怎样提升微信公众号文章的阅读量？

你是否和我有相同的经历，常常碰到这样的怪事：

老板或者甲方要求微信推文的数据和转化效果，运营小编只能跑到各个群里发红包，恳请大家转发。有人甚至动员亲戚一起转发，还搞起了情感绑架，说不转发就不是好朋友。

为了完成公司的 KPI，闹得全家不得安宁。

真的要这么累吗？在如今信息繁杂的时代，我们被海量信息流包围，每一秒都有无数的 APP 信息、网络资讯、广播内容、电视节目等冲击着我们的认知。昨天还很火的事件，今天就感觉是老黄历了。信息快速更迭，我们很难看完每一篇文章。

如果文章没有转发的吸引力，就算给钱，很多人也不愿看，因为这是一种折磨。

那么，怎样才能解决“微信文章没人看”的难题，创作出自带传播和分享属性的文章，打造一个有“成瘾机制”的内容平台呢？

构建这样的“成瘾机制”，至少需要 3 个稳固的支撑点：

• 强效的内容：精准提炼核心信息
• 快速的传播：掌握疯传的 5 个途径
• 重复的节奏：增加持续成瘾的可能

一、强效内容：精准提炼核心信息

就像一件衣服不可能适合所有人一样，一篇文章也很难让所有人都感兴趣。每篇文章都应该针对特定人群，不同的受众，能触动他们内心的点也不同。

选定特定人群，根据他们的心理和特点创作内容，这是微信内容创作的起点，很多同行称之为“平台定位”。

在信息爆炸的当下，每个人既是信息的接收者，也是传播者。同一个信息经过不同人的传播，会衍生出更多信息，让我们在筛选有用信息前，就耗费了大量精力。

那些缺乏专业筛选、没有传播力的内容，充斥在海量信息中，分散我们的注意力。

所以，创作强效内容的关键是剔除无用信息，精准提炼核心内容，只提供“干货”，明确平台要向谁传递什么核心信息，这是所有内容的基础。

举个反例，我当初做微信公众号时，内容定位变来变去。一会儿发诗歌，针对文艺青年；一会儿做“1000 个真人真故事”的采访；后来又变成散文分享平台；最后才确定写文案、品牌、营销方面的内容。

在这个过程中，能明显看到粉丝数量的变化。最初关注我的人基本都取关了，因为诗歌、散文关注我的人也流失了。

所以，微信文章要获得大量传播，必须定位明确，针对特定人群，精准提炼内容信息，让核心信息成为强效内容的标志，在大众心中形成独特记忆。

精准提炼的核心信息，会在受众心中形成记忆联想。当受众需要相关信息时，你的文章就会成为首选，刺激他们的选择行为。

当你的微信文章阅读量不高时，要从根本上思考，确定好核心信息，并且保持不变，这样才能创作出“强效内容”。

二、快速传播：疯传的 5 个途径

不管是哪种微信文章的转发和分享，背后都有一定的动机。《疯传》这本书为我们提供了 5 种快速传播的方法：

1、以情动人：用强烈情绪增强感染力

人是感性的，时刻都被各种情绪包围。喜怒哀乐等各种情绪都可以融入文章，让文章广泛传播。

还记得当年很火的《罗一笑，你给我站住》吗？它巧妙地利用了人们的情感，包含亲情、同情、面对疾病的无奈等多种情绪，迅速成为热门文章，我看了都忍不住热泪盈眶，马上转发到朋友圈。

咪蒙很擅长这一点，她总能抓住人们的情绪，并通过精彩的文笔放大情绪，让读者被情绪带动，主动传播文章。创作者只要把握好这一点，就能让文章广泛流传。

人很难摆脱情感的影响。如果你想写一篇广泛传播的文章，可以利用同情心、愤怒感、娱乐感等情绪，引起大众共鸣，让他们转发分享。

参考标题：

《致贱人：我凭什么要帮助你》

《中国，一点也不能少》

《逃离北上广》

2、圈层文化：激发目标受众的集体荣誉感

成年人进入社会后，会被划分到不同的圈层，每个圈层都有自己的特点，圈外人很难了解。所以，特定圈层的人会主动转发代表自己行业属性的文章，以彰显自己的身份。

不同职业和角色的人，会转发与自己行业相关的文章。比如，程序员会发自己工作辛苦的文章，广告人会转发《2019 新广告法禁用词》，北漂会转发《北漂十年，我好想从来没来过一样》，老板会分享《一个好员工的 13 个特征》等。

人们会因为自己的身份形成特定的思维和习惯，很多文章带有明显的身份标签，能激发大众的集体荣誉感。

所以，带有圈层文化属性的文章，分享给圈层内的人，会得到传播认同，具有分享属性。

比如，我为广告人写的诗集《广告人诗集：在凌晨三点的夜色里找你》，受到很多广告人的喜爱和分享，传播范围也仅限于广告人。可见，圈层特性是文章疯传的天然优势。

参考标题：

《为什么一定要给孩子找个程序员爸爸》

《广告人诗集：在凌晨三点的夜色里找你》

《阿里技术大牛告诉你：一个 NB 架构师的必备素质》

3、社交货币：打造可讨论的谈资

货币用于流通，社交货币则用于交流。如何让内容成为社交货币，成为人们的谈资呢？就像人与人聊天一样，我们分享信息、表达观点时，希望得到好评和积极印象。写文章也一样，要有格调、显学识、有趣味，才能成为谈资。

创造社交货币，就是提供可供人们交流的话题。通常通过鲜明的观点延伸出文章内容，引发共识。

一般来说，容易形成谈资的内容有以下几种：

（1）热点

跟随社会或娱乐热点，当出现社会议题时，往往会有正反两种观点，不同的立场就是不同的谈资，能成为人们交流的社交货币。

（2）反差

平常的事情很难传播，反预期、搞笑创新的内容会给人新奇的创意角度，成为谈资。比如《如何将方便面吃出法餐的感觉》，就提供了新奇的视角，产生意想不到的效果。

此外，遇到的奇事、解决问题的独特方法等，都可以创造谈资。

参考标题：

《五种鉴别渣男的方式，建议收藏！》

《黄海波再次出道，离出事已经四年了》

《后来的我们，都胖了》

4、授人以渔：提供实用价值和干货

“人们喜欢传播实用的信息，也就是对别人有用的信息。”

为读者提供实用的内容和干货，能获得忠诚的粉丝。几年前关注的“庞门正道”公号就是如此。它每天分享修图、设计、摄影的教程，持续了四五年，没花一分钱推广，粉丝突破 100 万。

提供实用信息能吸引更精准的粉丝。摄影公号吸引摄影爱好者，广告资讯号吸引广告行业或有商业知识需求的人。

各类教程、攻略、辨别渣男、提升职场素养、购买化妆品等内容，都属于技能分享。自媒体时代，李叫兽通过分享营销心得成名。

参考标题：

《干货：霸气中国风书法字教程》

《关于摄影，这里有几个网站推荐给你》

《文案第 8 讲 | 5 分钟彻底解决“微信文章没人看”的窘境 》

5、文化母体：为文章增添传播诱因

与其寻找吸引人的话题，不如考虑话题传播的情境。这需要我们挖掘文化中的共同信仰，找到文章传播的内在诱因。

各种节假日热点、风俗文化和特殊传播情境，都可以作为内容传播的诱因。比如，我老家的庙会很热闹，有人拍了庙会场景，取标题《走！去 XXX 跟会去》，引起很多当地人的传播，朋友圈里的老家人都在转发，还能看到熟悉的人。

通过挖掘文化中的集体记忆，找到共同的传播“诱因”，能引发大众共鸣，让文章流传开来。

比如，之前网络上的爆款文案《被嫌弃的 90 后的一生》，通过串联 90 后经历的特殊时期，表达他们的现状，用幽默的文笔引起共鸣，广泛流传。

参考标题：

《被嫌弃的 90 后的一生》

《那些个叫国庆的人现在都怎么样》

《12 生肖背后的秘密》

三、重复节奏：增加持续成瘾的可能

做好定位，掌握传播机制后，最重要的就是持续生产内容。

很多人懂理论，谈营销、品牌头头是道，但真正能执行的人不多。这其中，重复是一项看似简单却很难的工作。

定位准了，内容有了，机制也清楚了，接下来就是不断写文章。

一两篇精彩的文章最多火半个月，没有持续的生命力。所以我们要不断创作，这个过程就是重复。重复某种文体能形成风格，按固定时间发文章能培养读者的阅读习惯，重复设计元素能形成辨识度。

所有让人成瘾的事物都是长期重复形成的，通过不断重复，能让微信公众号形成独特属性，成为大众不可替代的一部分，彻底解决“微信公众号没人看”的问题。