小杨哥完成整改且通过审核，不过其复出尚需得到抖音方面的许可。

时隔大半年，小杨哥有望复出。

3月23日，合肥市联合调查组公告，三只羊公司整改达标，具备恢复经营条件。

公告显示，2024年10月11日，三只羊公司已全额缴纳6894.95万元罚没款。针对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，累计赔付2777.85万元，且会继续落实退一赔三。

图源：合肥市场监管

随后，三只羊公司发布停业整改通报，称自合肥市联合调查通报发布后，公司成立整改工作组，下设招商、选品、品控、核价、督查、售后服务、退赔7个专项小组，进行全面排查与整改。

图源：三只羊网络

不过，三只羊未透露复播时间和小杨哥是否出镜直播。据红星资本局消息，三只羊相关负责人称，复播时间待定。

过去半年，三只羊业务未完全停滞。其在淘宝、拼多多等平台的第三方店铺正常经营，今年年初，抖音账号“三只羊网络”的商品橱窗也有数十款小杨臻选自营品在售。外界关注的“恢复”经营，主要指其抖音直播业务。

去年9月，因带货香港美诚月饼虚假宣传，三只羊公司被责令暂停经营整改。抖音也对“三只羊”旗下账号停播，截至目前，小杨哥抖音账号已停播近200天。

此前，2020年辛巴因“糖水燕窝”虚假宣传被快手封禁60天，而抖音未明确对小杨哥的处罚。

过去大半年，小杨哥多次尝试复出均无果。2025年1月，三只羊视频号账号“小杨臻选”直播，不到一周停播；2月，小杨哥疑似戴“绿鱼头套”在抖音复播，被三只羊否认。

字母榜向抖音求证是否解除对小杨哥的封禁，抖音未回应。

即便小杨哥复出，还能重回抖音一哥之位吗？

从薇娅的蜜蜂惊喜社、雪梨的香菇来了来看，停更复出后虽难与李佳琦抗衡，但仍是淘宝头部主播。当然，前提是平台导流、粉丝支持。

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过去半年，三只羊在招商、选品、品控、主播等方面进行整改。

选品和品控是三只羊受重罚的主因。“香港美诚月饼”以“美诚的、香港的、高端的月饼”宣传，构成虚假商业宣传；鲜多裕的澳洲谷饲牛肉卷并非原切肉。

为此，三只羊新筛选、签约3家第三方专业品控机构，分品类编制7类品控作业指导书；严格甄选合作品牌，提升自营品占比，合作品牌减少80%。

选品上，筛去大量低价品牌。去年11月《财经天下》报道，三只羊员工称小杨哥倾向选大牌，因大品牌问题少，“知名度低的产品，报上去大概率被打回”。

过去几个月，三只羊新增数条招聘信息，涵盖品控 – 供应商管理等岗位，该岗位明确提及生鲜商品检测标准、供应商不定期飞行审核等。

对于被质疑的“低俗”直播风格，三只羊也进行整改。直播讲解和主播管理设置多层审核，加强内容审查，确保卖点与产品信息统一、准确；加强网络文明规范，专人检查，违规主播及时清退、解约。

售后方面，开设“三只羊网络售后”账号，对问题产品承诺先行垫付退赔款。

打假人王海认为，三只羊知错能改是好事，但直播带货代发分离问题难避免。代发分离指主播在直播公司地带货，货物由厂家或仓库发出，很多线上发货地址隐蔽或虚假，生产工厂难寻。此前，王海建议大主播选品派专人驻厂，请专业人士全面审核产品细节，不盲目信品牌方，出问题不甩锅。

三只羊隐患未除。虽官方称其具备恢复经营条件，但小杨哥及三只羊仍受梅菜扣肉、美诚月饼事件影响。企查查显示，今年以来，三只羊新增5起官司。

图源：企查查

例如今年1月，卢某起诉三只羊公司、东辉食品、北京抖音科技、湖北小橙优选，案由是产品责任纠纷，小杨哥直播间售卖的“御徽缘梅菜扣肉”由东辉食品生产。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，合肥市联合调查组认定三只羊具备恢复经营条件，为小杨哥复出创造条件，但不意味着一定能复出，还需考虑平台规定、舆论环境等。首要问题是重建信任，负面事件使他形象受损，消费者和粉丝可能存疑。

目前，舆论对小杨哥复出看法不一。微博热搜#三只羊回应何时复播#评论区，不少网友质疑；小杨哥粉丝则期待回归，抖音上不少网友欢迎，在相关账号评论区刷“一生一世兄弟们”，多个抖音社群也有很多人等他复播。

小杨哥是否出镜直播未知，可参考辛巴。2020年，辛巴因“糖水燕窝”事件被罚款90万，退赔6198.3万元，快手封停其账号60天。

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停播大半年，小杨哥和三只羊未停止运作。

小杨哥2023年创立的自营品牌“小杨臻选”，推出一年销量突破2600万单。三只羊危机前，小杨哥就加大自营产品投入，抖音官方账号也重新上架自营品，整改通告还提到提升自营品占比。

过去半年，该品牌在多平台尝试复播。2024年12月24日在淘宝复播，今年2月18日停播；今年1月10日在视频号复播卖年货，不到一周停播。

此外，三只羊持续招聘小杨臻选的抖音主播，主播培养计划也在推进。去年7月，董事长卢文庆透露“万羊计划”，要孵化1万名主播，组成1000个直播间。目前“28天万羊计划”进行到第四期，学员可获小杨臻选推广授权、三只羊供应链资源及小杨哥面对面交流机会。抖音上，带“万羊计划”标签的学员已开始为小杨臻选带货。

图源：三只羊大课堂小程序

专为“小杨臻选”打造的三只羊网络二期工程在建。如“xx煎饼侠”3月11日视频显示工程在建设；今年1月，合肥当地主播称工程继续，已开始玻璃安装。瑶海区投资促进中心消息，二期项目拟建设“小杨臻选”智慧云仓，建成投产后年经济贡献不低于5000万元。

短剧业务方面，去年小杨哥表示减少直播带货，发力影视，还成立合肥三花影视传媒有限公司，启用“三只羊剧场”账号打造自制短剧。受售假风波影响，“三只羊剧场”去年9月30日停更，但业务未受影响。今年1月，直播互动剧《我们一起养老吧》直播多天；1月27日，短剧《我猜你，离不开我》上线，播放量达59万次。

图源：三只羊剧场

海外业务也在推进，三只羊在第三方招聘软件招募TikTok东南亚小店运营，“TikTok事业部（三只羊）”发布短视频带货剪辑师招募信息。目前，已在新加坡、马来西亚、越南、泰国合作超20位主播。今年1月年货节，多位主播同步直播；2月，进行TikTok海外服饰类目招商，目标市场为东南亚。

图源：TikTok事业部（三只羊）

不过，短剧和海外业务反响一般。字母榜报道，小杨哥海外业务困难，如去年7月越南直播，商品交易总额约合人民币8.2万元。相比之下，抖音直播带货仍是小杨哥和三只羊最赚钱的业务。《中国企业家》报道，2023年三只羊GMV为160亿元，2024年前5个月同比增长97%。

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薇娅和雪梨曾因纳税问题停播，替身账号“蜜蜂惊喜社”“香菇来了”仍是淘宝头部直播间。小杨哥停播半年，还能重回抖音一哥之位吗？

小杨哥挑战诸多。负面消息和停更使他粉丝流失，达多多数据显示，目前粉丝1.08亿，较1.22亿的高峰期减少1400万，近一个月下滑140万。

一批签约达人与三只羊解绑。飞瓜数据显示，截至3月23日，三只羊签约抖音账号786个，去年9月新浪科技报道为2589个，半年间解绑1803个。

此前，三只羊抖音生态依赖切片业务，小杨哥需重新直播才能重建切片江湖。字母榜报道，小杨哥切片带货难做，风波后退出者增多，转向K总等主播切片。若小杨哥不复出，切片生意难以为继，将影响其IP价值和流量生态。2022年，1.1万人获切片授权，带货收入约1.9亿元。

抖音直播环境变化也影响小杨哥复出。

一方面，大主播流量格局改变，董宇辉、K总、韦雪等主播站稳脚跟。2024年，董宇辉带货百亿元，商业布局上成立四家公司，获MCN资质，还创立“兰知春序”店铺。小杨哥停播半年，多位下沉市场主播崛起，瓜分其市场。如K总在抖音有1600万粉丝，主要用户为18 – 30岁年轻群体，近八成是genz和小镇青年，带货以食品饮料为主，近三个月直播均价10元左右，日用百货不超20元。“抖音美妆一姐”韦雪，去年10月带货榜排26，今年1月升至第六，超东方甄选和琦儿，连续两月蝉联美妆类目达人带货榜第一。达多多数据显示，其粉丝以小镇青年、精致妈妈、genz和新锐白领为主，超80%，客单价100 – 200元居多。韦雪抢占美妆下沉市场，对想转型美妆的小杨哥和三只羊是挑战。

另一方面，抖音态度关键。小杨哥崛起时，抖音进攻下沉市场，他获流量扶持，转型直播带货一年就获抖音电商卓越个人奖。如今抖音扶持董宇辉等优质主播，追求优质内容。詹军豪称，直播行业竞争激烈，已从“流量为王”转向“内容 + 信任”驱动，小杨哥需内容创新和提升专业性。此外，抖音重点扶持店播。36氪报道，2024年抖音电商货架场景GMV占比超40%，店播GMV占比略超30%，今年资源向品牌和非品牌大商家倾斜。抖音集团副总裁李亮透露，2024年GMV超百万元的中小商家，超9万家靠店播达成。

小杨哥复出未知。顶流主播跌落神坛后有两种走向：一是辛巴模式，复播后去个人IP化，培养旗下主播，2024年徒弟蛋蛋成带货第一女主播；二如李佳琦，79元眉笔事件影响口碑，叠加化妆品行业低迷，去年大促日带货数据不佳。去年，小杨哥已减少直播，扶持徒弟，风波后是否出镜直播仍是未知数。