怎样撰写倒计时短文案？

双十一别人疯狂购物时，我忙着写活动文案，一天绞尽脑汁写了 8 份倒计时文案，还顺手设计了海报。

先看图感受系列文案整体效果

背景

双十一期间，混沌大学策划了大型促销活动，广州分社配合总部开展宣传与运营工作。在双十一前一天，临时决定增加活动启动前一天文案持续预热的任务。经讨论，最终决定采用倒计时系列海报的形式进行预热。

目的

撰写系列文案，既要突出混沌大学的卖点，又要与倒计时 8 – 1 的数字相结合，这比普通的主题系列文案难度大很多，但也是一次难得的锻炼机会。

思路

找产品卖点→分析阅读场景→确定文案转化策略→文案撰写→海报设计

找产品卖点

首先要思考，海报应向用户传递何种信息，以促使其转化为付费用户。我从以下两个方向进行思考：

产品角度（从 4P 出发）：

• 产品的定位是什么？
• 产品的卖点有哪些？
• 产品卖点在产品上如何呈现？

例如：

• 混沌大学拥有众多大咖导师，如李善友、卫哲等。
• 课程采用线下现场导师授课与线上直播互动相结合的方式。

用户角度（从 4C 出发）：

• 目标用户是谁？
• 用户的需求是什么？
• 如何满足用户的需求？
• 用户有怎样的反馈？

例如：

• 用户希望学习商业模式和运营知识。
• 用户学完课程后满意度高，并能应用到工作生活中。
• 为让用户学到底层知识，我们会用 2 – 3 个月打磨一堂课程。

通过上述分析，我们得到了产品卖点列表和用户需求列表，一般的系列文案有这两份清单就足够了。

但对于倒计时系列海报，还需进一步思考：

• 1 – 8 这些数字能拓展出哪些词语？
• 数字及其拓展词与两份清单有何关联？

比如，我联想到 8 可拓展为“上班 8 小时”，3 可拓展为“三顾茅庐”。

最终，我们获得了 3 份列表以及它们之间的关联。

分析阅读场景

第二步，要考虑用户阅读文案的场景。

• 用户会在何处阅读？
• 阅读时用户正在做什么？
• 用户有多少时间阅读文案？

根据本次策划，用户主要通过微信群和朋友圈看到这些海报，其中朋友圈是主要渠道。在朋友圈场景下，用户刷信息流时，每条信息的阅读时间通常只有几秒。

文案转化策略

鉴于用户阅读时间短，文案策略应是吸睛第一。

• 主文案字数不宜过长，控制在 10 字左右，分行不超过 3 行。
• 主文案要能引发好奇，让读者觉得有趣，从而有兴趣继续查看海报其他内容。
• 海报设计尽量简洁，突出数字和主文案，选择较刺激的色调。
• 其他文案简要说明活动并引导用户进入活动详情页。

文案撰写与海报设计

现在，可依据 3 份列表和文案策略撰写文案。

再结合实际场景进行优化，遵循短文案写作原则进行勘误和调整（从上面 8 张海报可看出我一直在做细微调整）。

最终成型

可改进之处

当然，此次工作有很多可改进的地方：

• 应提前规划各项工作，预留灵活调整优化的时间。
• 海报设计可做得更好，若有设计师参与，可让其提前根据内容设计海报，而不是像我因设计水平和时间限制，只能尽量简化。同时，我也能专注于文案创作。

总结

双十一已过去许久，但这次倒计时系列文案创作是一次全新的尝试与挑战，也是一次宝贵的锻炼机会。

撰写文案时，我想找倒计时系列海报文案的参考，却发现几乎没有。大部分只是单纯的倒计时 321，好一点的会附上一句文案，很少有将数字与文案融合的案例，因此觉得有必要进行复盘。

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