1. 产品定位
自定义报告构建了一套全面的人群包效果评估体系。它以人群包为核心，能对快手广告投放中的应用人群包和自定义人群包开展全面的分析与复盘。
2. 产品用途
快手广告投放效果分析：
打造一站式的人群包效果回收与评估功能平台，能快速回收投放人群包的效果数据。
提供流量、人群资产、转化等维度的人群包效果指标，实现对人群效果的分析与追踪。
以目标人群为中心，对比分析多人群的投放效果数据、人群重合情况以及人群画像。
人群包分析：
对多个人群包进行数据洞察和效果对比，评估资源组合效果，优化快手广告投放运营。
分析人群来源，洞察人群的种草效率，对非效果类活动资源进行价值评估。
从人群包角度进行项目复盘，验证分析优质人群包特征，沉淀并优化人群包生产策略。
| 产品模块 | 细分功能 | 分析对象 | 分析人群包数量 | 快手广告营销场景 |
| 快手广告投放效果分析 | 看投放效果 | 广告计划/广告组 | 多人群/单人群 | 评估人群包投后效果，对比多人群数据，分析高价值人群画像特征 |
| 人群包分析 | 看5R人群流转 | 自定义人群 | 多人群/单人群 | 洞察不同营销场景下人群包的人群资产数据情况 |
| 看人群价值 | 自定义人群 | 多人群/单人群 | 评估人群包价值，分析人群长期效益和潜在贡献 | |
| 看触点表现 | 自定义人群 | 单人群 | 分析人群被各触点触达情况，洞察高效转化触点 | |
| 看人群交叉 | 自定义人群 | 单人群 | 交叉分析人群包、品牌人群资产与竞品人群资产，查看所选人群包在本品和竞品人群资产中的渗透情况 | |
| 看内容表现 | 自定义人群 | 单人群 | 深入了解目标人群内容偏好及洞察情况，助力内容创作优化 |
3. 快手磁力方舟自定义报告功能总览
投放效果分析模块依据所选的快手广告投放账户、广告计划或广告组下的人群包，进行人群包效果的统计与追踪。
人群包分析模块基于自定义圈选的人群包，具备五种分析能力，分别是看5R人群流转、看人群价值、看触点表现、看人群交叉和看内容表现，可根据不同场景需求选择相应分析能力。
🔹 人群包分析模块可细分为五种功能，其中看5R人群流转和看人群价值能针对单人群或多人群分析；看触点表现、看人群交叉和看内容表现仅支持单人群分析，且有明确标识。
🔹 人群包分析模块的五种分析功能可自由组合配置；若同时选择支持多人群分析和仅支持单人群分析的功能，系统将保留所选人群包中的第一个。
4. 细分功能
4.1 快手广告自定义报告管理
功能描述：
可根据报告名称、ID和报告状态筛选自定义报告。
展示已创建报告的名称、分析范围、分析类型、报告状态、创建时间、创建人及操作。
点击【查看报告】可进入分析报告页面，查看并分析自定义报告具体内容。
4.2 快手广告投放效果分析
4.2.1 新建报告
功能描述：
基本信息：选择【看投放效果】产品功能模块。
时间筛选：选择时间范围，最早可选12个月的数据，最长可选3个月。
快手广告投放账户：下拉展示本品牌已绑定的投放账户，仅能选1个。
计划或组：展示所选时间内，所选快手广告推广账户下有消耗的广告计划和组，支持自定义勾选。
配置信息：填写报告名称，可选择要分析的行业。
4.2.2 快手广告报告导航
功能描述：
基本信息：展示报告设置详情，包括行业、分析时间和快手广告投放账户。
4.2.3 快手广告投放效果总览
功能描述：
基本信息：以目标人群为参照，对比展示各对比人群在所选指标下的具体数据和差距。
投放计划/组编辑：点击【计划或组】，可自定义勾选编辑。
编辑人群包编辑：点击【编辑人群包】，可自定义勾选编辑。
🔹 目标人群：默认选中的第一个人群包为目标人群，有【目标人群】标识，可拖拽调整人群包顺序和目标人群。
🔹 对比人群：除目标人群外，其余为对比人群，支持输入人群包名称、ID搜索。
指标编辑：点击【编辑指标】，可自定义勾选编辑。
🔹 指标分为流量、人群关系资产、转化三大类，具体明细如下：
| 指标大类 | 指标名称 |
| 流量类 | 曝光次数、曝光人数、未曝光人数、封面曝光次数、封面点击次数、封面点击率、素材曝光数、点击次数、点击人数、行为率、CTR、互动次数、互动人数、互动率、新增关注人数、3s播放、5s播放、完播次数、完播人数、3s播放率、5s播放率、完播率、负反馈数、直播间有效播放 |
| 转化类 | 消耗、购买GMV、购买人数、CPM、付费成本、首日付费人数、首日付费次数、首日付费金额、首日付费成本、新客人数、新客占比、老客人数、老客占比、CPC、CPUV、商品浏览次数、商品浏览人数、商品加购次数、商品加购人数、商品订单提交次数、商品订单提交人数、直播间商品曝光次数、直播间商品曝光人数、直播间商品点击次数、直播间商品点击人数、直播间商品详情页浏览次数、直播间商品详情页浏览人数、短视频小黄车商品点击次数、短视频小黄车商品点击人数 |
| 人群资产类 | 新增R3人数、R3递进人数、拉新人数、拉新占比、递进人数、递进率 |
鼠标悬停可将所有人群指标添加至快捷人群；单人群可点击【查看画像】查看详情，进行人群画像对比和人群重合分析。
4.2.4 快手广告投放人群价值对比
功能描述：
基本信息：通过矩阵图展示多人群包的价值对比，直观呈现目标人群和对比人群的效果分布，洞察人群包差异。
拖动缩放轴可调整界面展示内容和比例。
纵坐标和气泡大小可下拉选择指标，分析目标人群和对比人群的变动情况。
🔹 X轴：曝光率（固定）
🔹 Y轴可下拉选择：CTR、人群互动率、新增R3率、购买转化率、新客占比
🔹 气泡大小可下拉选择：曝光人数、点击人数、互动人数、新增R3人数、购买人数
基准线：X轴展示所选人群包曝光率均值；Y轴展示所选人群包所选指标均值。
🔹 气泡悬停：展示人群包名称、曝光人数、曝光率、Y轴指标；可点击【查看画像】查看详情，进行人群画像对比和人群重合分析。
人群包在四象限的分布建议策略：
🔹 第一象限：有优势，可追投
🔹 第二象限：强转化，增曝光
🔹 第三象限：未起量，需曝光
🔹 第四象限：弱转化，需替换
4.2.5 快手广告转化效率分析
功能描述：
基本信息：展示所选快手广告投放计划或广告组下的汇总漏斗数据，可区分查看各转化节点的优质人群包。
转化漏斗与人群包贡献联动：点击左侧漏斗人群分层，右侧按转化率降序展示该转化节点的贡献人群包。
鼠标悬停可将所有人群指标添加至快捷人群；单人群可点击【查看画像】查看详情，进行人群画像对比和人群重合分析。
4.3 快手广告投放人群包分析
4.3.1 新建报告
功能描述：
基本信息：选择需求分析的产品功能模块。
人群选择：选择待分析人群包（自定义人群模块中全部覆盖量>0的人群包）；支持多人群分析的功能，最多支持增加10个人群包，至少选中1个人群包，同时支持新建人群。
配置信息：填写报告名称，可选择要分析的行业，以及触点分析、资产分析和内容分析。
🔹 看5R人群流转条件设置：选择5R流转分析的流转周期。
🔹 看人群价值条件设置：选择人群价值分析的分析周期。
🔹 看触点表现条件设置：选择触点的触达周期以及触点类型（标准广告/聚星/营销活动）。
🔹 看资产表现条件设置：选择资产对应日期和行业竞品对比（行业TOP5/行业TOP20）。
🔹 看内容表现条件设置：选择内容的触达周期（可选过去30天内的任意区间）。
4.3.2 看5R流转
4.3.2.1 流转场景概览
功能描述：
展示所选日期下，多个人群包在不同营销场景下的人群资产数据，包括人群包名称、覆盖人数、拉新场景分析、蓄水场景分析、种草场景分析、新客增长场景分析、种草转化场景分析。
| 字段 | 说明 |
| 人群包名称 | 创建报告时所选的人群包列表 |
| 人群包覆盖人数 | 对应人群包覆盖的总人数 |
| 拉新场景分析（O – 5R） | 人群包覆盖人数中，起始日期非品牌5R人群，但结束日期为品牌5R人群的人数；人数占比：拉新人群/人群包覆盖人数 |
| 蓄水场景分析（O – R1/R2） | 人群包覆盖人数中，起始日期非品牌5R人群，但结束日期为品牌的R1或R2人群的人数；人数占比：蓄水人数/人群包覆盖人数 |
| 种草场景分析（O/R1/R2 – R3） | 人群包覆盖人数中，起始日期非品牌5R人群，或者是品牌的R1和R2人群，但结束日期为品牌的R3人数；人数占比：种草人数/人群包覆盖人数 |
| 新客增加场景分析（O/R1/R2/R3 – R4/R5） | 人群包覆盖人数中，起始日期非品牌的5R人群，或者是品牌的R1，R2和R3人群，但结束日期为品牌的R4或R5人群的人数；人数占比：新客人数/人群包覆盖人数 |
| 种草转化场景分析（R3 – R4/R5） | 人群包覆盖人数中，起始日期为品牌的R3人群，但结束日期为品牌的R4或R5人群的人数；人数占比：转化人数/人群包覆盖人数 |
4.3.2.2 快手广告推广人群分布
功能描述：
展示所选日期结束后，多个人群包在不同5R层级下的人群资产数据，包括人群包名称、覆盖人数、R1人数及占比、R2人数及占比、R3人数及占比、R4人数及占比和R5人数及占比。
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