抖音企业号打造秘籍大揭秘！

进入2018年，“两微一抖”成为各大企业品牌营销的焦点。2018年6月1日，抖音推出企业号，这是平台型企业针对不同用户群提供差异化价值服务的必然举措。

当用户规模、使用习惯、人群画像等条件成熟，商业运营的价值愈发凸显。就像微信推出公众号、朋友圈广告一样，此时的抖音在视觉场景营销方面，给用户留下了独特的记忆点。

品牌与用户的连接依赖于内容。从古时的竹简、信、榜，到现代的报纸、广播、电视、互联网，媒介载体不断变化，但内容的核心始终未变。从文字到图片，再到短视频，内容营销是品牌建设、提升和转化的关键方式，也是营销的核心。那么，抖音企业号有哪些特点呢？

### 一：品牌视频识别阵地
随着用户对视频化表达的接受度不断提高，品牌内容营销中视频的比重也日益增加。抖音短视频在2018年第一季度苹果App Store下载排行榜中夺冠，其差异化的UGC短视频内容独树一帜。品牌以官方认证的企业身份在抖音这个平台上，通过视频与年轻用户交流，展现品牌趣味、实用、娱乐的一面。品牌的识别方式多种多样，如一个LOGO、一个象征符号、一句口号、一条视频、一场活动等，每种方式都能加深用户对品牌的印象。在当下年轻化的趋势下，采用用户喜爱的方式进行传播才是正确的选择。

那么，在抖音企业号中，有哪些提升品牌视频识别的功能呢？
1. **蓝V官方认证标识**：蓝V认证标识、企业品牌头像、认证名称、头图等，都能增强品牌的权威性。

2. **全昵称搜索置顶**：认证后的抖音企业号在全昵称搜索中会被置顶推荐，这种唯一性体现了抖音对企业号的重视。此外，企业号还有视频置顶服务，可对重点视频内容进行二次加热，增加曝光机会。

### 二：品牌信息矩阵打通
抖音短视频与今日头条、火山小视频实现了打通，平台间的身份和权益同步。信息矩阵打通主要有以下两个思路：
1. **平台间内容同步玩法**：品牌使用抖音或头条号账号申请认证通过后，在抖音短视频、今日头条、火山小视频平台间的身份和权益将实现同步。
2. **跨平台企业矩阵构建**：无论是微博、微信等社交平台，还是抖音企业号，建立企业官方号是构建矩阵的开端。要对不同平台进行差异化定位，使内容特点与平台相契合，同时内容风格要与品牌调性保持一致，让不同平台的用户群对品牌形成统一认知，并因不同的内容表达方式而喜爱上品牌。

### 三：品牌转化的多元组合
抖音企业号为认证用户提供了特权，包括链接跳转服务和垂直销售转化组件。在短视频吸引用户关注后，探索转化是抖音持续助力企业提升的方向。

1. **链接跳转服务**：目前，企业可以在该位置挂上想展示的链接和宣传内容（如官网），为品牌或产品提供更多展示机会和访问量。
2. **销售转化服务**：为每个行业配备垂直转化组件，便于实现营销→传播→转化的行为（目前该功能正在内测中）。

### 四：品牌粉丝洞察与管理
对于品牌方来说，了解当下年轻人关注的内容、喜欢的表达方式，以及如何触达用户并使其对品牌产生兴趣进而转化，是至关重要的。

随着用户注意力的转移，抖音已形成独特的一二线城市年轻生态，95后、00后年轻用户带动80后、90后一同玩转抖音短视频。抖音企业号为品牌方提供了以下服务：
1. **营销洞察**：品牌可以掌握热点内容、视频数据、评论口碑等信息，专业的洞察工具能助力企业高效营销。洞察对于品牌营销策略的制定至关重要，企业可以根据当下热门内容借势营销，并通过分析自身发布内容的视频数据，优化调整内容策略。
2. **粉丝管理**：通过粉丝画像分析，企业能更深入了解视频受众，从而调整推广策略。

为什么要开通抖音企业号呢？
– **红利机遇**：就像2012年微信推出公众号时，早期参与的品牌获得了第一波红利和更多推荐及流量。如今抖音推出企业号，也是一个机遇。虽然后期企业也可以加入，但需要在运营、资源和内容创作上投入更多的精力、人力和财力。
– **内容趋势**：短视频成为趋势已毋庸置疑。从传统媒体时代电视台通过短视频传递内容，到互联网时代视频网站凭借微电影、短视频获取大量流量，在移动互联网时代，短视频已成为人与人、品牌与用户沟通的重要方式之一。

品牌参与抖音企业号有哪些注意事项呢？
1. **趣味且实用，拒绝低俗模仿**：品牌创作的内容最好有趣，这样在抖音上更容易传播。例如餐厅或快消品推出的实用吃法类短视频就很受欢迎，企业可以结合自身特点创作更多内容，如手机拍照方法、水的喝法和外包装创意等。
2. **巧妙结合热点，拒绝跟风无底线**：品牌可以参与热点话题和热门内容，但官方企业号与普通用户作品不同，要特别注意版权和底线问题，提前规范地图使用、历史人物呈现、竞品攻击等方面的内容。

抖音企业号为大多数品牌营销人提供了一个绝佳机会。趋势如马，我们不应追逐，而应骑上它。对于品牌主来说，抖音的视觉场景营销创新值得关注和实践，要抓住这一红利期！