重磅干货！新媒体运营的五大思路分享

今天来聊聊新媒体运营的整体思路，希望能给你一些启发。

一、熟悉营销体系

要熟悉整个营销体系，可通过网络查询、关注行业资讯，总结出新媒体运营的整体流程。

二、深入思考大方向

1、明确公司开通新媒体的目的

以电商行业为例，要明确是侧重于品牌推广，还是侧重于产品销量。

2、确定目标人群

根据产品特性分析购买人群，包括他们的消费金额、年龄段、地理位置和购物时间等。

3、剖析购买人群

场景化：通过电话回访或在线聊天工具，分别询问购买人群在何种场景下决定购买产品。例如，是因为认可品牌和产品，还是因为产品在相关搜索中排名靠前等因素。

标签化：将消费者贴上不同标签，如职场人、户外爱好者、宅男、交友达人等。

性格化：了解他们常去的场所、关注的领域等。

4、确定推送内容或服务

确定为目标人群推送何种类型的图文内容，还是仅提供查询服务，亦或是满足其社交需求。

三、发布渠道搭建

新媒体平台除了微博、微信，还有企鹅媒体平台、今日头条、UC订阅号、一点资讯、搜狐媒体平台、百度媒体号、脉脉、认证QQ空间、秒拍、映客直播、优酷视频自频道、腾讯视频个人频道等。而且这些平台采用推荐机制，对粉丝基数没有要求。

四、活动策划（以公众号为例）

1、线上主要活动

裂变活动：策划能在朋友圈广泛传播的微信活动，如柏拉图APP的性格测试、大体字、天堂伞等活动。

红包活动：送钱是最直接的方式，可以使用支付宝口令红包。如果是企业服务号且有一定预算，也可直接发放微信红包，像“坚果手机发”“百度服务号”在这方面就做得不错，可以关注学习。

2、线下活动

人工型：如关注公众号赠送礼品，举办线下培训会、见面会等。

自助型：常见的有WIFI关注、商场内关注微信免费打印等。

五、推广方式

1、新闻源推广：通过新闻稿（如人民日报、网易新闻、垂直养生网站等）、自媒体平台（今日头条、搜狐、腾讯开放平台）、微信微博等社交媒体进行曝光传播。

2、视频冠名：冠名电视、网络综艺节目，在电影、电视剧、网络大电影中进行品牌广告植入。

3、短视频推广：自制与品牌文化或产品相关的视频，在社交媒体和短视频平台推广。

4、SEM搜索引擎关键词竞价广告：进行搜索引擎广告投放。

5、公众号推广：通过付费请大号推广或与其他公众号互推。

6、社交平台：利用QQ、微博、脉脉、陌陌等。

7、微信群：大量加入他人微信群，自建微信群，在群内巧妙推广。

8、朋友圈：建立个人号并大量添加粉丝。

9、视频平台：自创或下载视频，添加自己的推广信息后上传。

10、搜索引擎：为产品或品牌取个好名字，利用百度知道、文库等搜索引擎入口。

11、问答平台：如悟空问答、微博问答、百度知道、知乎问答、搜搜问问、360问答等。

12、论坛社区推广：利用贴吧、天涯论坛、猫扑、西祠胡同、19楼等。

13、自媒体平台：知乎、简书、豆瓣、头条号、企鹅号、大鱼号、搜狐号、凤凰号、百家号、一点号、微博头条等。

14、微博平台：进行免费博文推广、付费的粉丝通、热搜、话题等操作。

15、百科：利用百度百科、维基百科、360百科、搜狗百科等，这些平台权重高、排名靠前。