七夕情人节，开启短视频广告营销推广！

没错，一年一度的七夕“虐狗节”即将来临，亲爱的广告主们，你们准备好开启“虐狗大赛”了吗？

实际上，并非所有品牌主都适合参与七夕佳节这个营销节点。相较于母婴育儿、3C数码、游戏动漫、教育培训等行业，美妆日化、服饰箱包、美食餐饮、奢侈礼品等行业在此节点更受青睐。

对于看重七夕营销契机，打算在此节点大干一场的广告主来说，选对品类后，就要选对目标人群。那么，哪些消费者才是这个营销节点的受众呢？在这个成双成对的节日里，单身人群自然被排除在外，此外，一些不解风情的非单身“钢铁直男”（如果他们能找到女朋友的话）也不在目标范围内。剩下的，那些注重生活仪式感、期待爱情表达的女性，就是我们重点关注的目标用户。

为什么选择短视频营销呢？

要是在两年前有人问我电商知名领域有哪些，我会毫不犹豫地说出淘宝、京东、天猫、苏宁易购。即便到现在，它们的地位依旧稳固。不过，经过数十年的高速发展，传统电商已从稚嫩走向成熟，增速逐渐放缓。高成本以及日益激烈的竞争环境，使得获客成本不断攀升。据统计，2018年中国网络购物交易规模达8.0万亿元，以天猫、京东、唯品会等为代表的传统主流电商平台，用户增速已持续放缓至20%甚至更低。

因此，传统电商开始寻求更高效、更低价、粘性更强的流量来源。在快速发展的移动互联网时代，尤其是即将到来的5G时代，移动社交电商以更加丰富多元的形式进入大众视野。而短视频凭借其适应性广、承载量大、传播力强等突出特点，在众多社交平台中受到越来越多的关注。此外，短视频平台还具有粉丝高粘性、产品高转化、用户高精确度匹配等优势，成为广告主重点投放的对象。

有哪些平台值得投放呢？

在2019年即将到来的七夕佳节，广告主会选择哪些社交平台进行营销呢？

1. 抖音广告

目前，抖音广告主会借助明星效应或成名网红拍摄，或自行创作UGC内容，进行软广、硬广推广（含DOU+），还会植入明星达人的直播进行推广。抖音的推广渠道主要有：开屏广告（视觉冲击力强，无干扰）、信息流广告（无缝融入推荐流）、抖音贴纸/视频浮窗（主动传播，提升品牌好感度）、音乐商业入库（主动传播品牌词）、话题挑战/标签页（提升用户参与度，实现品牌集中曝光）等。

2. 快手广告

快手更关注私域内容和粉丝关系，拥有相对公平的推荐机制。针对不同需求的用户，视频内容的分配展现概率会有所提升。投放的广告与粉丝之间具有较强的纽带关系和认同感，用户留存率和忠诚度较高。

3. 微博粉丝通

微博具有跨境电商、社区化、口碑库等特点，强调用户体验和传播速度。微博依靠明星流量为平台导流，设有明星专属标签，容易引发用户跟风购买。此外，微博还利用KOL的话语权和影响力，将品牌产品形象植入粉丝印象，提高品牌曝光度，强化受众的品牌印象，引导消费，促进用户下单，提升转化率。

品牌与平台结合

品牌主选好平台后，还需要有能够触动用户内心的内容。如今，短视频平台内容同质化严重，若想打动用户，内容首先要原创，其次要走心。特别是在七夕这个浪漫的节日里，真实而饱含情感的内容会更具吸引力，这也是提升品牌好感度的关键一步。将品牌精神融入一系列精致有趣、富有情感的内容中，通过广告文案和视频内容与用户进行全方位互动，实现产品转化。同时，利用直播进行品牌多元化营销，提升产品销量。最后，通过全网传播扩大声势，持续促进销量转化，助力品牌沉淀粉丝。

离七夕不到15天了，品牌主若想在这场七夕营销战役中脱颖而出，现在就该行动起来了！