【哔哩哔哩广告过审指导】大健康行业审核规则（一）

分类

基准项

风险等级

标准项系数

权重

禁止准入

需参考事件影响/风险后评估

支持准入

前提

行业资质

广告主须具备对应行业资质，发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告还需有广告审查证明

不具备相应行业资质

若广告主属平台性质，需评估该平台是否直接提供需单独从业资格的服务（如在线诊疗、药品信息服务等），结合广告主资质判定是否支持准入

从业资质齐全，若推广内容不涉及需广审范畴，可不提供广审证明

/

40%

行政处罚

广告主近5年内不得因任何原因被吊销证照或取消/暂停执业资格

近5年内被吊销证照或取消/暂停执业资格

预投放产品/服务不涉及被停止的业务领域

广告主近5年内无被吊销执照或取消/暂停执业资格情况

75%

广告主1年内不得因广告发布内容不合法（如发布虚假广告等）被监管部门处罚

广告主自身主动行为

资质造假

通过审核可规避的风险

属于审核范围内的违法行为（如广告素材图片中未标注批准文号、素材图片中违规使用明星代言等）

广告主1年内没有因广告违规被处罚

25%

广告发布内容不合法（如虚假活动、落地页内容恶意篡改、投放法律法规禁止的内容等）

产品服务

近5年内预投放的产品不得出现不合格情况

药品、保健食品、医疗器械被监管部门检测出产品不合格

药品、保健食品、医疗器械主动发现问题主动召回

近5年内预投放的产品无不合格、被召回等情况

100%

20%

药品、保健食品、医疗器械被舆论曝光后迫于压力召回产品

预投放的医疗机构近5年内不得发生重大医疗事故

造成患者死亡、中度残疾及以上、器官组织损伤导致严重功能障碍

发生医疗事故后处理得当，且未形成大规模报道、未引起大面积关注

预投放的医疗机构近5年来没有发生任何医疗事故

100%

发生医疗事故后，医疗机构处理不当，造成较大负面影响

客户背景

参考该企业/产品在其他类别的媒体广告投放（央视及各卫视、央广等）

/

如在央视、各卫视、央广等媒体正在投放，可作为附加项参考

100%

30%

舆情风险

广告主及预放的产品近1年内不得出现其他负面报道、引起热议的负面话题（如企业高管涉嫌违法、企业在其他领域的负面消息等）

/

/

近1年内无其他相关负面报道、引起热议的负面话题

100%

10%

一级行业

二级行业

界定标准

三级行业（完善中）

医疗保健

保健食品

具有保健功能，可调节机体功能但不以治疗疾病为目的的食品；或以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品；在药监局官网有批文

保健机能食品、蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白、动物精华/提取物、功能糖果、功能饮品、海洋生物类、菌/菇/微生物发酵、膳食纤维/碳水化合物、维生素/矿物质/钙铁锌硒、细胞营养补充剂、营养包、运动营养食品、脂肪酸/脂类、植物精华/提取物

药品

用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，包括中药、化学药和生物制品等

OTC药品、进口药品等

医疗机构

专注某项服务的医疗机构

口腔机构、体检机构、眼科机构、医美机构、医美平台、植发机构

医疗器械

医疗器械指直接或间接用于人体的仪器、设备、器具、体外诊断试剂及校准物、材料以及其他类似或相关物品，目的是疾病的诊断、预防、监护、治疗或缓解

SPA机、按摩器材、保健护具、保健护理、便携制氧机、防护用品、家庭护理、家用保健器材、健康监测、康复理疗、轮椅、爬楼机、氢氧机/制氢机、祛疤产品、生物识别技术设备、体外检测、洗鼻器/吸鼻器（器械）、血压计、养生器械、隐形眼镜、肢体康复训练器材、止鼾器（器械）

滋补品

药食同源

阿胶膏方、参类滋补品、参茸贵细、冬虫夏草、蜂蜜及其制、枸杞及其制品、灵芝、鹿茸、三七、石斛/枫斗、食疗滋补营养、燕窝滋补品、养生茶、药食同源食品、滋补经典方、滋补养生原料

ALL

所有行业都需提交的主体资质（通用）：营业执照、法人身份证正反面（如海外主体无法提供法人身份证，可提供厂商市场部门员工身份证及在职证明）、销售授权书（开户推广主体非产品生产主体时需提供）

二级行业

不同行业还需提供行业资质（差异）

保健食品、滋补品

1、推广产品明确为普通食品的，按食品行业开户要求提供：《食品经营许可证》或《餐饮服务许可证》或《食品生产许可证》或《食品流通许可证》，涉及进口食品须提供《入境货物检验检疫证明》

2、推广产品明确为保健食品的，按保健食品开户要求提供：《食品生产许可证》（含保健食品）或《食品经营许可证》（含保健食品）或《食品流通许可证》（含保健食品）、《保健食品广告审查表》或《保健食品广告批文》、《保健食品注册证书》，涉及进口保健品须提供《进口保健食品批准证书》，若产品未在国内注册，须提供《入境货物检验检疫证明》

药品

1、OTC药品/进口药品：主体资质为药品生产企业：《药品生产许可证》、《药品广告审查表》及《药品广告样件表》；主体资质为药品销售商：《药品经营许可证(批发)》或《药品经营许可证(零售)》、 《药品广告审查表》以及对应的《广告成品样件》；如涉及进口药品销售，还需出示《进口药批准文件》或《进口药品注册证》、《海关通关单》以及《口岸药检所检验报告》；主体资质为医药研究、药品研发：需出示《药品生产许可证》及《临床实验证明文件》

2、医药电商平台（如京东大药房）：第三方平台涉及在线交易服务，须《增值电信业务经营许可证》以及《互联网药品信息服务许可证》

3、宠物药/兽药（如驱虫药）：《兽药生产/经营许可证》 或 批准文号文件 或 《兽用生物制品首营产品备案表》、《兽药广告审查表》、兽药广告审查批准文号，涉及进口兽药，还须提供《进口兽药通关单》、《进口兽药注册证书》

医疗机构

1、医疗机构（如美莱医美、雍禾植发、维乐口腔）：《机构认证申请公函(企业版)》、《医疗机构执业许可证》、《医疗广告审查证明》、《医疗广告成品样件表》、网站ICP备案

2、医美APP/医美平台（如新氧、美呗等）：《互联网增值电信业务许可证》（有偿提供信息服务）或ICP备案凭证（无偿提供信息服务）、3 – 5份合作机构的《医疗机构许可证》、《医疗美容项目备案凭证》、《医疗广告审查证明》、《医疗广告成品样件表》

3、在线医疗服务平台（如平安好医生、丁香医生）：药品、医疗器械信息查询，提供《互联网药品信息服务资格证书》，以及ICP备案信息或《增值电信业务经营许可证》；在互联网上开展to C的医疗活动，按业务性质分为“互联网医院”和“互联网诊疗”两类，资质分别如下：

（1）互联网医院：机构名称均以“互联网医院”结尾。需提交所依托的线下实体医院的《医疗机构执业许可证》、法人登记证书（事业法人登记证书或企业法人营业执照），以及线上互联网医院的《医疗机构执业许可证》、法人登记证书（事业法人登记证书或企业法人营业执照）。法人登记证书上的主体名称与执业许可证上的主体名称通常需包含相同的识别名称，例如：某某互联网医院管理咨询有限公司/某某互联网医院。 互联网医院的营业执照主体名称通常包含“互联网医院”或经营范围包含“互联网医院”等；

（2）互联网诊疗：机构名称不包含“互联网医院”。需提供《医疗机构执业许可证》（副本服务方式中需包含“互联网诊疗”）、法人登记证书（事业法人登记证书或企业法人营业执照）。法人登记证书上的主体名称与执业许可证上的主体名称通常需包含相同的识别名称。至少提供3起合作医疗机构的《医疗机构执业许可证》及相应合作证明（例如合作协议等）且所列服务方式中列明“互联网诊疗”。

医疗器械

全国连锁品牌（百度首页可搜连锁官网）、无安全事故/负面新闻、世界500强且市值大于50亿的公司：

1、主体资质生产企业 ：涉及具体一类医疗器械请提供《医疗器械生产备案凭证》；涉及具体二类医疗器械请提供《医疗器械生产许可证》；涉及具体三类医疗器械请提供《医疗器械生产许可证》、《医疗器械广告审查表》

2、主体资质经营企业：涉及具体一类医疗器械无需提供资质；涉及具体二类医疗器械请提供《医疗器械经营备案凭证》；涉及具体三类医疗器械请提供《医疗器械经营许可证》、《医疗器械广告审查表》

3、主体为医疗器械网络销售（不涉及具体产品推广的销售医疗器械的第三方线上平台）：《增值电信业务经营许可证》、《医疗器械网络交易服务第三方平台备案凭证》

4、主体为医疗器械信息平台（医疗器械信息查询和公示的平台或工具）：《增值电信业务经营许可证》、《互联网药品信息服务资格证书》。注意：资质材料需在有效期、资质材料应有对应的类目范围，例如：隐形眼镜需提供医疗器械经营许可证的经营类别需包含隐形眼镜。如涉及打广告，建议包含广告侧的审核材料