抖音文案策划的必备技能！

文案策划小白如何撰写全新的拍摄脚本？接着往下瞧！

{ 套鹿姐 Vol.38 }x好脚本是成功的关键，占据成功要素的90%！

什么是拍摄脚本？简单来说，它就是拍摄视频的大纲。本文将从以下方面展开阐述：

• 拍什么？（脚本构思）
• 怎么拍？（脚本创作）
• 要注意什么？（tips）

希望本文能对大家有所帮助！

一、要拍什么？

随着抖音用户数量的激增，越来越多的个人和机构投身其中，抖音视频的制作门槛也日益提高。过去，简单的ppt翻页视频就能获得几十万点赞，如今，这类视频连机器审核都难以通过。

任何平台发展到后期，都会推动内容的迭代更新，优质内容才是吸引流量和粉丝的根本。因此，当你对自身定位有了清晰规划，并对优质对标账号进行了调研和学习后，在拍摄落实阶段，可以思考以下几个问题：

1、视频要呈现的内容量

起初，很多人对视频应呈现多少内容缺乏概念。关键在于：简洁至上。首先，内容选择切勿贪多求杂，别让用户费神；其次，以简单逻辑呈现内容；最后，利用视频标题文案对内容进行补充、点亮或升华。

剧情类短视频尤其要把控好节奏，避免内容过多。

2、视频的合适时长

抖音最初的视频时长限制为15秒，这在一定程度上制约了内容的创作与发展。当时间限制放开后，ppt翻页类低质量内容逐渐被淘汰。这意味着：一方面，我们要制作更精彩而非更长的内容；另一方面，视频完播率成为评判作品的重要指标。

建议新手玩家将视频时长控制在30秒至1分钟之间，因为时长越长，对节奏和内容质量的要求呈指数级增长。

3、视频整体风格的把握

为何将此作为第三个问题？因为视频风格直接影响用户在5秒内是否被吸引。若能撑过5 – 8秒，就基本跨越了第一道难关。后续内容只要节奏正常，有适当亮点或反转，就能吸引用户看完整个视频。

视频风格与人设密切相关，此时可更多思考呈现方式的问题。

二、要怎么拍？

提及写脚本，很多人第一反应是要搞笑、反转、出其不意、引人入胜。但谁规定脚本一定要如此呢？这只是短视频众多拍摄方式之一。

抖音脚本的终极创作技巧是在1分钟内把事情说清楚。以下列举几种常见套路：

搞笑段子=熟悉的场景+意外转折+意外转折=熟悉的场景VS镜像场景

心灵鸡汤=故事情景+金句亮点+总结

教程教学=提出问题+解决方案+展示总结

单品种草=超赞产品+亮点1+亮点2+亮点3

=超赞产品+适用场景+非适用场景+总结

合集安利=使用场景+产品1+产品2+产品3

……

确定好自己的风格和适用套路，就可以开始撰写脚本。专业的分镜脚本对新手和非专业玩家而言较难上手，下面为大家分享一个简单的短视频脚本模板。

脚本通常供正式拍摄时的导演、摄像以及后期编辑时的编辑师使用。对于新手和非专业人士，制作一个简单表格就能梳理出大致拍摄方向，让拍摄思路更清晰。虽不如分镜脚本专业，但对普通小白来说，足以整理思路。

对于平时突然冒出的想法，可用文学脚本快速记录。以下是简化版文学脚本，供大家参考。

其实，大部分视频都能用简易形式完成。

做抖音知易行难，若不付诸行动，即便知晓再多原理也无济于事。最后为大家提供几个小技巧，希望有所帮助。

三、拍摄小tips

01、画面+声音+文字

视频是声画艺术，抖音视频则是画面、声音与文字的融合。除传统声画外，一定要注意标题和画面文案的协调搭配（关注我的公众号：文案套鹿姐，可复习之前写过的标题文案和封面文案）。

02、情绪表达

有小伙伴疑惑，某人的视频平时点赞数几千，一条回应喷子的视频却获得几十万点赞。原因在于，相较于传统长视频，短视频虽节奏快，但在情绪调动上需更密集表达。

并非一定要用反转来表达情绪，反转只是其中一种形式。只要情绪表达到位（甚至仅标题文案的情绪精彩即可，可参考很多宠物类视频），能引起共鸣，就无需刻意追求反转。

03、结尾引导关注

结尾尽量引导用户关注，这对增加粉丝很有帮助。发布时，可选择定位在人群密集处，系统会优先推荐给附近的人，增加展示概率。