PFP 是什么含义呢？

PFP（Pay – For – Performance）：按事迹付费

PPC广告服务有个显著特点，即客户仅需为实际访问付费。只有当客户网站的广告链接被真正点击后，才会产生费用，这保证了访问量具有高度的目标性。

PPC广告服务的另一特点是网站排名具有可操控性。客户能够通过调整每次点击的付费价格，来控制自身网站在特定关键字搜索结果中的排名。

同时，PPC搜索引擎前3到5页的搜索结果，常被其搜索合作伙伴站点引用。

例如，Overture广告服务中前三个客户的网站，会同时出现在MSN、Yahoo等知名站点的首页。

此外，相较于一些大型搜索引擎的付费收录服务和全页广告，PPC广告的费用相对较低。

因此，这项服务既能为网站带来目标访问量，又能规避投资风险，是一种有效的途径。

不过，它也存在不足。对于一些中小型公司而言，费用仍偏高，且管理有一定难度。

著名市场研究机构福莱斯特（Forrerster）研究公司近期发布的一项研究报告显示，未来4年内，万维网将从当前依据每一千次闪现（impression）收费的广告收费模式——CPM（这也是大多数非在线媒体采用的模式），转变为按事迹收费（pay – for – performance）的模式。

该公司研究人员预测，未来5年网上广告将呈爆发性增长，从1999年的28亿美元激增至2004年的220亿美元。但经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关注的重点问题。

福莱斯特公司高级分析师尼尔表示：“互联网广告的一大特点是以事迹为基础。对于发布商来说，若阅读者不采取实质性购买行为，就无法获利。”丘比特公司分析师格拉克称，基于事迹的定价计费基准包括点击次数、销售事迹、导航情况等。可以确定的是，这种计价模式将得到广泛应用。

虽然基于事迹的广告模式广受欢迎，但这并不意味着CPM模式已过时。

相反，若厂家坚持只采用事迹模式，受损的将是其自身。一位资深分析家指出，若商家在谈判中不够灵活，坚持采用事迹模式，将错失许多合作机会，因为目前不少网站并不接受这种模式。