微信悄然复刻出“体内小红书”-精准获客

最近，微信「看一看」的小红点老是吸引我点击进去。

我本想看看朋友们「在看」的文章，可点击瞬间，却莫名进入了一个双列图文页面。我以为是自己点错，又试了几次，这才发现其中的门道。

原来，微信正用小红点诱导用户，悄悄打造一个类似小红书的平台。

我连续观察「看一看」入口多日，发现点进去后，用户路径会在四个tag之间分配。有时呈现类小红书的页面，有时则是视频、「在看」或「热点」内容。从身边朋友的反馈来看，这一功能还在灰度测试阶段，并未全面推广。

「看一看」飘忽不定的路径分配，有点不符合用户预期，但干扰程度还算可以。利用微信发现页的小红点提示吸引用户点击，培养新的用户习惯，成了微信目前的重要手段。小红点也是提升视频号使用频次和时长的利器。

小红点策略屡试不爽，得益于微信一直保持的简洁干净页面。

如今，微信正在突破自我，构建一个庞大的公域流量池，这将大幅提升微信广告和电商的发展上限，后续财报应该能体现出来。

实际上，公众号里「字少图大」的小红书化内容形态早已存在，起初只是提供类似排版，今年终于推出了承接该形态的「容器」，微信补齐了「体内小红书」的闭环。

这是自然而然的事，掌握内容源的微信，能充分调动公众号的图文创作资源，支撑起双列图文内容。内容源有了，今年容器也有了，就差培养用户习惯了。

通过构建类抖音和类小红书的平台，微信试图在内部复制成功产品，这个战略是正确的，且已取得显著成效。国海证券调研显示，2023年视频号月活用户达9亿，日活用户约4.5亿，人均单日使用时长超50分钟；对比来看，抖音月活约11亿，日活约7.6亿。

这也为微信商业化变现按下了加速键。2024年，张小龙明显更积极进取了。二季度财报显示，视频号广告收入同比增长近80%，成为腾讯广告收入增长的主要动力。同时，微信电商体系正在搭建，视频号不断弥补电商短板，用户数据和交易额增速都展现出微信的流量优势。

小红点甚至还为分付引流。此外，微信直接把信贷按钮放在微信支付小卡片中，用户轻轻一点就能借贷。由于内嵌于微信，且在付款确认卡片中醒目展示，每次付款都能看到，堪称离用户最近的借贷产品。有业内人士透露，最近微信分付规模快速增长，从2024年初的数百亿到上千亿只是时间问题。

这就像在微信内部复制了一个招商银行信用卡中心。

如今，微信想用同样的方式分走小红书的市场份额。作为国民级App，每一个按钮调整和入口设置，都在改变中国互联网商业版图。实际上，QQ也在推出类似的双列图文信息流产品，这可看作整个腾讯的战略布局。

而小红书也在快速发展。最近有知情人士向《金融时报》透露，2024年一季度，小红书营收超10亿美金，净利润超2亿美元，比2023年更进一步。

2023年小红书营收37亿美金。据《金融时报》报道，2024年7月前后小红书出售老股，估值170亿美元（约合人民币1200亿元），DST Global参与投资，红杉中国增持，高瓴、博裕资本和中信资本也有投资，投资界从多个渠道确认了该消息。2023年小红书月活同比增长20%至3.12亿，净利润达5亿美元。相比之下，2022年营收约20亿美元，亏损2亿美元。

小红书抢占了百度的市场，同时也在向视频化发展；微信则想分走小红书、抖音、电商和信用卡业务的份额。互联网巨头们越来越相似。