一、616购物节日专区介绍
在616购物节期间，为助力电商商家更精准地投放广告，提升快手广告投放的行为率、订单转化率以及ROI效果，特设定「616购物节日专区」人群包模块。该模块旨在挖掘适配不同电商营销场景的精细化人群包，供快手广告主使用。
616购物节日专区涵盖往期616大促期间高转化、高购买力、高频购买等多种促销用户定向人群包，有助于快手广告主在大促投放时实现精准定向和高效转化。
二、快手广告投放适用场景
1. 大促已购人群再触达：针对往期616购物节转化用户再次触达，提升广告投放转化效果。
2. 大促高客单精准触达：高客单广告主可选择投放大促高购买力人群，提高触达精准度。
3. 大促促销偏好人群触达：对秒杀促销敏感人群进行全量覆盖。
三、使用方法
1. 快手广告根据投放商品能力选大促人群包
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售卖商品能力 |
可选人群包类型 |
人群包模块 |
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多类目商品且价格区间覆盖广，需尽可能多引入高质量已购客户 |
616「品类」强购买人群 |
616购物节专区 |
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主推高客单价商品，带动高价商品转化效率 |
616「品类」高购买力人群 |
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重点推中低客单价、高复购、有促销优惠的商品，带动订单转化率 |
616「品类」高频购买人群 |
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重点推粉丝专享福利品，多次触达直播间打赏人群，提升ROI |
616 – 直播打赏人群、电商直播打赏人群 |
快手广告投放人群包详情：616购物节专区
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人群包名称 |
人群包挖掘逻辑 |
适用场景 |
更新频率 |
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「品类」强购买人群 |
往期616购物节期间，购买过指定品类的用户 |
⭐大促强购买人群再触达：可针对往期616购物节转化用户再次触达，提升投放转化效果 |
固定包 |
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「品类」高购买力人群 |
往期616购物节期间，购买指定品类且客单价大于该段时间下该品类均值的用户 |
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「品类」高频购买人群 |
往期616购物节期间，购买指定品类总笔数大于等于2笔的人群 |
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直播/电商直播打赏人群 |
往期616购物节期间，有过直播/电商直播打赏的人群 |
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「品类」秒杀偏好人群 |
往期616购物节期间，购买过秒杀商品的人群 |
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覆盖品类：(仅限：「品类」强购买人群、「品类」高购买力人群、「品类」高频购买人群) |
2. 快手广告投放人群类目选择
所属类目选择：根据售卖商品重点选择商品所在一级类目的616购物节包（如售卖商品为口红，对应一级类目：美妆个护，选择“美妆个护”）
关联类目选择：示例，快手广告投放商品为“口红”
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类目分类 |
画像分析、经验总结 |
行业榜单推荐(DMP→数据洞察) |
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强关联类目 |
女装、女鞋、女包、珠宝饰品、儿童用品、母婴用品 |
行业榜单→电商偏好:综合得分TOP30覆盖二、三级类目 |
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弱关联类目 |
运动服饰、家居装饰、食品饮料、家用小电 |
行业榜单→电商偏好:综合得分TOP30 – 50覆盖二、三级类目 |
行业榜单：
①路径：DMP→数据洞察→行业榜单
②产品能力：分行业、分转化目标下，大盘分标签人群竞争度和转化效果排序；可直接选择标签进行人群包创建，也可根据榜单类目自主选择人群包。
四、功能路径
快手磁力金牛平台→资产→万象DMP→节日专区/616购物节专区
支持自定义模糊搜索，支持批量添加，支持单个人群包洞察。
①视图样式 – 平铺视图
包含内容信息：
1. 人群包名称
2. 人群包逻辑介绍
3. 人群包覆盖量
4. 添加到我的人群按键（已添加到我的人群）
5. 洞察跳转入口
②视图样式 – 列表视图
包含内容信息：
1. 人群包名称
2. 人群包逻辑介绍
3. 人群包覆盖量
4. 上架时间
5. 更新时间
6. 操作列表：添加到我的人群按键、洞察跳转入口
五、快手广告推广人群包详情
节日专区整体：
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分类 |
人群包名称 |
挖包逻辑 |
适用场景 |
覆盖类目 |
更新频率 |
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营销通用 |
大促敏感人群 |
历史6.18/11.11等大促的购买人群 |
大促平台/品类高转化人群触达，主投：转化、直播间人气 |
全类目 |
固定包 |
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促销敏感人群 |
购买促销商品的人群 |
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电商直播打赏优质人群 |
近60天在电商直播间有过优质打赏行为的用户 |
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品类大促购买高频人群 |
过去一年大促期间(618、双11、双12)，购买指定品类总笔数大于等于2笔的人群 |
1. 美妆个护,2. 美妆个护 – 彩妆品类,3. 百货 – 居家日用,4. 服装,5. 服装 – 女装,6. 服装 – 男装,7. 鞋靴,8. 运动户外,9. 珠宝饰品,10. 珠宝饰品 – 珠宝 – 黄金,11. 百货,12. 食品,13. 食品 – 酒,14. 家用电器,15. 母婴用品,16. 手机数码智能产品,17. 手机数码智能产品 – 手机/电脑 – 手机,18. 家用电器 – 生活电器,19. 家用电器 – 小型厨电 |
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分类 |
人群包名称 |
挖包逻辑 |
适用场景 |
覆盖类目 |
更新频率 |
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616购物节 |
616「品类」强购买人群(分品类) |
往期616购物节期间，购买过指定品类的用户 |
可根据投放诉求，快速选择分类目下的转化、意向人群。人群类型：强购买，主投：转化提升(可快速提升购买转化率人群)；人群类型：潜在，主投：潜客拉新(可快速提升商品点击率、涨粉)；会场人群：大促会场人群深度触达，提升转化 |
品类list: 1. 美妆个护、2. 百货 – 居家日用、3. 服装、4. 鞋靴、5. 运动户外、6. 珠宝饰品、7. 百货、8. 食品、9. 食品 – 酒、10. 家用电器、11. 母婴用品、12. 家居装饰、13. 手机数码智能产品、14. 眼镜钟表、15. 宠物、16. 农资绿植、17. 图书期刊、18. 文具教辅、19. 文娱音像、20. 艺术收藏、21. 生活服务、22. 医药保健、23. 家具建材、24. 工业用品、25. 汽车与汽车用品、26. 儿童用品、27. 乐器 |
固定包 |
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616「品类」高购买力人群(分品类) |
往期616购物节期间，购买指定品类且客单价大于该段时间下该品类均值的用户 |
日更 |
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616「品类」高频购买人群(分品类) |
往期616购物节期间，购买指定品类总笔数大于等于2笔的人群 |
固定包 |
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616直播/电商直播打赏人群(分品类) |
往期616购物节期间，有过直播/电商直播打赏的人群 |
日更 |
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分类 |
人群包名称 |
挖包逻辑 |
适用场景 |
覆盖类目 |
更新频率 |
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双11购物节 |
116会场兴趣人群 |
点击过会场且长时间停留用户 |
可根据投放诉求，快速选择分类目下的转化、意向人群。人群类型：强购买，主投：转化提升(可快速提升购买转化率人群)；人群类型：潜在，主投：潜客拉新(可快速提升商品点击率、涨粉)；会场人群：大促会场人群深度触达，提升转化 |
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固定包 |
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双11购物节强购买人群 |
往期双11大促期间，有过购买行为的用户 |
全类目 |
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双11购物节「品类」强购买人群(分品类)(27个) |
往期双11大促期间，分品类下，有过购买行为的用户 |
品类list: 1. 美妆个护、2. 百货 – 居家日用、3. 服装、4. 鞋靴、5. 运动户外、6. 珠宝饰品、7. 百货、8. 食品、9. 食品 – 酒、10. 家用电器、11. 母婴用品、12. 家居装饰、13. 手机数码智能产品、14. 眼镜钟表、15. 宠物、16. 农资绿植、17. 图书期刊、18. 文具教辅、19. 文娱音像、20. 艺术收藏、21. 生活服务、22. 医药保健、23. 家具建材、24. 工业用品、25. 汽车与汽车用品、26. 儿童用品、27. 乐器 |
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双11购物节「品类」高购买力人群(分品类)(27个) |
往期双11大促期间，购买指定品类且客单价大于该段时间下该品类均值的用户 |
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分类 |
人群包名称 |
挖包逻辑 |
适用场景 |
覆盖类目 |
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