7天花8块？不懂小红书乘风推广玩法，看这篇就够！

本文内容源自小红书乘风官方资料

小红书乘风推广7天仅消耗8块？快来自查投放问题！

首先是官方给出的账户搭建清单：

账户结构确认无误后，依据账户呈现的问题逐一寻找解决方案：

1）计划0展现/曝光

【余额】检查账户现金余额是否充足，提前充值，防止春上新期间充值到账慢。

【预算】查看账户、计划预算是否已用完，记得提高预算。

【操作】确认当前时间是否在设置的投放时间内，是否主动暂停了计划。

【素材】检查创意是否通过广告审核，笔记中有无敏感词，敏感关键词不允许出现任何广告，关于敏感词违禁词可参考历史文章：2025 抖音、小红书、视频号违禁词汇总。

【直播】若为直播推广，检查直播间是否被处罚，可联系官方客服询问。

2）计划拿量少/跑量慢

【学习期】判断计划是否为处于学习期的新计划，计划新建后的4天或积累到10个转化前处于学习期，拿量少属正常情况，建议保持投放。

【操作】建议使用托管计划，单计划跑量能力更强。

【预算】确保有效预算足够，有效预算取账户余额、账户预算、计划预算中的最小值，且有效预算>平均客单价/ROI目标*50。

【出价】检查ROI目标是否合理，ROI目标定得太高，系统为避免空耗风险会控制跑量速度，建议根据账户近7天实际ROI设置目标。

【时长】保证计划投放时间足够长，投放时间越长跑量机会越大，商品推广建议全天投放，直播推广时长=当天真实直播时长，避免一天内频繁关停或跳过过多时间段，尽量保持连续投放。

【素材】检查计划中绑定的素材数量是否足够多，建议1计划绑10笔记，客单价>3k的商家，为降低空耗，建议1计划绑20篇笔记。

【素材】确保素材足够优秀，建议笔记的点击率>5%，更有机会拿到流量。

【素材】检查直播间的静态封面是否美观。

【素材】避免笔记重复投放、自己和自己抢量，建议1笔记最多在3条计划中投放，或者计划之间设置不同的人群定向。

直播间转化能力（针对直播推广）

ROI计划的逻辑是转化越多、跑量越多，跑量受直播间转化能力影响较大。建议查看客户直播间整体的订单量，若订单量少，则需提升直播间转化能力。

商品库存状态（针对笔记推广）

检查笔记中绑定的商品库存是否正常。

查看搜索计划买词是否不足300，是否未开启短语匹配，素材正文是否埋词。

确保商品、笔记和买词的相关性，避免出现商品是“美白身体乳”而买词是“沐浴露”的情况。

注意定向不要过窄或人群选择不要过少，否则漏斗会过滤掉流量。搜索本身是针对特定搜索词的广告投放，已定向对搜索词感兴趣的人群，在此基础上再新增其他定向，可能导致无法投放无展现的问题。

3）计划掉量

先确定计划掉量的具体时间点，判断是否因节假日、节促活动等原因。活动期间跑量会上涨，结束后会回到正常水平。建议查看计划起量时是否为特殊节点，起量前跑量情况如何，若两者差不多，则说明是恢复到正常水平。

查看预算情况，掉量时账户预算是否足够，计划预算利用率是否>80%。若计划消耗>80%有效预算，系统会做降速处理，此时充值也没用。

检查出价情况，是否突然提高ROI目标，提高ROI目标可能导致严重掉量，建议调回原来目标，或新建一条计划设置更高目标。

查看操作和素材情况，是否主动暂停了计划，是否因计划设置的投放时间到期或缩短了投放时间，是否因跑量多的笔记被突然拒审，是否手动暂停、删除了计划中绑定的笔记，是否反复投放相同素材导致计划间抢量。

观察本条计划掉量时，账户整体拿量是否一起下降，账户中是否有其他计划拿量增多，这些计划中投放的素材是否相同。

直播间转化能力（针对直播推广）：ROI计划逻辑是转化越多、跑量越多，跑量受直播间转化能力影响大。可查看直播间运营是否改变了直播话术、选品、福利机制、主播等。

商品库存状态（针对商销推广）：检查笔记中绑定的商品库存是否正常。

4）计划空耗

遇到空耗不必慌张，可采用「倍数划分法」判断处理方式。先计算该计划的订单成本，订单成本=商品客单价/计划出价（即设置的目标ROI）。

计划消耗1个订单成本才有几率拿到转化，建议保持投放让计划起量。

1倍订单成本<计划消耗<2倍订单成本：正常情况下应有1 – 2个转化，但因数字较小易受随机抖动影响，尤其账户、计划处于早期阶段时更易发生。建议密切关注过程指标，增加关联笔记数，高级定向计划增加精准人群，搜索计划增加买词，切勿做负向操作。高客单客户还需注重用户比价，若发现计划有加购、下单行为但无支付，很可能是用户在比价过程中在其他价格更低的平台下单，建议拉齐各平台价格。

计划消耗>2倍订单成本：可考虑关停该计划，新建计划重新进行赛马。千元以上的高客单客户计划每天之间、一天之内波动较大，建议关注账户维度聚合，适当拉长周期看跑量，如评估一周内账户整体的ROI是否达到预期。