粉丝突破300万的“新闻哥”表示：我们是腾讯新闻的“亲儿子”，却并非微信的“亲儿子”！

6月最后一天，公众号“新闻哥”传来好消息，粉丝数正式突破300万。由于“新闻哥”认证主体为腾讯，自运营以来，它一直被称作“腾讯亲儿子”。不少人觉得，在这个拼资源的时代，有腾讯做靠山，“新闻哥”能有300万粉丝，或许走了捷径。

“新闻哥”对此直呼冤枉。它向新榜表示，虽说是腾讯新闻的“亲儿子”，但并非微信的“亲儿子”，没享受到任何特权，文章违规时照样会被删。

此次“新闻哥”接受新榜专访，不仅分享了运营秘诀，还对相关传言进行了澄清。

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腾讯旗下也无特权

“新闻哥”粉丝突破300万，是深度运营的成果。它每天下午6点左右推送5条内容，除视频推荐外，其余均为原创。“新闻哥”表示，将精力从腾讯客户端转移到微信平台，是因为微信对所有运营者一视同仁，更能体现实力。即便有腾讯新闻这个“爸爸”，“新闻哥”既无特权，也没预算做推广，连广点通都没试过，现有的功能都是靠自身努力获得的。谈及那些有“特权”的账号，“新闻哥”虽有羡慕，但也无奈表示，腾讯的企业文化是“先干掉自己人”。

新榜问：今年很多公众号运营者反映阅读数下降、粉丝增长难，“新闻哥”却突破300万粉丝，秘诀是什么？

“新闻哥”答：从2015年1月到今年年中，“新闻哥”涨粉200万，主要原因是优质原创多。团队调整了运营方向，原本优先为腾讯新闻客户端做内容，后来发现微信平台前景好且公平，更能证明自身实力。在腾讯新闻客户端，即便做得再好，别人也会认为是自家产品；而微信平台对所有运营者公平，无任何优势，也没有推荐。所以更愿意在微信做。每天推5条内容，除一条短视频推荐外，其余4条原创。深度头条有三四千字，素材要收集好几天；轻度头条可能源于网络新闻或热帖，但不会照搬，会先争取授权，再根据栏目定位增减内容。“新闻哥”有自己的漫画，会将内容处理成漫画形式，增强品牌属性，吸引用户。

从数据看，一篇100w＋的文章在未来三天带来的涨粉是平时的三四倍。“新闻哥”每月都有好几篇100w+文章，数据好的能达200w+、300w+，增粉稳定。

新榜问：很多人羡慕某些特殊大号一天能多次推送，“新闻哥”作为腾讯系账号，为何没这特权？

“新闻哥”答：我们只是腾讯新闻的“亲儿子”，不是微信的。腾讯规模大，其能发展好，重要原因是企业文化——先干掉自己人，内部没有优势。“新闻哥”的功能和外部账号一样，原创标签、评论功能都是深度运营、数据达标后才有的，并非因是腾讯的账号就有。绝大多数外部账号一天只能推送一次，“新闻哥”也是。虽去找过微信相关人员，但没得到特殊待遇。“新闻哥”有原创漫画表情包，想入驻微信表情商城也被拒，微信为避嫌宁愿给外部公司机会。很多内容创业公众号投放广点通涨粉容易，但“新闻哥”没预算投放。其实我们顶着“腾讯儿子”的名号，却没人把我们当“儿子”。

新榜问：你们有文章被删的经历吗？

“新闻哥”答：文章被删的情况很多，今年上半年就被删了十几篇，基本是头图涉负面。

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团队6人皆是网络达人

“新闻哥”给人印象是用幽默方式讲新闻的段子手，图片库里表情包丰富，能让枯燥新闻变有趣。不过，“新闻哥”强调核心内容是民生类资讯，这点不会变。

作为腾讯内部运营最好的公众号，“新闻哥”和其他公众号一样有KPI。团队有6人，不设专人负责单项工作，每人都要写稿、拍视频、写脚本。“新闻哥”认为，只有体验过同事的工作，才能理解他们的辛苦。

新榜问：有人说“新闻哥”应归到“幽默类”而非“民生类”，怎么看？

“新闻哥”答：“新闻哥”是用幽默方式传递资讯，不是讲笑话。上半年阅读量高的文章大多是资讯类，如美国留学生凌虐同学获刑、山东问题疫苗、魏则西事件、颐和酒店女生遇袭等热点事件都产出了热文。“新闻哥”核心是民生类资讯，幽默只是表现形式，内容有信息量。

新榜问：“新闻哥”灵活运用表情包，图片比文字吸引人，这些图片从哪来？

“新闻哥”答：编辑们都是网络重度用户，下班也刷手机，团队成员有随手存图的习惯，涉及版权的会谨慎处理。“新闻哥”有自己的漫画，“新闻哥”“新闻妹”有200多幅漫画，“平安北京”都引用过。用这些有趣图片助用户轻松获取资讯。有个不成文规定，不重复用图，除非非常匹配且无替代图片。

“新闻哥”和“新闻妹”的漫画形象

新榜问：“新闻哥”幽默讲新闻很受欢迎，如何从众多资讯中筛选合适新闻？

“新闻哥”答：筛选标准是“谈资”，从“新闻哥”获取的消息能用于和朋友饭局聊天，助用户成为社交话题达人。很多人不爱看新闻，是因为打开客户端看到的多是负面和严肃内容。我们做新闻工作，发现有些新闻背后有趣味点，多说一句网友就能懂。所以工作是筛选有价值新闻，在有用和有趣间找平衡。每天下午6点左右推送，此时用户下班或放学，用轻松方式获取资讯，优先选好玩的新闻，但重大严肃事件也会报道。

新榜问：“新闻哥”团队负责内容的有多少人？

“新闻哥”答：团队6人，每人都要写稿、负责一两单商业化，拍视频时一起参与脚本制作，是一个整体。不采用一人一岗的模式，怕有人离职工作衔接不上。所有人参与各项工作，能更好理解他人。希望组员接触各项工作，发挥各自优势，但整体工作大家一起完成。

“新闻哥”运营团队

新榜问：腾讯旗下公众号有KPI吗？

“新闻哥”答：不清楚其他账号情况，听说有。“新闻哥”有KPI，因为是腾讯做得最好的账号，成为第一后领导会有要求。

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去年广告收入达8位数

作为300万粉丝的大号，“新闻哥”已开启商业化之路，去年广告收入达8位数。审核广告主时，“靠不靠谱”是首要标准。

除做好内容，“新闻哥”的社群管理也出色。“树洞”和“哥迷会”等人设感强，用户愿和“新闻哥”交流，每天早上能收到上千条留言。很多新栏目灵感源于用户留言。

新榜问：“新闻哥”接广告吗？有什么要求？

“新闻哥”答：接广告，去年商业化收入八位数。接广告先确定是否靠谱，不接金融投资类产品。“新闻哥”人设感强，用户把它当朋友，要对用户负责，无法审核的就不推荐，广告大多是快消品。广告形式有两种，软植入要保证资讯量，不让用户受骗；硬广告很直接，标题就表明是广告，满足不同客户需求，既让客户满意，也不伤害用户。

新榜问：“新闻哥”关注了哪些账号？有特别喜欢的吗？

“新闻哥”答：自己关注了200多个公众号，大多因工作需要。喜欢的基本是大号，如“石榴婆报告”“严肃八卦”“六神磊磊读金庸”等优质原创账号。

新榜问：“新闻哥”社群做得好，“树洞”和“哥迷会”活跃度高吗？每天发树洞的粉丝多吗？

“新闻哥”答：“树洞”和“哥迷会”活跃度不错，每天早上后台能收到几千条留言，做活动时更多。验证用户活跃度和忠诚度简单办法是看是否愿意花钱，如打赏、买品牌周边。免费内容易扩散，但让读者成为回头客重要。“新闻哥”6月底三周年T恤只在微信卖，一周卖了2万多件，成绩不错。

新榜问：为何有“灵异公社”栏目？感觉和新闻无关。

“新闻哥”答：该栏目诞生与运营理念有关——以用户为导向，做内容是因网友喜欢，而非编辑喜欢。有次写稿用了网友素材，发布后很多用户在评论里续写，觉得有趣就整理发布了第一期，现已做了几十期，企鹅FM电台还将故事做成有声广播剧，反响好，播放量过千万。所有栏目都从用户留言找兴趣点，满足用户需求。“新闻哥”不被传统新闻概念束缚，认为社交平台上值得传播分享的都是新闻，做的是泛新闻概念。

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本文作者@新榜 张俊 由(APP顶尖推广)整理发布，转载请注明作者信息及出处！