OPPO广告操作使用指南

一、OPPO广告投放能力

1. 投放能力 – 投放架构

2. 新建推广 – 广告计划

● 推广目标：涵盖应用推广、网页推广（Deeplink推广包含在网页推广内）、快应用推广、小程序推广、直播推广。

● 竞价策略：有稳定成本和最大转化两种。

● 计划日预算：为计划层级每日的预算限制，最低日预算限额为200元。

● 计划名称：默认生成，可自行自定义修改。

3. 新建推广 – 广告组

1）流量设置

● 分为OPPO广告全流量推广、OPPO广告自有流量推广、OPPO广告联盟流量推广。

● 自有流量可细分为：精选推荐、开机必备、安装有礼、搜索、信息流。

● 联盟流量可分为：不限（仅应用/快应用）、OPPObanner广告、OPPO插屏广告、OPPO开屏广告、OPPO原生广告、OPPO激励视频广告。

2）定向设置

● 当前OPPO广告在不同流量场景下可设置的定向条件存在差异。

3）智能拓量

支持OPPO信息流广告和OPPO广告联盟场景的投放。

4）排期设置

OPPO广告投放时，所有流量场景均支持排期设置。

5）出价设置（搜索有独立的关键词出价设置）

OPPO广告投放时，所有场景的出价均在广告组层级设置，且不同场景支持的转化目标不同。

6）优化设置

支持设置OPPO广告投放优化策略，如一键起量、一键继承等。

3.1 新建推广 – 广告组 – 目标设置

1）应用推广

● 仅支持已上架、非抓包，且应用等级大于等于B级（软件商店场景下需A级才可投放）的应用。

● 在OPPO信息流广告和OPPO联盟广告稿投放时，从萤火虫建站选择落地页，只能选择对应应用的落地页。

2）网页推广

● 支持链接推广和Deeplink链接推广。

● OPPO广告网页推广仅支持https格式的链接推广。

● Deeplink链接推广存在白名单校验，投放前需联系销售运营添加白名单权限。

3）快应用推广

OPPO广告快应用推广仅支持已上架的快应用投放。需填写快应用ID、快应用直达链接、打底H5链接（确保快应用未调起时可打开H5）。

4）小程序推广

● OPPO广告小程序推广支持微信小程序、微信小游戏。

● 小程序Path可拼接自己的归因参数，需注意拼接格式正确。

● 网页地址只支持萤火虫建站。

5）直播推广

需填入直播流的地址（FLV），并根据直播间时间设置OPPO广告投放时间。

3.2 新建推广 – 广告组 – 定向设置

1）新建定向

● 新增复制已有定向包的能力，可直接复制已有定向包的定向条件并在此基础上修改。

● 由于OPPO广告在不同流量场景下支持的定向条件不同，选择可复制的定向包时会过滤不符合流量场景的定向包。

2）选择已有定向

● 选择已有定向包后，不能直接在OPPO广告组修改定向条件，若想编辑定向包，仅支持跳转到定向包管理页面更新。

● 不同流量场景支持的定向条件不同，所以可选择的定向包会过滤不符合流量场景的定向包。

3.3 新建推广 – 广告组 – 关键词设置

关键词设置

● OPPO广告投放时，可通过搜索关键词、类目词包设置关键词，也可手动添加和导入关键词。

● 一个OPPO广告组最多可设置500个关键词，每个关键词都需设置出价。

● 所有设置的关键词需经过审核后才能投放。

3.4 新建推广 – 广告组 – 优化配置

1）一键起量

● 广告主可为广告组设置一笔单独的起量预算，OPPO广告推广平台会利用该预算在单个自然日内对广告组进行激进探索，以获取更多转化量。

● 仅支持进行转化投放的广告组设置，且仅限OPPO联盟广告及OPPO信息流广告推广场景使用。

2）一键继承

● 限制广告属性：仅限oCPX广告使用。

● 限制流量场景：仅支持OPPO广告推广流量为联盟流量全部场景、自有流量信息流场景使用。

4. 新建推广 – 广告创意

1）创意设置

● 创意类型：目前仅支持“自定义创意”，需用户自行创建广告创意。

● 创意规格：目前OPPO广告在不同流量场景支持的规格类型不同；支持同规格下一次性生成多个创意，也支持多个规格创建。

2）第三方监测链接

● 同一个OPPO广告组下的创意可使用不同的监测链接。

● 若使用同一个监测链接，监测数据可通过宏替换的广告ID区分。

● OPPO视频类广告规格支持播放开始监测链接和播放结束监测链接。

● 若批量设置，会更新该广告组下所有监测链接。

3）创意名称

● 创意名称默认生成，需要修改时，选中对应的创意修改即可。

二、OPPO广告投放辅助工具

1. 首页 – 次日预算设置

● 该功能用于OPPO广告投放时设置次日预算，方便广告主提前设置次日的账户或计划预算。

● 当日设置后，该设置仅在次日0点生效，即仅在第二天0点更新账户日预算，第三天的次日账户日预算需在第二天重新设置。

● 账户日预算和计划日预算均可进行次日预算设置。

2. 工具箱 – 商品广告

● 页面路径：工具箱 – 创意辅助 – 商品广告，该模块用于sDPA和DPA + RTA广告商品库的维护。

● OPPO sDPA广告创意模式分为直投模式和模板模式。

● 直投模式：创建OPPO广告前无需设置模板，直接用商品库中的对应字段进行创意填充。

● 模板模式：创建OPPO广告前需设置模板，图片会根据模板生成并自动填充，其他素材由广告主自行填充。

● DPA + RTA：本质上借助RTA能力，利用广告主的站内数据，既能挑选广告，也能挑选商品，实现更好的点击转化效果。

3. 工具箱 – 投放资质

页面路径：工具箱 – 账号辅助 – 投放资质，该模块用于OPPO广告开户提交投放资质，部分行业需具备对应的投放资质才能投放，具体审核标准可在【文档管理】模块下载审核规范文档查询。

平台要求各行业指定资质证书不同，按要求上传即可。

若现有行业不满足投放需求，或现有行业指定资质不满足审核需求，可新增其他资质补充。

资质审核通过后才可投放OPPO广告。