金融行业的广告主是否正为行业用户增长缓慢而发愁呢？本篇文章主要为信贷行业和券商行业的广告主，提出了OPPO广告优化投放的策略。有类似问题的广告主，可依据文章尝试优化策略后，再开展OPPO广告推广。不同产品、不同企业适用的策略会有所差异，若广告主有增量需求，可联系北京精准获客，我司有专业运营团队，能提供广告优化及代运营服务。OPPO广告：点击右下角按钮获取联系方式。
一、金融行业现状：直面不确定性并化解难题
360借条增长部负责人坦言，近两年来OPPO金融广告面临「增长难」的困境。其背后原因复杂，包括经济环境和市场竞争的影响、流量增长困难、成本上升，以及满足合规条件升级迭代的要求等。而且，市场竞争愈发激烈。过去，像360借条这类产品只需与同类产品竞争；但近两年，随着银行、消金公司扩大小额信贷业务，它必须不断提升自身，在竞争中保持领先。
平安证券经纪业务事业部商务拓展总监表示，在拉新方面感受到了较大压力，因此平安证券开始重视存量用户的挖掘。简单来讲，就是关注对已有存量用户的持续运营，思考如何最大程度发挥这部分用户的生命周期价值。
金融行业内企业都面临增长难题，但困境产生的根源各不相同，这是整个金融行业当前需面对的课题。与其他行业相比，金融行业特征鲜明，这在很大程度上影响着其增长方式的选择。所以，在不确定性增加的环境中稳健获客，已成为金融行业增长过程中必须面对、甚至要投入大量精力解决的核心问题。
二、信贷行业：强化数据共建，实现量、质、效三重提升
在信贷行业，既要扩大规模，又要保证质量，还要确保盈利，这种「既要又要」的心态十分普遍。像360借条这类行业参与者，在用户增长时需在不同目标间寻求平衡。在此要求下，OPPO金融广告的投放策略也发生了变化，OPPO广告的流量成为重要的增量渠道。
鉴于信贷行业存在「既要又要」的多层需求，OPPO广告在投放时从提量、提质、提效三个维度，提供了完整的行业解决方案：
1. 提量方面
OPPO广告这类厂商媒体贴近用户，能够提供从触达到下载的原生短链通道，助力信贷行业拓展业务量。此外，OPPO广告还提供联盟等新增流量场景，为信贷企业开辟新的获客渠道。
2. 提质方面
OPPO广告投放时，在模型共建中增加了注册、完件等中间指标，从而完整还原金融消费者的决策过程，实现更精准的用户理解和定向。同时，OPPO推广平台加强了商店、联盟和信息流这三大场景间的数据互通，实现高质量数据在不同场景中的复用。
3. 提效方面
今年，OPPO广告在传统的「转化回传」基础上，增加了「助攻回传」功能。由于回传视野从单平台拓展到全渠道，该功能可针对不同用户进行模型校准。某信贷产品接入此功能后，授信量和授信率环比分别提升了150%和60%。
三、券商行业：端内+端外，在离用户更近的位置实现长效运营
和360借条一样，平安证券今年也加大了在OPPO广告上的投放力度，但背后的驱动原因有所不同。对于券商企业而言，OPPO广告推广平台的独特吸引力在于其具备对用户进行长效运营的能力。
在常态化阶段，如周一至周五的交易日，流量较高。面对这些稍纵即逝的运营窗口期，券商APP需通过端外运营刺激端内活跃，以把握机遇。而OPPO广告推广平台恰好为券商提供了端外运营的机会。
OPPO广告提供的智能短信、信息流、负一屏等端外运营资源，能发挥相应作用。通过对人群进行深度细分，并配合差异化素材，实现「千人千面」式传播，使券商与用户需求高度适配，减少行动阻力，增强后链路效果。
在某种程度上，对于券商行业，OPPO广告推广平台扮演着双重角色：一方面，它是获客定位仪，能准确预判需求，精准捕捉目标消费者；更重要的是，它是运营稳定器，能帮助券商在更长时间内与用户保持高质量互动。这双重角色有助于券商在不确定的环境中实现稳健增长。
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