支付宝灯火广告主规模激增 45%！推出“五维增长引擎”助力商家精准营销

支付宝的生态伙伴们，大家好！我是你们的好朋友支小铁，这次将从支付宝2025数智营销峰会为大家带来最全面的干货内容！

核心内容速览

▸ 2024年广告主规模较去年同比增长45%，优质广告流量同比大幅增长70%；

▸ 推出2025年“五维增长引擎”计划，帮助商家实现精细化运营；

▸ AI将作为基础能力贯穿商家营销全链条；

▸ 15家营销服务商荣获支付宝广告“精英伙伴代理商”称号；

▸ 为服务商和商家颁发34项营销大奖，生态共赢再上新台阶。

01营销闭环：平台流量开放增长70%

近一年来，支付宝全面开放平台各阵地的流量，并搭建了智能流量分配机制。优质广告流量同比增长70%，其中内容阵地、绿色场景以及生活支付阵地成为流量增长的主要动力。

02五维增长引擎：从流量到销量的全链路升级

支付宝灯火平台推出“五维增长引擎”，助力商家开展全域精细营销，达成“品效合一”的营销目标。

品牌经营：依托全域数据驱动，为品牌商家构建从消费者洞察到生意成交的全链条经营体系。

流量提效：深度融合全平台流量，进行场景化流量匹配，精准锁定客户，推动生意增长；

效果追踪：对投前、投中、投后进行全周期跟踪分析，让商家能够清晰了解每一笔生意的增长情况。同时引入更丰富、高质量的素材库，降低商家的制作难度。

行业定制：升级产品能力和保障机制，确保商家投放效果的确定性。电商、线索、游戏、租赁等行业已率先进行尝试，并逐步拓展到其他行业；

知识赋能：通过投放痛点诊断、解决方案输出、知识库沉淀、广告商学院以及授课等“保姆式”服务，陪伴商家全周期成长。

03AI能力：融入智能营销全链条

AI作为平台营销的基础能力，将深度融入商家经营的全链路，助力营销降低成本、提高效率。

营销投放前：智能人群推荐可帮助商家精准定位目标客群，利用AI创意广告功能，一键生成多场景图文/视频素材，点击转化率提升4.74%；

营销投放时：“智能诊断工具”可实时分析投放数据，自动优化策略，降低试错成本。

营销投放后：具备AI能力的数据管理后台，支持商家对投放内容和数据进行更高效的一站式管理。

03生态共赢：头部服务商与品牌共获34项营销大奖

峰会现场颁发了2024年的34项经营生活营销大奖，15家服务商获得2024年支付宝广告「精英伙伴代理商」奖。

阳狮媒体PMX首席投资官Lawrence Zhang表示，支付宝已成为集团增长最快的合作平台。过去一年，其代理的食品饮料、美妆日化、出行旅游等行业商家增长尤为突出。

侠客行CEO秦飞透露，2025年将持续加大对支付宝平台的投入，挖掘小游戏、短剧等优势行业的业务潜力。

麦圈（凯丽隆）联席总裁黄康认为，支付宝超10亿的用户覆盖，以及数据深度和特色场景，对于其经营的各个效果行业，包括零售、游戏、循环经济等，都是巨大的增量机会。

支付宝副总裁、商业营销部总经理施海璇表示，支付宝在持续扩大流量开放的同时，更注重效能提升，利用“流量 + 技术 + 生态”三重引擎，构建商家线上线下全域智能营销的持续增长闭环。