CPD是什么含义呢？

CPD是Cost per Download的缩写，指按下载收费，这是一种广告合作方式。

市面上有人将CPD理解为Cost per Day（按天收费），但实际上按时段收费（包括按天收费）对应的是CPT（Cost per Time），所以CPD按天收费这种说法是错误的。

广告行业的主流合作方式还有CPM、CPC、CPT、CPA、CPL、CPS等。

“CPD（按下载收费，Cost per Download）”作为一种广告合作方式，与CPA（按实际效果收费，Cost Per Action）较为类似，这里的实际效果涵盖下载、注册、咨询、下单等。不过，二者存在区别：CPD仅适用于需要下载的产品，而CPA适用于各类产品，如咨询类、注册类、下单类产品。

适用场景

应用市场推广产品时，会采用按下载（CPD）结算的方式。这种计费方式的出现，源于甲乙双方的互不信任。

起初，应用市场多采用CPA结算。但随着扣量现象盛行，渠道的地位逐渐上升，话语权也掌握在了渠道手中。为实现利益最大化，结算方式从最初以CP提供的后台数据为准，转变为以渠道提供的后台下载数据结算。这样做的好处是避免了扣量问题，不再由CP单方面决定激活数量。采用CPD结算，渠道几乎没有风险，而CP则需提升产品转化率以降低获客成本。

适用产品

CPD适用于应用和部分单机游戏。个人认为，对于个性化且品牌辨识度高的产品，进行关键词优化比采用CPD更划算。因为应用市场中约60%的下载量来自搜索，且搜索词基本固定，若能让产品在关键词搜索结果中排名靠前，获得持续流量，比CPD这种一次性交易更具性价比。