趣多多广点通广告投放实例

背景描述

趣多多曲奇是一款将酥松奶油曲奇与香醇巧克力完美融合的酥脆饼干。一直以来，它以生动方式展现“逗”的形象与酥脆口感，为人们带来不少乐趣。然而，经典品牌进行焕新并非易事。随着年轻消费者群体的成长以及需求的不断变化，品牌营销策略也需紧跟步伐迭代更新。当下年轻人十分注重“效率”，若在3秒内无法捕捉到笑点和产品记忆点，他们便会果断离开。

为了能与年轻人建立起带有强记忆点的有趣沟通，趣多多先是对自身IP曲奇人的形象和视觉体系进行迭代，同时创新内容玩法，期望借助年轻的形象、语言和渠道来吸引年轻人。在年轻人心中树立逗趣的人格魅力、提升品牌认知是趣多多面临的一大挑战。此外，趣多多还需思考诸多问题，比如在哪些场景下更容易打动年轻人，他们更喜欢什么样的新玩法，该选择哪些平台和内容进行合作等。

执行方法

如今，就业市场和职场的不确定性增加，年轻人的焦虑和压力也随之攀升。腾讯视频的三档节目聚焦于不同背景、不同性格的年轻人群像，深入探讨他们真实的生存状态、对自我价值的追求以及末位淘汰带来的压力等问题。其中，脱口秀系列节目《怎么办脱口秀专场》全新升级，关注生活中各行各业，呈现从幕后到台前的完整过程；《令人心动的offer》以职场观察为核心，展示职场新人面临的机遇与挑战；《跃上高阶职场》则直击30岁左右轻熟龄职场人的痛点，还原职场竞争的真实生态。

趣多多有趣好玩的品牌特质与语言类及职场类综艺高度契合。它聚焦学生和年轻上班族的日常工作场景，选择这三档真实反映年轻人生活的节目进行合作，通过全程陪伴年轻人应对工作和生活压力，用“逗趣”精神化解他们的焦虑，从而使观众产生情感共鸣，获得身份认同，同时也让他们在节目中宣泄生活和职场压力。

• Step1：立人设
趣多多曲奇人在《怎么办脱口秀专场》中化身逗趣官，全程运用巧妙有趣的调侃方式，帮助人们化解工作和生活中的痛点。在《跃上高阶职场》和《令人心动的offer》里，它则全程陪伴职场人工作、学习和休息。

• Step2：长效合作
通过脱口秀和职场节目，趣多多广泛覆盖泛年轻群体。在节目中，多场景、多维度地展现品牌焕新策略，在年轻人心中种下逗趣的品牌形象种子，进一步与Z世代产生灵魂共鸣。

• Step3：立足GENZ喜好，刺激转化
借助综艺幽默有趣的内容创作环境以及嘉宾自带爆梗的特点，趣多多打造出优质生动的品牌段子。在天然的食用场景中，巧妙植入产品的酥脆与有趣特性，全方位地向年轻人种草趣多多曲奇。

创意展示

逗趣的年轻成功公式为：与有趣的IP共创 + 在节目内围绕逗趣打造人设 + 创意反哺产品内容传播升级。

• 打造趣多多“逗趣”印记
通过口播、产品露出等方式，趣多多在节目内全场景、多维度地渗透品牌形象。全程陪伴节目嘉宾应对演出压力和职场焦虑，深度展现趣多多“逗趣”的品牌内核，引发观众共鸣。

• 深化趣多多“酥脆”卖点
趣多多绑定高人气嘉宾，通过丰富多样的表演形式来演绎产品卖点。例如，借助王勉“弹唱式”脱口秀风格，同时巧妙利用演员豆豆的名字与趣多多曲奇“巧克力豆”的谐音关联，创作趣多多合作曲，以魔性有趣的歌曲强化品牌记忆。

• 强化趣多多“逗趣”精神
趣多多官微联合扩散品牌精彩片段，打造社交声量；品牌视频号持续输出创意内容，延续社交热度，不断向消费者种草。

• 销售联动，刺激转化
节目中出圈的创意与多维度消费渠道（如电商与O2O平台）进行联动，让消费者在欢笑的同时，畅享新包装的酥脆曲奇。这一举措使趣多多成功在曲奇品类销量中占据领先地位。

趣多多通过综艺节目构建起逗趣小宇宙，聚集年轻力量，让年轻圈层轻松理解品牌态度，并持续强化在目标人群中的品牌形象。真正的品牌年轻化并非品牌的自我狂欢，而是品牌与IP携手共创，共同为消费者传递欢乐与情谊。

效果数据

• 内容效果：三档综艺在全网收获超高热度，《怎么办脱口秀专场》总播放量超31.4亿，《跃上高阶职场》播放量超8.5亿，《令人心动的offer4》播放量超8.5亿。节目中的爆梗多次登上热搜及各大榜单TOP1，热议话题结合品牌态度输出，获得了良好的口碑，引发了年轻群体的情绪共鸣。
• 内容共鸣：品牌与IP共创的内容引发了千万级讨论，官方话题与趣多多品牌相关的总曝光量超亿。
• TA渗透：品牌好感度提升了13%，全网品牌讨论量提升了27%以上。
• 销售转化：节目播出期间，月均销售同比增长超30%，远超客户预期。