客户而言，绝对是一大得力工具。

只是不知道其成本和效果怎样。有没有老铁把百度数字人应用到百度电商的，欢迎分享经验。

另一个是百度版的「Manus」——心响APP，它能通过一句话帮我们完成相应任务。

如今AI界都在比拼「Manus」。我个人认为，未来大模型可能会被这些具体应用所取代。毕竟，让大模型替我们完成工作任务存在一定门槛，比如提示词、跨应用、跨设备等方面。

就像Robin所说：只要找对场景，选对基础模型，有时再学一点调模型的方法，在此基础上做出的应用不会过时，应用才是真正创造价值的。集成了大模型的具体AI应用才是未来的方向。

其实，我一直觉得百度有技术实力，商业化步伐也较快，但不知为何，总是「起大早赶晚集」，赶上了第一批，却成了「烈士」，有一种悲壮感。我真心希望百度这次能成功。

02.

昨天看到群里老铁分享的百度商家智能体图片。

我又觉得百度好像不太行了。

咱就说，能不能把百度AI的技术实力更多地应用到实实在在的商家应用中去，毕竟广告主才是背后的金主。

当然，不只是百度，其他媒体的AI技术实力也不差。但就目前而言，各家媒体在广告投放的AI智能化、工具应用以及效果方面，都还有很大的提升空间。虽然现在的大模型都很强大，但距离「能用 – 好用」还有很长的路要走。

我挺希望各家的AI能更多地投入到广告投放的各个环节中。

我盘点了一下目前百度可用于投放的工具：

• 投放阶段，后台有AI智能投放相关功能。
• 要做独立的营销页面，可以用「秒哒」，之前测试过，能正常使用。
• 百度数字人可用于百度直播间。
• 最新的文小言能帮我们撰写创意文案。
• 最新的心响APP能帮我们搜索、完成规划的任务。

还有很多产品，我还没来得及去了解。不只是百度、字节、腾讯、阿里、小红书，它们都有很多AI应用可以提升我们的工作效率。

未来，AI一定会取代我们投放优化中基础、机械重复的工作。未来优化师的核心能力将真正体现在「优化」上，而不只是简单地调整价格。

03.

未来想要做好广告投放，不管是老板还是优化师，都需要具备以下3种思维和能力：

• 全局营销思维能力

营销并非只有我们正在投放的某一家或某一种形式。除了百度，还有巨量、腾讯、小红书、阿里等，甚至线下的梯媒，只要是媒体，都在我们的考虑范围内。成年人不做选择，付费和免费的渠道都要利用起来。

• 优化能力

真正的优化能力，是能一眼看穿问题的本质，清楚哪里需要优化以及如何优化。AI可以帮助我们快速整理和分析数据，并提供一些优化建议，但最终的优化决策仍需依靠有丰富经验的人。

• 独立思考能力

我们只需对AI说一句话，它就能给出我们想要的结果。但AI给出的结果就一定正确吗？这其实很考验我们的独立思考能力。未来满屏都是AI生成的内容，我们只有具备独立思考能力，才能驾驭AI。