伴随居民文化娱乐消费的持续升级以及观众审美水平的不断提高，电视剧行业正通过减量提质保持良性发展态势，众多高品质口碑剧纷纷涌现。如今，内容价值已逐渐成为拉动消费的核心因素，大剧营销不再只是单纯的流量获取，更是品牌与用户进行深度沟通的重要途径。精品大剧在引发观剧热潮的同时，也为品牌营销带来了更多的机遇与挑战。
腾讯广告借助数据能力，将全链路营销生态串联起来。在过去一年里，持续迭代腾讯广告如翼营销科学体系。同时，联动精准获客，深入运用如翼内容营销场景下的“钜如翼”能力，通过对IP价值的深入研究，推动营销从“经验驱动”向“科学度量”转变，助力品牌探寻营销科学的长效价值。
腾讯广告与精准获客重磅推出《钜如翼大剧白皮书》，旨在助力品牌把握大剧营销趋势，从投前选剧、投中植入、投后效果监测等方面解决以下三大难题：怎样在海量剧集中精准匹配品牌基因？如何利用IP流量打造现象级营销？投后效果难以量化、策略难以迭代该怎么办？并且从实践中总结出一套“钜如翼”全链路大剧营销解决方案，引导品牌跨越周期，实现效能提升，抢占内容营销的制高点。
电视剧是文化消费的绝对刚需
作为传承和弘扬优秀传统文化的重要艺术形式，电视剧集艺术、文化、娱乐和商业属性于一身，深受大众喜爱。
电视剧通过展现传统文化精华和时代价值观，增强文化自信，讲好中国故事，引导大众了解时代特征，建立深层次情感共鸣，丰富精神文化生活。
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剧集市场不断扩大，优质作品不断涌现，腾讯视频在业内表现出色
回顾2024年剧集市场，大量优质热门剧集密集出现，市场呈现质增量减的态势，独播剧仍是主流播出模式，这意味着剧集市场正朝着更高标准发展，对播出平台的要求也日益提高。腾讯视频作为行业领先平台，优质内容持续占据观众视野。
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剧集市场招商趋势全面上升，品牌广告需求依旧旺盛
近年来，随着国内电视剧产业的不断发展，商业运作和文化价值紧密相连。
电视剧受众广泛，能够提升品牌曝光度和知名度；帮助品牌开拓市场和扩大受众群体；有效的植入可以与观众建立更紧密的情感联系；创新的营销方式能够实现与观众的强互动，提高品牌营销效果，为品牌带来更多商业机会和收益。
品牌大剧科学营销解决方案
近年来，娱乐产业价值不断攀升，影视剧广告营销成为一种现象级趋势。然而，传统单一的营销模式已难以满足用户需求，品牌需要根据消费者习惯调整营销策略，以吸引消费者的关注。但在大剧营销中，品牌面临着寻剧难、营销难、度量难三大痛点。
腾讯广告凭借数据能力串联全链路营销生态，腾讯广告「如翼」与优质内容IP合作，推出钜如翼，深度整合腾讯全IP资源，为用户带来更加丰富多样的呈现形式。
精准获客通过深入应用如翼内容营销场景下的【钜如翼】能力，直击品牌痛点，逐一解决问题，并通过实践案例总结出剧星独家全链路营销方法论。
展望未来，我们将继续与优质代理伙伴和品牌合作，凝聚各方力量，构建三方互利共赢的生态格局，探索更多的增长可能。
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此次与精准获客共同打造大剧科学营销白皮书，得到了多位品牌大咖的支持，大家共同探讨大剧科学营销的增长新路径，为品牌价值建设持续助力！
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具体破解方法详见完整版白皮书，解锁实现品效双收的大剧科学营销路径！
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