微信小店即将开放保健品售卖业务。

刚刚，微信小店官方发布了《微信小店「一级类目 – 保健食品/膳食营养补充食品」运营规范》。

此公告作为新规意见征集版本，意味着几天后，保健食品/膳食营养补充食品类目将开放上架。

对于经营这些类目的商家而言，从无到有是重大利好，但其中有大量严格规定，商家必须认真研究规则。

01 新规需注意的要点

保健品作为投诉、智商税、黑五类的集中爆发类目，依旧是各类电商平台重点监管的对象。

微信小店并非割韭菜的地方，商家别高兴得太早。

新规则有以下严格规定：

1、商家定向准入

商家不能自行上架商品，而是要通过开白或向官方申请后才能上架。

如此一来，白牌、涉嫌黑五类的产品很难钻空子。

通过一般贸易报关进口的海外品牌商品，需申请【普通膳食营养补充食品】对应类目。

按惯例，头部品牌，尤其是在线下、淘宝、京东、抖音已有良好口碑与销量的，应该能通过准入机制。

2、禁售商品或成分

（1）禁止售卖宣传促进泌乳、改善生长发育、抑制肿瘤、辅助抑制肿瘤、抗突变、壮阳、性功能相关的产品；

（2）一级类目保健/膳食营养补充食品下，禁止宣传和售卖含NMN(β – 烟酰胺单核苷酸）、GLP – 1/司美格鲁肽（索马鲁肽）、γ – 羟基丁酸、罂粟花粉、西布曲明、酚酞、番泻苷A、番泻苷B、西地那非的产品；二级类目普通膳食营养补充食品下，禁止宣传和售卖含蜂胶的产品。

（3）一级类目保健/膳食营养补充食品下，暂不支持发布组合商品（同产品不同规格/口味组合除外）。

当下热门的生长素、NMN、减肥爆品司美格鲁肽都不允许上架，黑五类产品则完全被禁止。

3、上架注意事项重点

（1）保健食品首张主图需清晰展示“蓝帽子”标识及批准文号；

（2）不得明示或暗示商品适用于所有人群；

（3）不得对产品的安全性做出保证，如“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”，明示或暗示成分为“天然”等内容；

（4）不得明示或暗示商品涉及疾病预防、治疗功效、没有科学依据的功能声称等。

审核十分严格，商家估计要反复修改才能过审，需提前做好准备。

02 保健品的经营要求

在实际销售过程中，也有严格要求。

（1）仅支持通过认证后获得「品牌自营」标识的店铺申请类目，且品牌需为保健食品/膳食营养补充食品品牌；

（2）暂不准入微信小店优选联盟；

（3）保健食品/膳食营养补充食品类目，一级类目仅允许在微信小店货架售卖，暂不支持通过视频号橱窗推广（不支持直播间/短视频挂车）。

从新规草案（尚未出正式版）来看，商家不能找代理分销，只能官方自营；不能通过达人带货，只能自己销售；且自己销售时也不能在直播间或短视频挂车。

第一阶段仅支持上架小店货架，那如何卖货呢？我为大家梳理了三个有用的方法。

03 第一阶段保健品三招爆单

1、私域销售

保健品商家可先将商品上架微信小店，再通过自己的私域进行销售。

等直播间、挂车以及达人带货功能开放时，小店已积累了大量好评与权重。

商家之前在抖音、淘宝、线下积累的私域用户可直接拉进小店交易。

各类分销功能必然会逐步开放，希望届时商家的店铺已万事俱备，而非新店。

2、微信送礼物，裂变拉新

不出意外，保健品类目会开通送礼物功能。该品类天然具有礼品属性，可强引导私域用户进行二次裂变。

在产品包裹里放礼物二维码，可产生多级裂变机会。

在私域进行裂变时，要使用微信小店的“私域隐藏券 + 送礼物”功能，引导用户多层裂变。

3、通过腾讯广告小店直购

公域方面，商家可通过腾讯广告小店直购，利用ADQ直投小店产品，实现规模化销售。

作为腾讯广告官方认证讲师，我可以给大家发一份腾讯广告官方发布的小店直购爆单宝典。

准入是第一步，之后会逐步开放所有权限，对正经商家是利好。先入局打基础，后续就能发展得更好。

希望大家能找到方法，实现爆单。