如何对网易广告投放产品进行更新与运营？

一、网易广告投放产品更新

此次更新涉及网易广告投放后次日预算设置、汇总跟随筛选等功能。

1. 更新时间：2024.12.03

2. 更新范围：全量，所有客户均可使用

3. 更新内容：支持相关操作

4. 操作指引：

1. 网易广告投放次日预算设置：在计划、广告、创意 3 层顶部设置预算，点击图标可开启次日预算。开启后，次日凌晨账户日限额将更新为设置的次日预算；若无需设定，关闭开关即可。
2. 查看网易广告、计划、创意层级汇总数据：汇总数据会跟随筛选结果进行展示。
3. 填写单独的广告曝光监测：针对触点监测使用客户，可单独填写一条曝光监测（如需使用，提前联系运营）。
4. 广告代理商后台支持汇总数据查看。

二、更改网易广告素材可用图片库&视频库

1. 更新时间：2024.4

2. 更新范围：全量，所有客户均可使用

3. 更新内容：麦穗工具 – 图片库&视频库，创建广告时可从图片库&视频库中引用素材。

4. 操作指引：

1. 更改广告素材时，进入工具界面，选择图片库或视频库，从本地上传图片或视频素材至库中。
2. 新建或修改广告单时，在上传创意界面可直接引用图片或视频库中符合尺寸的素材。

三、转化联调广告位优化

1. 更新时间：2023.12.28

2. 更新范围：全量，所有客户均可使用

3. 更新内容：因云音乐 APP 首页改版，麦穗工具 – 转化联调中，原先用于转化联调的焦点图位置修改为搜索页。

4. 网易广告联调操作指引：

麦穗工具 – 转化跟踪：点击去联调，可自定义用户 ID，无需再走绑定云音乐账号的流程；新增的转化联调预览广告，均走搜索页预览。

四、网易广告投放平台支持建站工具 – 表单组件

1. 更新时间：2023.12.27

2. 更新范围：全量，所有客户均可使用

3. 更新内容：麦穗工具 – 建站工具，本期支持表单组件，主要针对预约、教育等表单类客户。

4. 操作指引：

1. 网易广告投放平台 – 工具 – 建站工具：点击新建表单，完成表单组件的创建。
2. 广告新建落地页，选择[图文 + 表单]模版，选择已创建的表单营销组件，完善需填写的信息；表单组件支持上移或下移，可放到合适位置，提交按钮颜色可自定义。
3. 发布落地页后，将自动生成一条联调成功的表单提交的转化记录，可直接用于广告单上的转化目标。在广告单填写相应信息，开启投放。

   落地页链接：选择落地页工具，再继续选择已发布的落地页；如不适用落地页工具，则选择自定义落地页。

   网易广告投放转化目标：选择表单提交。

   网易广告投放转化名称：选择该落地页工具自动创建的转化名称。

五、网易广告投放平台支持建站工具 – 按钮组件

1. 更新时间：2023.11.27

2. 更新范围：全量，所有客户均可使用

3. 更新内容：麦穗工具箱支持建站工具使用，本期支持按钮组件，主要针对下载类、微信小程序二跳类客户。

4. 操作指引：

1. 网易广告投放平台 – 工具 – 建站工具：点击新建落地页。
2. 填写落地页元素（本期仅支持图文 + 吸底按钮样式）。广告投放落地页，图片宽必须为 750px。若为网页版本，输入需要跳转的下一步落地页；若为微信小程序，输入小程序 ID 和小程序 path，麦穗会将线索转化 api 的 callbackurl 拼接到 path 上，保证小程序转化回传链路。
3. 站点发布：点击发布，生成线上站点，可在投放时使用；如暂时不用，可先点击保存。投放过程中的落地页，谨慎修改，避免发布中网页访问异常引发投诉。

六、网易广告投放后扫码预览广告的功能

在原先支持输入用户 ID 预览广告的基础上，新增扫码预览广告功能，用户可在对应广告位看到广告实际展示及跳转效果。

1. 更新时间：6 月 16 日

2. 更新范围：全量

3. 功能指引：

1. 在麦穗平台广告层级找到需预览的广告，点击右侧预览。
2. 选择扫码预览，使用网易云音乐 APP 扫描二维码（请将 APP 更新至最新版）。
3. 提示配置成功后，刷新网易云 APP 页面或重启 APP，找到对应广告位即可预览广告。
4. 关闭预览：在麦穗平台手动关闭，或 2 小时后预览自动失效（输入用户 ID 预览、扫描预览时效均为 2 小时）。

七、广告扫码预览中常见问题

1. 扫描二维码提示“暂不支持此类型”，确保网易云 APP 已更新至最新版。
2. 同时扫码预览投放至同一广告位的多个广告，随机展示预览中的广告，若要预览特定广告，手动关闭同位置其他广告的预览状态。
3. 提示“预览广告配置失败，请重试”，检查网络状态并重启网易云 APP。
4. 在对应广告位未看到预览广告，输入用户 ID 预览、扫码预览时效均为两小时，重新开启用户 ID 预览状态或扫描最新二维码进行广告预览。

以上是网易广告投放时产品的更新内容，涵盖网易广告投放后次日预算设置、图片素材上传、新建落地页、投放平台工具 – 按钮组件使用方法，以及完成制作后扫码预览广告的相关内容。如您有网易广告投放意向，可联系北京广告有限公司，联系方式：点击右下角按钮获取，我们能为您提供网易广告账户搭建、代运营、广告样式设计等专业服务，期待您的来电咨询！