怎样运营抖音企业号？

在互联网飞速发展的当下，抖音已深度融入人们的生活，无论大人还是小孩，随时随地都可能在玩抖音。如今，企业的获客方式正从传统的线下模式逐渐向线上拓展，形式多样。而抖音这一强大平台，无疑能为企业带来更多商机。

2023 年，抖音推出众多新玩法，促使自然内容流量与商业流量深度融合，实现效益最大化。商家通过线上线下场景结合，运用各种引流手段整合资源，改变了传统电商页面模式，达成了营销闭环。

图片来源于（抖音企业号（蓝 V)实战运营全攻略与推广策划完整方案.pptx）

那么，该如何运营企业号呢？首先要明确定位与目标，打造企业新媒体的入口。企业运营号内容运营需遵循“四有法则”，即有情、有趣、有用、有品。企业号若想长期运营并获得流量，有三个必不可少的阶段：1 – 3 个月内打造爆款视频增粉，从主流用户需求出发，完成初期用户积累与沉淀；3 – 6 个月强化人格化，加深在观众心中的印象，不断巩固品牌人设；账号运营 6 个月后，重点保障账号内容的精细化，拓展到各个平台，实现不同平台的营销引流。下面，我们从几个方面详细讲解具体运营方法。

一、企业号的基础规划

人设和风格有所不同。风格服务于视频内容，而人设则对整个账号体系负责，总体来说风格是为人设服务的。个人 IP 要打造受欢迎的人设，需激发观众的性格特征；企业若想打造受观众欢迎的人设，要在视频内容上创新，并精准传达给匹配的用户，留住用户才能实现后续转化。

打造人设和风格可从以下三个方面入手：

1. 四步打造企业人设：

① 账号介绍：简洁明了地展现鲜明个性，给用户留下良好的第一印象。

② 视频封面：确保人设与内容统一，形成强烈的视觉冲击。

③ 视频内容：制作符合人设的内容，避免盲目追逐热点新闻。

④ 互动行为：多用生活化口语与观众互动，快速拉近与用户的距离，增强用户粘性；私信回复要体现企业的专业性。

打造企业风格可从功能演绎、形象塑造、理念表达和卖点展示四个方面重点着手。

图片来源于（抖音企业号（蓝 V)实战运营全攻略与推广策划完整方案.pptx）

2. 企业号三大内容分类及适合的运营方向。熟练掌握这三类内容要点，有助于品牌主在抖音平台游刃有余。

① 企业号三大内容分类：一是热点内容，根据平台近期热门视频创作，但不能过度营销，要先吸引用户对内容产生兴趣，进而实现转化，这类内容注重点赞和关注量；二是标签类内容，企业需持续产出与品牌匹配的内容，把控好选品，保持调性一致，此类内容要能引发观众互动和讨论；三是广告形式的内容，配合品牌宣传，展示产品优势，助力品牌在短期内实现阶梯式增长，这也是最契合平台特性的内容类型。

② 企业号三大推荐内容方向：剧情类（如搞笑类、反转类）；技巧类（适用于各行业，简单易懂）；知识类（如健康类、语言类小知识普及）。

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3. 企业号进行蓝 V 认证。企业蓝 V 认证有两大特权，一是获得专属蓝 V 权益，二是实现品牌升级与有效转化，能更好地助力企业发展。

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二、企业号内容运营全攻略

1. 流量的关键因素：发布内容时，要严格遵循抖音平台规则，明确哪些内容可以发布，哪些不可以。

2. 抖音运营创意分享：需明确抖音运营创意法则。

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① 用户燃点法则：内容要足够吸引用户，引发观众共鸣。

② 电梯时间法则：在抖音视频的前 5 – 7 秒抓住用户注意力。

③ 内容原生法则：巧妙利用生活化场景植入品牌信息，营造情感共鸣。

④ 人设担当法则：以第一人称分享产品使用感受和优势，更易引起用户共鸣。

⑤ 四有原则：内容要有用、有趣、有性格、有价值观，才能对用户有价值。

⑥ 抖音文案技巧：运用巧妙语言撰写文案，可增强点击量和曝光量。

图片来源于（抖音企业号（蓝 V)实战运营全攻略与推广策划完整方案.pptx）

3. 巧用抖音区域互动及广告产品：

① 区域互动入口：结合区域定向入口与全国曝光联动，提升品牌影响力，精准锁定目标用户，实现高效传播。

② 互动定制权益。

③ 区域互动运营指导：主要围绕主题和拍摄展开。

④ 开屏广告和信息流广告。

4. 企业号运营方向与运营主线：

① 核心方向：包括形象宣传、业务宣传、存量维系、协同拉新、网红带货等，运营围绕这些方向展开。

② 三条运营主线：一是高频次发布日常内容，加深观众对企业的熟悉度；二是配合季度主题，选择适合企业宣传的口号，借助抖音引流，实现线上线下营销闭环的销售模式；三是在国家重要节日及事件，或选择本地特色节日，制作与之匹配的视频内容，适当穿插企业广告，实现合作共赢。

4. 企业号运营执行规划：

图片来源于（抖音企业号（蓝 V)实战运营全攻略与推广策划完整方案.pptx）

① 保证企业账号活跃度，全年官抖视频制作不少于 200 条，邀请抖音 KOL 助力不少于 10 人，每年策划 2 – 3 次抖音话题/挑战赛。

② 实施质量保证：要实现上述目标，需要专业的幕后团队。团队应配备经验丰富的编导和演员，以及专业的后期制作和剪辑人员；驻地项目经理负责随时沟通，本地团队进行运营策划；具备高清专业摄像机，支持无人机航拍；拥有丰富的 KOL 资源和直播平台主播资源。

以上就是抖音企业号的一些运营方法，希望能为企业主提供帮助。后续我们会持续更新相关内容，若想了解互联网相关信息，欢迎与我们互动。