抖音信息流广告的打造诀窍！

抖音的火爆程度不断攀升，其商业价值也随之水涨船高，为品牌营销开辟了新的市场。抖音的受众主要是年轻群体，他们购买力强，对新鲜事物的接受度普遍较高，是抖音平台的主力军。

目前，抖音支持多种广告模式，包括开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛以及与抖音达人合作。其中，抖音信息流广告又分为单页广告和原生广告。二者主要区别在于：单页广告没有抖音账号，不可被关注；而原生广告支持用户关注广告主的抖音账号。

抖音信息流广告的展现模式主要有表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载等。其收费按照cpc/cpm/cpt模式进行。一般需要先提供公司营业执照开户，由用户自行提供视频以及落地页等相关素材，在后台可以操作定向和出价。

为什么抖音信息流广告倍受广告主青睐？

抖音信息流广告的优势显著。它能将广告与产品完美融合，采用全屏展示且无干扰的方式，使广告主的信息得以更好地传达，进而提高转化率。同时，这种广告给用户带来了更好的体验，不会像一些长视频网站那样，在影片的开头和中间强制插入一分钟左右的广告，影响用户观影感受。

此外，抖音精准分发的机制会不断为用户定义标签，让用户接收到的产品信息更加贴合自身需求，实现了千人千面的产品推送效果。

如何优化抖音信息流广告？

若想打造成功的抖音信息流广告，就要在视频内容上多下功夫。要把广告伪装成普通视频，让用户在不知不觉中看完，并对产品留下深刻印象。

如今，短视频营销已成为主流。广告主要想通过视频激发用户的购买欲和关注度，需从产品卖点和视频内容两方面考虑。

①充分了解投放产品

投放产品前，要先了解其所在行业、生态链以及市场环境。然后精准定位产品的用户画像，覆盖意向用户。

②情节设置要夺人眼球

刷视频时，若开头不精彩，我们往往会直接跳过。所以，广告开头切忌拖沓，它直接影响广告视频的完播率。要在短时间内通过情节的起伏吸引用户注意力，传递品牌信息。

下面为大家剖析一个成功的信息流广告案例：投放主体是小说阅读APP“番茄小说”。

视频开头，父亲阻拦儿子去山上看“母狼”，儿子执意要去，两人激烈争吵。儿子称“母狼”是自己的母亲，若不是“母狼”喂养，就没有现在的自己。争吵到激烈处，儿子摔门而出，此时父亲面露恐慌地说：“不好！”

视频到此戛然而止，引发观众无限遐想。“母狼”为何给孩子喂奶？儿子出门后父亲为何恐慌？这些情节埋下伏笔，引人深思。

这条信息流广告的新颖之处在于结尾设置了悬念，让观众揣测情节走向。此时展示广告主体，引导用户下载“番茄小说”观看完整内容，能更好地实现转化。

由于短视频受时间限制，要在有限时间内将品牌、创意和卖点传递给用户。以抖音头部网红李佳琦为例，其主页视频风格统一，封面标明评测品牌，视频中直接进行口红试色，这种简洁的测评视频和有感染力的口播形式深受用户喜爱。

落地页要与广告创意吻合

落地页直达步骤为：信息流广告播放 – 落地直达卡片弹出 – 用户点击后进入全屏落地页样式。

如今，碎片化阅读让用户的审美标准更严苛，他们的注意力难以长时间集中在一个页面。首页负责引流，落地页展示产品优势，最终获取用户信息或进行引流。落地页设计要与广告创意相符，避免与用户期望不符，导致兴趣用户流失。

那么如何让广告不像广告呢？

用户体验至关重要，信息流广告要像平台的“原生内容”，比如抖音信息流广告要做得像爆款视频，让视频内容自然融入。

视频创作要注重情节设置，避免广告植入生硬。相比硬广，这样能减少用户对信息流广告的抵触，让用户更关注视频内容。

信息流广告成功的关键是向用户传递商品价值，而非单纯打广告。商业植入要依靠创意，避免引起观众反感，让观众感叹广告还能这么做。