超详尽的抖音运营完整攻略！

嘿，朋友！都快 5G 时代了，你才开始玩短视频呀？没事没事，先看完这篇干货再玩也不迟，5G 手机全面普及估计还得两年呢。

截至 2018 年 6 月，抖音全球总用户达 8 亿，国内日活超 1.5 亿，月活超 3 亿。而且，用户群体不断扩大，画像更多元，活跃度和使用频次都很高。

如今，“两微一抖”成了企业营销标配。要是你还不太懂怎么玩抖音，这篇干货能让你收获满满。

【浏览目录】

入门篇：常识科普、权限介绍、推荐算法等

运营篇：引流、文案、认证、安全等

工具篇：常用工具汇总

0 到 100 万粉的 6 大运营心法

一、入门篇

1、新注册账号为何要先养号再发作品？

正式发布内容前，最好养号 3 – 5 天，目的是增加账号初始权重。养号就是模拟真人行为，如点赞、关注、评论、分享、看直播等，要保证一定的在线时长。不是简单点个赞、关注一下就算养号，前期要刷几百条与定位相关的内容。

2、短视频常见的 4 种类型有哪些？

分别是影片 + 字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜 + 字幕型。

3、短视频常见的 2 种格式是怎样的？

横屏格式为 16:9，竖屏格式为 9:16。

4、多发视频就能快速涨粉吗？

粉丝数量和作品数量没有直接关系，发太多可能适得其反，刷屏会让粉丝产生审美疲劳。所以，宁愿花一周精心打磨一个作品，也不要 7 天赶制 21 个。

5、如何开通 1 分钟长视频权限？

需要有 1000 粉丝才能开通。

6、如何开通电商橱窗功能？

需同时满足三个条件：≥ 3000 粉丝、≥ 10 个视频作品、完成实名认证。

7、怎样获得直播权限？

这是抖音主动邀请运营者开通的，一般粉丝量几千到上万不等会收到邀请。不过，粉丝量太少开直播，效果可能不太好。

8、DOU + 是什么？

DOU + 是抖音官方的内容加热工具，也就是广告投放平台，能把视频推荐给更多潜在用户。

DOU + 使用指南请点击链接详细了解：http://aweme.snssdk.com/falcon/douyin_falcon/dou_plus/online/?showNavigationBar=0&hide_nav_bar=1

9、前期做视频要注意什么？

第一，前五个视频没起色，账号可能沦为僵尸号，后续视频推荐量少，爆款视频只是偶尔运气好，大部分视频各项指标都很低。

第二，千万别刷粉、刷赞或刷其他数据。

第三，一定要牢记第二条。

10、搬运别人的作品能火吗？

搬运视频看似是捷径，但并非适合所有人。有些人靠搬运火了有运气成分，短期玩玩还行，长期做号很危险。最稳妥的方式还是踏实做原创。

11、哪些领域能做抖音，哪些不能？审核标准是什么？

抖音有禁止合作的黑名单行业、准入的白名单行业，以及入驻的审核标准。

12、抖音的算法是怎样的？

抖音算法类似漏斗机制，和今日头条的去中心化推荐算法原理差不多，分三步：

第一，冷启动流量池曝光。假设每天有 100 万人上传短视频，抖音会随机给每个视频分配平均曝光量的冷启动流量池，比如审核通过后平均有 1000 次曝光。

第二，数据挑选。抖音从 100 万个视频的 1000 次曝光中，分析点赞、关注、评论、转发等数据，挑出各项指标超 10%的视频，再平均分配 10 万次曝光，然后继续筛选指标超 10%的视频进入下一轮更大流量池。

第三，精品推荐池。经过多轮验证，点赞率、播放完成率、评论互动率等指标极高的视频才有机会进入精品推荐池，用户看到的高点赞量视频就是这样来的。

后续分享的干货和技巧，核心都是围绕提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标，以获得更多官方精准推荐和曝光。

二、运营篇

1、如何利用抖音推荐算法运营账号？

技巧一、调整发布时间

统计显示，62%的用户会在饭前和睡前刷抖音，而在碎片化时间刷的仅占 10.9%。

所谓工作日中午 12 点、下午 18 点、晚上 21 – 22 点，或周五晚上及周末等发布时间，只是大家较闲的时候，只能作为参考。

科学的发布时间调整要考虑精准用户在该时间点是否适合看视频。比如鸡汤、情感类视频适合晚上 21 – 23 点发布，励志、职场类适合早上 8 – 9 点和中午 11 点半 – 12 点半。发布时间没有绝对的好坏，适合才是关键。

技巧二：提升 4 个指标

抖音在冷启动环节主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这 4 个指标来评价视频表现。

要获得推荐，视频发出后要发动资源提升这 4 个指标：

1、在视频描述里引导用户点赞、评论、转发或看完视频，像“一定要看到最后”“心疼小姐姐的快点赞吧”等话术可提升完播率。

2、在视频描述里设置互动问题，引导用户留言评论，增加评论量。

3、回复用户评论，提炼核心观点，吸引更多用户参与话题讨论，进一步提升评论量。

4、提前准备神评论，让好友在评论区留言，引导用户互动，提升 4 个指标。

技巧三、积极参与挑战

上热门最简单有效的方式就是利用抖音的“热门挑战”功能。抖音每天有不同挑战，可对比判断话题火爆潜力，选择可能火的话题模仿，提高上推荐的几率。

技巧四、持续维护

抖音推荐算法有时会“挖坟”，让优质老视频再次火起来。所以，要对优质视频持续点赞、评论、转发，不断运营，说不定过段时间就会被推荐。

2、专业制作抖音短视频的流程是怎样的？

拍摄第一步——确定选题和剧本

明确视频定位，是实用、搞笑、走心还是猎奇。剧本就是拍摄流程和整体方案。

拍摄第二步——拍摄思路与形式

画面要吸引人，可让帅哥美女出镜，利用滤镜、美颜、特效让画面更美。要延长观看者停留时间，实用类视频要快速说明主题，配封面文案；娱乐类视频搭配有吸引力的音乐，结合真人出镜效果更好。

拍摄第三步——拍摄工具&规则

借助拍摄支架、打光灯等工具，准备好服装、化妆、道具等。充分利用内置相机的速度、倒计时、慢动作等自带功能运镜。上传视频需原创、无水印。

拍摄完成——编辑视频

选择背景音乐打造视频风格，安卓版抖音可本地上传音乐。利用动作、倒流、反复等特效（针对本地上传视频）。选择精彩画面作为封面。

视频发布

根据定位人群刷抖音的习惯和状态选择发布时间。标题要简明扼要，加入悬念、反问等元素。封面选最精彩画面吸引观看。积极回复评论和私信，被翻牌的粉丝可能成为忠实粉。

3、什么样的内容在抖音容易火？

1、高颜值的帅哥美女

2、爱表演的戏精

3、唱歌、弹琴等才艺高手

4、技能教学类，如厨艺、装修

5、创意类、特效视频

6、男女反串

7、萌娃、萌宠

8、美景、旅游分享

9、卡通动漫

10、真实感人的视频故事、人物瞬间

总之，和生活相关的美好瞬间更容易受到关注。

4、抖音不给推荐的原因有哪些？

1. 视频带水印

2. 内容不适合传播，抖音重视未成年人健康教育

3. 含有疑似广告内容

4. 内容和形式长期无聊、单一，多次推荐效果不佳，会降低账号权重，沦为“僵尸号”

5. 视频画面模糊，难以分辨

5、发二遍视频真的会火吗？

不一定。两遍内容完全一样能火的很少，大多表现平平。要想第二遍发出去火，可优化标题文案、更换吸睛封面图、重新剪辑优化视频内容、在评论区做好互动等。

6、发视频要不要加定位？

分两种情况。如果作品有地方属性，如方言、地域、标志性建筑、标题描述等，加定位会增加推荐权重。但内容过度垂直、风格统一且与地方属性无关，就别加。

7、加 POI （发布时添加位置信息）有什么好处？

有助于曝光。POI 是视频正常信息，也是抖音分发入口，POI 详情页类似关注页，带该 POI 的视频都是潜在引流渠道。还能丰富视频信息，美食视频粉丝可通过 POI 了解店铺位置。简单说，在合适的时候添加 POI 能新增流量入口。

8、引导用户点击 POI 图标有什么好处？

对于美食探店视频，用户点击图标了解位置信息，说明对店铺感兴趣，视频内容吸引力高，更有机会获得大量流量。

9、怎么引导用户点击 POI 图标？

有 3 种方法：

a. 视频内口播引导：“想知道这家店在哪里？就点击左下角的图标！”

b. 视频文案引导：“今天去这家店，点击图标偶遇我！”

c. 评论引导点击：回复询问店位置的用户，告知点击评论上方图标。

10、引导点击 POI 图标会被判定为广告吗？

不会。店铺是美食探店视频合理的内容场景，告知地址是合理信息。但不能长时间镜头露出店名和活动，如 10 秒视频露出 5 秒。

11、如何选择抖音封面？

封面打上标题，让精准受众了解主题，利于精准引流。统一的封面风格能让新粉丝快速成为精准粉，有助于沉淀高质量粉丝和培养粘性。

12、提高抖音号曝光的方法有哪些？

1. 抢热评：关注领域内大号，在其视频推送初期留精彩评论，视频火了评论点赞量和关注度会提升，大号粉丝也是潜在粉丝，可不断引流。

2. 上 DOU + 速推充值：付费给抖音平台，在自然算法基础上增加精准推荐曝光。

13、做个人 IP 类短视频一定要设计 slogan 吗？

最好加上。slogan 是你的标签，能让人记住你。比如“我是 papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。

14、花长时间做一个爆款视频有价值吗？

不太值得。有些账号只有一个点赞量上百万的视频，其他视频无人问津，这样的账号没有商业价值。应研究持续生产爆款视频的模式和流程，而不是只追求一个爆款。

15、如何起一个好标题（描述文案）？

在抖音算法推荐机制下，标题不仅要吸引注意力，更要通过标题告诉算法推荐给怎样的精准受众。比如标题围绕自媒体写，第一波推荐的流量中，喜欢自媒体的粉丝占比会更高，视频各项指标也会更好。所以，微信里的震惊体标题在抖音没用。

16、怎样利用标题刺激粉丝，增加评论？

用疑问句比陈述句效果好。比如“皮肤保养的 5 个技巧了解下”改成“除了这 5 个皮肤保养的技巧，你还知道其他的吗？”更能激发粉丝评论和查看评论的欲望。

17、抖音短视频控制在多长时间内最佳？

一般控制在 7 – 20 秒，能获得较好的完播率。超过 20 秒，内容不出彩很容易被刷走。

18、前期没粉丝，可以刷点粉不？

千万别这么做。机器刷粉与抖音官方逻辑相悖，很多号刷粉没事只是官方还没处理。想做大号的运营者，多次或大规模刷粉，视频将得不到流量推荐，账号就废了。

19、互粉互赞这类互推有用吗？

有一定作用，但对提高推荐量帮助不大。官方对这类操作加权小，前期可以尝试，后期还是要靠原创优质内容提升指标。

20、我是不是被限流了？为什么我的视频没有以前火了？

抖音基于算法分发内容，不存在运营干预，没有热门/限流逻辑。视频不如以前火，首先要考虑内容问题。算法分发公平公正，优秀内容才能脱颖而出。而且现在优质创作者和视频增多，用户要求也在提高，所以要不断打磨内容质量，多学习总结。

21、我删掉不好的视频会不会影响分发？

不会影响。不过删掉可惜，建议设为私密。

22、我的视频提示视频不见了/视频在审核是为什么？</h3