微信朋友圈广告投放的创建流程与广告案例分享！

01 微信朋友圈广告概述

微信朋友圈广告是依托微信公众号生态体系，以类似朋友原创内容的形式在朋友圈展示的原生广告。

借助微信朋友圈广告，能够达成以下目标。

微信朋友圈广告种类及设置

当前，朋友圈广告的主要展现形式为图文广告和视频广告，其中CPM视频广告的收费高于图文广告。

1、朋友圈图文广告

2、朋友圈视频广告

广告案例

1、宝马：史上最炫酷贪吃蛇

宝马作为首个吃螃蟹的品牌，其首次广告由一句话、一个H5超链接和几张图片构成，旨在传达「悦」的品牌形象，强化如驾驶愉悦等「悦」的概念。后期制作的朋友圈广告十分有趣，通过贪吃蛇游戏完美展现了宝马汽车的优质性能。

用户需先观看视频，再点击H5进行互动。外层6秒视频采用类似肉眼3D的做法，看完长视频后还是老套路拿优惠券。

3、巴黎欧莱雅：范冰冰到底脸上用了什么

强调纯天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」极具话题性，欧莱雅巧妙利用这一话题投放八卦式朋友圈广告——“范冰冰到底脸上用了什么？”。同时，通过模拟搜索的创意H5，自然地将消费者引导至京东购买页。

朋友圈广告能为广告主带来爆炸式曝光。以vivo为例，其总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、点赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。

然而，随着越来越多品牌参与，如何避免走先行者的老路，在高曝光平台上讲好自身故事，成为品牌面临的新课题。

02 朋友圈广告创建流程

1、明确推广目标

确定是进行品牌活动推广、应用下载推广还是公众号推广；选择广告形式，如图文广告或视频广告；选择本条广告的购买方式，即排期购买或竞价购买。系统会根据广告主的不同投放目的，推荐合适的投放设置。

2、方案审核

微信宣称会在24小时内反馈审核意见，注意是工作日。考虑到可能的修改和重新提交审核，建议至少提前四个工作日进行操作。

3、广告上线

审核通过后便可放心。广告上线前，可配置一些预览白名单，确保某些人100%能看到此次朋友圈广告，将这些人的微信号添加到后台白名单即可。例如老板、重要合作渠道负责人等，人数不超过40人。需注意，预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。

4、追踪效果

支持在线实时监控各项数据，如曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量等。广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内，广告主可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并依据数据优化后续广告投放策略。

腾讯社交广告可以投放在哪些平台？腾讯广告位资源介绍！

微信朋友圈广告投放创建流程及广告案例！

微信朋友圈广告样式介绍及投放攻略

微信公众号广告样式投放介绍、素材规范及售卖方式！

微信小程序广告投放形式及素材规范！

什么是腾讯视频广告？腾讯视频信息流广告投放流程介绍！

腾讯视频信息流广告样式，投放素材规范介绍！