每个小红书博主都希望自己发布的笔记能获得大量曝光,吸引泼天的流量。
我是从事新媒体运营多年的老王,建议你在发布笔记前,自查以下七点是否合规,因为这会极大影响笔记的推荐流量。
一、原创度
原创度是个老话题,不用我多强调。任何自媒体平台都鼓励优质原创内容,对洗稿行为会进行限流甚至封杀。
即便你借鉴了爆款选题,笔记的核心观点和感悟也必须是自己的。
我在发布内容前,会用第三方平台检测文章原创度,原理和大学论文查重类似。
若小红书笔记原创度低于70%,系统算法会检测到并做出限流、不收录等操作,降低账号权重。
二、关键词排列
新媒体平台靠算法驱动,有意识地将主要关键词嵌入标题、正文和文末话题标签中,能有效增加笔记搜索量。
可以用5118等工具查询所在领域关键词热度。要注意,关键词不能胡乱堆砌,违规优化即黑帽SEO,会被平台严查,轻则扣减账号权重,重则永久封号且无法申诉。
做小红书运营,需深入了解社区规则。下面分享我做小红书运营时排列关键词的实战心得。
1.一级关键词:铺行业词或者地域词
我做托福项目新媒体运营时,会铺设行业名词,如托福写作、托福提分、托福口语、托福机经等。
这些是备考学生高频搜索词,合理排布能让笔记更容易被搜到。
若有同城业务,在行业名词前加地域词,如成都托福写作、成都托福机构等。
这类有明确地域指向的关键词,能带来更精准的用户转化,也是我做托福业务运营业绩突出的原因之一。
2.二级关键词:铺场景痛点词
年轻用户把小红书当搜索工具,常带着问题找答案。
要梳理所在行业用户的痛点场景,如美妆赛道中,熬夜爆痘、油性皮肤等就是用户痛点。文案功底好的话,能做出软营销种草笔记,精准吸引目标客户。
三、互动率
新账号权重低,发布笔记后,平台会根据正文和标签匹配小部分用户测试效果。
简单解释下CES权重算法:CES算法=赞*1+藏*1+评*4+转*4+关*8 ,笔记阅读数即小眼睛。若小红书CES得分200,小眼睛4000,互动率就是5%。互动率高于5%,会有自然流量推荐,平台也会根据每轮互动数据决定是否继续推流。
高赞、高收藏、高评论等互动指标,会影响笔记能否进入下一轮流量池。这也是有经验的运营和博主会在正文或评论区设钩子的原因。
四、标签匹配度
小红书算法看笔记分类和话题标签匹配度。比如我是讲互联网运营的知识博主,发美妆内容肯定没流量扶持。
建议新手选好擅长领域后深耕内容,适当添加合适话题标签,利于笔记被收录和持续曝光。
五、内容长度
小红书图文笔记上限1000字。我有个学员以为字数越多越易获流量,凑够1000字,阅读量却不到100。
小红书看重内容质量而非字数,通常400字以上内容,排版精美便于阅读,就能获内容质量权重分。
听劝、求助类笔记字数少也能高互动,但对内容涨粉作用不大。
六、话题垂直度
你可能听过苏格拉底和麦穗的故事,如图所示。
做自媒体同理,要选喜欢且擅长的领域深耕。今天发职场、明天发美妆、后天写情感,内容垂直度低,会影响流量推荐。
读者点进主页,看到内容杂乱、话题无垂直度,就不会期待后续内容,也没关注的冲动。
七、被禁忌的话题
做自媒体不自由,选题要符合社会主义核心价值观,不利于维稳的选题易被处理,黑五产账号一查一个准。
我之前的小红书账号,实名认证后因说真话被封。小红书舆论管控不仅针对笔记正文,也包括评论内容。
若有人在评论区引战或发违禁词,建议及时控评或举报,否则会降低账号权限、触发限流,除粉丝外别人搜不到笔记。
以上是影响小红书流量推荐的七点原因,觉得有用记得点赞收藏。
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