深度剖析西瓜、火山、抖音数据：日活、留存、用户日均使用次数及时长-精准获客

今年，互联网短视频领域成为热门风口。它究竟有多火？这里选取了短视频中的“头条三杰”——西瓜、火山、抖音，为你梳理相关数据，让你通过数据感受短视频的热度，以及幕后大boss今日头条（严格来讲，母公司是字节跳动，考虑到认知度，以下统称头条）布局的成功。大家不妨畅想一下，未来的头条会发展到怎样的规模？

日活

从图中可以看出，三者的日活都在快速增长。其中，增幅最小的西瓜，在两个月内日活增幅也达到了61.6%；抖音增幅为73%；最惊人的是火山，增幅达到2.3倍。对比同期短视频行业老大快手，其从七月的日均日活6782万涨到7918万，涨幅16.75%；美拍从七月的日均日活449万降至365万，降幅18.7%。由此可见，“头条三杰”对其他短视频应用构成了严重威胁，不仅抢占了大部分短视频行业的新增用户，甚至还分走了原有短视频强者的部分份额。

再看三者的重合用户情况。由于西瓜是PGC资讯类短视频，火山和抖音是UGC短视频社区，所以重合用户相对较少，这个产品矩阵较为成功。去掉重合用户后计算，“头条三杰”9月的月活总数为1亿953万，而短视频行业9月的月活用户规模为3亿275万（包含VUE等短视频编辑工具），“头条三杰”占据了短视频行业36%的份额。若仅计算短视频社区，“头条三杰”的份额估计至少占半壁江山。

留存

因无法获取日活数据，只能查看周活用户的次日留存率和30日留存率。可以看到，西瓜的平均次日留存率高达81%（同样是PGC短视频的秒拍平均为60%），火山的次日留存率为74%（对比快手的70%），抖音为75.5%；在30日留存率方面，“头条三杰”近期都有较大增长，西瓜依然最高，约为60%（秒拍为25%），火山和抖音均约为52%（快手为57%）。

综上所述，几大视频类应用的留存率都较高。在资讯类短视频方面，西瓜大幅领先秒拍，用户黏性极高；火山和抖音的留存情况十分相似，与快手也不相上下。再考虑到火山惊人的增长势头，十分期待它未来的表现。

用户日均使用次数及时长

能吸引更多用户、占用用户更长时间的产品更具价值。下面从用户打开次数和使用时长方面，看看“头条三杰”的表现：

9月数据显示，西瓜日均打开次数为16次（秒拍仅5次），火山和抖音均为20次左右（快手为13次）；日均使用时长方面，西瓜最长，达到75分钟（秒拍仅28分钟），火山约为一小时（快手为55分钟），抖音为27分钟。西瓜和火山的用户每天花费的时间惊人，而在一般人眼中内容更高端的抖音，日均用户时长仅为火山的一半。为了让大家有更直观的感受，我们再横向对比其他领域第一名app的日均使用次数和时长：

对比不同领域第一名的日均打开次数和时长可以发现，同样是资讯类，西瓜用户的使用时长超过了微博、头条用户的日均时长，接近微信；火山的使用时长也超过了陌陌、QQ音乐等。常有人说再上淘宝、再玩王者荣耀就剁手，如此看来，“头条三杰”尤其是西瓜和火山，才是隐藏的“时间杀手”。

结语

进入5G时代，网速更快、流量更多，观看视频将更加便捷，西瓜、火山、抖音的影响力将更加惊人。不得不佩服张一鸣的战略布局，今日头条在3G时代，移动互联网刚兴起时，在巨头的包围中突出重围，占据了资讯新闻领域的首位（虽起家时有侵权问题，但不可否认其发展成果），获得了巨大流量。到了4G乃至5G时代，在视频资讯方面，西瓜一枝独秀，继续垄断大量流量；同时，从资讯内容领域拓展到短视频UGC内容，打造出抖音和火山两大短视频巨头，分别针对不同的用户群体。预计未来头条将在火山和抖音中加强社交属性，通过UGC短视频内容发展陌生人社交，进而巩固这一内容和流量市场。目前，快手已被火山和抖音围攻（抖音阻碍快手向一二线城市和年轻人市场扩张，火山正面竞争快手的核心用户群），陌陌日后可能也会受到影响，腾讯也赶紧重新包装微视，并在内测QIM，试图在短视频领域分一杯羹。国内短视频行业的竞争将愈发激烈。

最后说点题外话：头条构建了“流量进入 – 分流到自家产品矩阵 – 引导产出更多内容 – 再卖出流量”的良性闭环商业链条，且拥有核心竞争力——分发算法，这种模式可复制性极强。从今日头条到西瓜、抖音、火山，再到悟空问答，都能看到头条双管齐下的战术威力。一方面，前期通过算法抓取各渠道内容并进行分发，同时帮助底部用户的内容获得曝光机会；另一方面，通过高额补贴吸引优秀内容源（达人、MCN、各种内容生产者等），用利益刺激中部用户（头条号、火山火力值、抖音各种奖励活动等），产出专属本平台的优质内容，营造活跃的社区氛围。让我们拭目以待今日头条这个互联网新“劲敌”（其产品矩阵与腾讯、快手、微博、知乎、美拍等竞争）最终能取得怎样的成绩。

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