一份完备的线上活动策划方案！

怎样撰写一份线上活动方案呢？线上活动策划案主要分为创意案和执行案两部分。

先了解一下线上活动的定义：依托网络发起，且全部或大部分流程都在网络上进行的活动，包括在网络发布活动信息、招募人员等。（参考百度百科）

线上活动策划案分为创意案和执行案。创意案通常需准备2 – 3个备选，要包含创意来源和活动基本内容，清晰说明活动主题、时间、平台以及开展方式。执行案则是活动从立项到结束整个流程的执行方案。接下来看看一场完整的线上活动需要注意哪些要素。

（线上活动策划思维导图）

一、活动目的

活动目的要与产品需求中的产品或服务目的相对应。任何需求都是产品目的和用户需求的结合，活动也不例外。活动目的大致可分为以下四大类：

品牌：在竞争激烈的教育行业，如何快速提升平台品牌知名度，让用户在众多培训学校中一眼认出自己的品牌，是企业品牌推广需要解决的问题。

拉新：通过活动的物质奖励吸引潜在目标群体成为新用户。

留存：新产品初期，产品管理人员主要是发现需求和获取用户。随着产品成熟，用户形成规模，但老用户会不断流失，且获取新用户的成本也在不断提高。

促活：利用活动奖励吸引老用户再次活跃并进行二次消费。

二、活动主题

活动主题要新颖且有吸引力，一般可从节日和话题事件两方面构思。节日方面，既可以围绕国家法定节假日（如七夕节、中秋节、国庆节），也可以是人造节日（如618、双十一、会员日等）开展活动。话题事件类型则可借助互联网热门话题，如小猪佩奇社会人、延禧攻略、亚运会等，也可以是公司内部事件（如新产品上线）。热门话题可从微博热搜和百度搜索风云榜中获取。

三、活动内容

产品优惠：常见的有打折优惠、促销优惠、两人同行一人免单等。

礼物奖品：活动获奖奖品可以是电影券、代金券、购物券、实物奖品等。

活动规则：要明确、详细、透明、公平。

四、活动时间

不同类型的活动有不同的时间安排，需结合实际需求确定。活动上线前可提前预热，正式活动时间不宜过长，建议在15天内结束，以使用户产生紧迫感和参与积极性。

五、活动形式

活动形式要围绕新颖、有趣、参与成本低来设计。线上活动形式多样，如评论留言、晒照、有奖转发、口令红包、抽奖、小游戏、趣味测试等。关键是要结合活动目的和平台特点进行选择和创新。

六、活动预算

先规划好活动流程，然后按流程统计物料，将所需物品逐项列在excel表格中。物料统计完成后进行分类，按照项目、采购、数量、金额分类整理，让数据一目了然。

七、推广渠道

好的活动需要好的推广渠道，所谓“酒香也怕巷子深”。活动方案设计好后，应同步设计推广方案。推广包括平台内和平台外推广，平台内可选择微信公众号、企业官网、微博、小程序、APP等；平台外可通过SEM、贴吧论坛、新闻源、朋友圈等渠道推广。

八、风险控制

活动上线前，要提前预测可能遇到的风险并制定应对措施。活动中可能出现的问题有：

技术风险：如网站被攻击，活动专题页无法打开。

用户风险：用户对活动不感兴趣，甚至在礼物奖品环节出现刷单薅羊毛等情况。

外部环境：微信推文因涉嫌诱导分享违规被禁。

九、活动收尾

十、执行方案

前面介绍了线上活动各节点的策划，最后要将活动各环节落实执行。通过excel表格明确每个环节的负责人，以便直观了解活动进度。

本次关于线上活动策划的分享就到这里，喜欢网络运营的小伙伴请持续关注运营喵！