哔哩哔哩（B站）开启了在微短剧领域的发力征程。

上周四上海微短剧大会上，B站微短剧业务负责人文与非公布“B站微短剧发展计划2025”，宣布将“探照灯计划”升级为“曦光计划”。该计划面向短剧市场，以联合出品模式，为单项目提供10万至300万元资金扶持，优质项目投入不设上限。

此次计划注重内容创新，鼓励创作者尝试新故事、新手法。B站会通过技术指导、平台资源、流量推广、商业合作等支持创作者，目标是打造一批有广泛影响力和良好口碑的微短剧。

此外，在论坛上文与非透露，今年B站会继续提升商业化能力，上线短剧小程序，将短剧商业模式从IAP升级到IAA，丰富商业模式、拓展营收场景。

长视频和短视频平台已完成一轮市场收割，此时B站才加大扶持力度，速度不算高效。但作为独特的内容平台，B站的短剧布局也别具一格。

B站短剧有点不一样

2023年9月，现象级微短剧《逃出大英博物馆》在B站爆火。该剧以中华缠枝纹薄胎玉壶等文物为切入点，用拟人形式生动演绎“文物回家”。短短三集，累计播放量超3500万，弹幕数达8.7万。

不过，这部剧的火爆并未让B站迅速进军微短剧赛道，直到2024年才开始逐步布局。

这种内容发展路径与长短视频平台都有很大差异。

据B站短剧负责人文与非接受媒体采访介绍，目前B站短剧业务分三种类型。

一是在平台投放IAP模式的付费短剧。去年第二季度正式上线，在B站搜索短剧关键词，能看到蜜糖短剧、山海短剧、摇光剧场、麦芽剧场等入驻厂牌账号，可通过“充电”解锁付费内容。文与非称已有超20000部短剧上线，累计合作机构超400家。

二是参与出品。这与B站在其他影视内容的布局思路一致，平台深度参与内容的出品制作。

三是投流。目前B站正开发单独的短剧小程序拓展投流业务，文与非在论坛表示，短剧小程序年内上线。

B站为何独树一帜？

在我们看来，这是一种自知之明。

根据B站2024年Q4财报，第四季度日活达1.03亿，月活3.4亿，用户日均使用99分钟。同期快手月活达7.36亿，日活4.01亿。

对比抖音，截至2024年3月，月活7.63亿，人均单日使用1.92小时。

与“流量王者”短视频平台竞争流量，深耕年轻用户市场的B站优势有限，依赖IAA模式传播的短剧很难将其作为首选平台。

和爱优腾芒等传统长视频平台相比，作为UGC、PUGC内容型平台，B站既缺乏布局OGV内容的经验，也没必要大规模布局，目前没有“短带长”的紧迫性。

所以在短剧赛道，B站贸然效仿其他平台大规模投入并非明智之举。在市场成熟时找到适配路径，更能发挥其在年轻用户中的独特价值。

正如文与非所说，精品短剧对B站而言，更多是内容补充而非商业补充。

当然，这不代表B站不追求精品OGV内容。此前出品的《风犬少年的天空》《古相思曲》《三悦有了新工作》等影视作品，虽未大范围破圈，但在平台用户中热度和口碑不错，有助于增加用户粘性、强化平台属性。

做内容，雨露均沾

和剧集、纪录片等赛道一样，尽管优势有限，B站仍以自己的方式在自制内容领域寻找机会，将年轻化定位与精品内容需求相结合。

去年B站有了行动。

去年6月上海电视节微短剧大会上，B站首次发布精品微短剧内容规划和扶持计划。计划推出近20部优质微短剧，涵盖社会、文化、校园、悬疑、喜剧、文旅、历史、现实主义等多元题材。

会上推介了四部精品短剧，分别是大学校园题材《报告导师，我想毕业》、展示上海文化风情和时代变迁的《我是邮票李》、B站纪录片《是坏情绪啊，没关系》IP衍生剧《我曾在崩溃边缘》，以及讲述跨越时间友情与冒险的《武康少女》。

去年，《青春之我》《老盔有了新主人》《太阳与蝴蝶》等短剧已在B站上线。

今年，B站顺应行业趋势开启微短剧资金扶持，以少量、重金策略吸纳与平台契合度高的优质内容。

第二届微短剧大会圆桌会上，文与非表示2025年B站短剧有多个探索方向。真人精品短剧方面，突出平台用户喜欢深度内容、关注现实主义的风格，题材选择与其他平台有明显差异。

会上三部新短剧项目亮相，如校园情景剧《桃花店那小子》、游戏角色穿越现实世界的高概念短剧《杀手古德曼》，以及聚焦“特殊清洁员”的《你家真热闹》，都是B站风格鲜明的题材。

与主流短剧平台相比，B站独特的强二次元属性将是短剧布局的核心。文与非透露，动漫短剧是今年重要探索方向，漫改剧和真人短剧动漫化都会有诸多尝试。

针对商业模式短板，短剧小程序上线后，助力更多IAA模式短剧打通流量，会让B站短剧业务架构更成熟。

与将微短剧视为重要增长曲线的长视频平台和已成熟变现的短视频平台不同，B站目前是不想错过机会。在保留存量用户基础上，坚持内容品质和创新要求，填补内容空白，谨慎挖掘潜在商业增量。

说不定哪天，B站和短剧会再次碰撞出奇妙火花。