B站头部UP主遭遇诈骗，损失高达1249万：大UP主的“淘金梦”就此破碎？

从“百大UP主”的辉煌之巅，坠入“负债几百万”的深渊，需要多久呢？

3月22日，B站美食区初代顶流UP主“大祥哥来了”（本名李昊），坐拥四百多万粉丝，用自己的惨痛遭遇给大家上了一课。2021年，经人引荐，他结识了一位号称坐拥游艇飞机、数亿比特币账户，还持有上海陆家嘴500平豪宅产权证的“餐饮帝国创始人80后大佬”。此人曾在上海开设多家流量明星打卡的网红餐饮店，以“零风险入股北京分店”为诱饵，诱使大祥哥无合同转账240万元。

之后，大佬又拉他参与新的项目。在“连锁扩张”“疫情亏损”等借口下，“大祥哥”和他的6名亲友累计投入1249万元后，对方却跑路失联。为偿还债务，大祥哥卖掉自己的迈巴赫抵债，掏空父母积蓄，挪用奶奶120万元养老钱，如今仍负债数百万。视频发布48小时内，超12万网友留言分享自己的受骗经历。警方同步披露同类案件涉案金额已超10亿元。

大祥哥最新回应称，通过B站充电功能收到2000多元，他很感动，未来一定会给大家一个维权结果的交代，还表示自己拒绝了多个直播带货邀约。

该事件涉及“网红经济”“精英圈层骗局”，揭示了“阶层跃升欲望背后的代价”。有人从中吸取警示和教训，有人复盘百大UP主的商业变现路径。“人只能赚到自己认知范围内的钱”，能概括这一事件吗？

从“杀蟹人”到“负债者”

几年前，粉丝们称大祥哥为“少爷”“地主家的傻儿子”“中国杀蟹人”，但他自称来自“普通家庭”。

2019年4月，“大祥哥来了”在B站粉丝刚过30万，不到两个月，粉丝数超百万，视频播放量破百万。他那只“6000元一只的皇帝蟹”试吃视频，打破自己最贵试吃记录，截至目前在B站播放量破2000万，成为出圈代表作，也是很多粉丝认识他的开始。此后，他还试吃了一只5000元的椰子蟹、一只1.6万元的日本网纹鲍等天价食材。

2019年，大祥哥被评为“2019年度黑马UP主”。2022年1月，获得哔哩哔哩“2021年度百大UP主”称号，还曾连续三年获此殊荣。

和美食吃播界的“大胃王”“猎奇派”“荒野求生派”不同，他更像是凭借昂贵食材出圈的土豪派美食家。一年内，他试吃了近30种螃蟹，像帝王蟹、澳洲雪蟹、椰子蟹、中国黄油蟹、“五辉星”级别的松叶蟹等顶级食材都在其列。此外，他还花十几万打造了一首“战歌”《美味》，吃到尽兴时播放，致敬日剧《孤独的美食家》。

从他的走红历程，不难看出他作为美食UP主受新生代欢迎的关键：真实体验、人设标签鲜明、深耕特定赛道、幽默互动。

回到被骗事件，大祥哥旗下公司是北京阿妮娅企业管理合伙企业（有限合伙）。风险信息显示，2024年10月，该企业因未按规定期限公示年报，被北京市石景山区市场监督管理局列入经营异常名录。

视频中，大祥哥自述作为担保人，拉来另外六位UP主各投资一百万（共六百万）。该公司工商信息显示有7位合伙人，除他之外，恰好对应六位UP主，其中疑似有老番茄（张秋实）、啊吗粽（张晋瑞）。老番茄是B站游戏区知名UP主，也是该站首位拥有1000万粉丝的个人UP主。啊吗粽是B站搞笑领域UP主，获2019年度原创栏目奖，还是2019、2021百大UP主，目前B站粉丝达462万。截至目前，这些疑似牵涉其中的UP主均未回应。

网传“涉及诈骗的是立兆满的大股东赵某，涉及的餐饮店为上海的壹零贰小馆和鮨心和”，大祥哥本人和企业方面均未回应。天眼查信息显示，上海立兆满企业管理有限公司成立于2022年6月，赵某持股31.7%，有一条限高信息。他关联21家企业，其持股2.65%的上海爱洛星食品有限公司第二大股东是王思聪。2024年6月，其旗下人均消费2000元的高端日料鮨心和闭店。

这究竟是一次惨痛的投资失败，还是精心包装的高端骗局，尚无定论。当下，高端餐饮前景不佳，“试吃高端食材”也有“炫富”风险。作为“新富人群”的顶流UP主，在阶层快速跃升后，缺乏理性鉴别、抗风险和对未来的预判能力。

B站大UP主们的淘金梦

从大祥哥视频讲述中，能勾勒出他这六年间的财富曲线：走红前，打工月薪1万；2019年签约B站，年签约费25万；2020年签约费升至120万，购入奥迪R8；2021年全年收入300万；2022年卖R8购入迈凯轮GT；2023年直播和视频合同到期后收入锐减，“合同一断，一年连100万都挣不到”，随后两年忙于还债。

他的收入主要来自B站签约费、广告收入、电商收入等。随着流量增长，广告商单报价从12万+每条涨到50万每条。他曾承诺不接探店推广，因为很多美食UP主为“恰饭”推广餐厅，常遭公信力口碑下降质疑。

如今，大祥哥视频平均播放量从巅峰时期的数百万降至40 – 60万左右，人气下滑。他曾表示价格大侦探系列不再继续，或许可以借此次刷屏事件转型。

他旗下淘宝店铺“大祥哥来了”是五皇冠店铺，有27万粉丝，80%销量来自B站粉丝。考虑到粉丝多为学生，店里多款产品定价在百元以内。

直播带货这条路他也没走通。2021年“大祥哥来了”在618期间直播带货，预告发出五天内掉粉超五千，直播带货预约仅2.7万人。九块九秒杀、返场爆款都没能挽回局面，直播结束后掉粉超一万。评论区反馈不佳，粉丝不满他“恰烂钱”，大祥哥事后发文回应。

“被骗千万”与他个人谨慎度有关，也能看出，他作为头部网红收入不算高，商业变现路径有限。

“停更风波”后，B站商业变现能力一直受外界审视。平台主流用户年龄在18 – 30岁，18 – 24岁用户超四成，“男大学生”是主力用户画像，单一用户商业价值偏低的疑问一直存在。

为扭亏为盈，平台加快降本增效。去年4月，B站新版“视频创作激励计划”实行，关注暂无变现能力的个人UP主，助其早期创作成长。但这对非新人UP主意味着“收入减少”，引发诸多抱怨。

一系列“效率至上”政策的影响在财报中显现。今年2月，B站发布的2024年全年财报显示大幅减亏，2023年B站UP主分成占广告收入40.8%，2024年降至25%。依赖算法精准投放，以效果广告为主减少植入和分成，2024年效果广告收入占比65%且增速超40%。

B站头部效应显著，1%头部创作者占据70%商单资源，平台通过“花火商单”提升效率。从内容生态看，头部创作者以“数码3C”等硬核优势类为主。

作为平台力推的带货一哥，“Mr迷瞪”一年交易额33亿，接近B站全年带货交易额的1/3；老牌UP主“影视飓风”粉丝数破千万，在栏目中称“利润可能才将将千万这个级别，营收可能现在能够到亿这个级别”。

2023年5月，B站开启“充电专属”内容付费计划，用户通过通用包月方式向特定UP主充电，增加其C端收入。除占卜类“生活咨询服务类”UP主，只有以食贫道为代表的极少数专业深度内容UP主走通了这条路。食贫道的《人间喜剧》号称“成为中国利润最高的纪录片”，按连续包月10元付费标准，不算平台分成，他已获超2000万元充电付费。

与此同时，腰部UP主月均收入不足2000元，310万UP主中仅150万获得收入。当“用爱发电”难以为继，拓宽变现路径是唯一选择。2024百大UP主盛典也通过单项奖强调“商业影响力”和“新势力”。

中长视频变现难，加上“永远不做贴片广告”的承诺，束缚着B站。在商业化加速发展中，维系内容生态平衡、提升UP主商业价值至关重要。