什么是 Google 海外推广？谷歌关键词推广流程介绍

什么是Google海外推广

Google关键字广告是谷歌推出的按每次有效点击付费的网上广告计划，能让主动寻找您产品和服务的客户找到您，适合希望通过互联网推广和拓展业务的各类企业。Google作为全球搜索引擎，用户覆盖超70%的国家，借助谷歌关键字广告，能轻松将企业产品推广给全球用户。

Google推广介绍

1、Google海外推广

Google推广是利用google开展网络营销推广的方式，常被理解为Google竞价广告。其广告资源丰富，涵盖Google搜索引擎关键字竞价广告、YouTube广告、Gmail广告、Google shopping广告、Google品牌广告、Google移动广告、Google admob广告等，能满足不同人群的推广需求。Google海外推广依托Google AdWords、Google adsense、Google admob等广告产品，可将产品信息投放至全球大部分国家和地区的PC网站、移动网站、移动应用等网络渠道，为外贸企业带来大量曝光、点击和订单。

Google是全球最大的搜索引擎，在全球多数国家和地区提供搜索服务，在搜索市场占据较大份额。对于中国外贸企业而言，通过Google广告可将产品信息投放给全球多数国家的用户，带来大量询盘和订单，是外贸企业进行海外推广的重要工具。

2、什么是Google（谷歌）关键字广告

Google推广（谷歌推广）关键字广告是谷歌推出的按每次有效点击付费的网上广告计划，能让主动寻找您产品和服务的客户找到您，适用于想通过互联网推广和拓展业务的大小企业。

3、Google推广（谷歌推广）关键字广告的特点

1）全球优质覆盖，挖掘网络潜在客户

在中国市场，Google及其众多线上合作伙伴形成广告联盟及平台，覆盖广泛的高质量客户群体。在全球市场，谷歌及其广告联盟覆盖全球88%的互联网网民，在欧洲、拉丁美洲和亚太各主要市场均有市场份额。

2）按效果付费，避免资金浪费

您的关键字广告仅展示给对您产品和服务感兴趣的潜在客户，他们点击进入您的网站了解更多信息，您只需为每次点击付费，避免资金浪费。

3）广告精准投放，吸引优质上门客户

关键字广告可根据潜在客户特质精准投放，确保广告推送给目标人群，由此产生的潜在客户意向性更强、品质更优。

4）灵活自主控制预算，广告按需调整

关键字广告提供预算控制、目标定位和广告优化修改等工具，使广告投放更灵活，能配合市场策略调整，让企业在市场竞争中抢占先机。

5）优质服务相伴，助力企业成功

我们会通过电话、电子邮件和在线沟通等多种方式，为您提供Google推广（谷歌推广）的及时帮助，还会给出营销策略建议及网站优化等高阶服务，全程助力企业成功。

4、选择谷歌的理由

1）流量大：Google是目前全球最大的搜索引擎，用户遍布全球，每天搜索量超2亿，能有效进行产品推广并获得高额回报。

2）渠道多：Google拥有全球200多个优质投放平台，超100万合作伙伴，广告可精准展示在各个国家和地区，助您开拓海量海外用户、挖掘潜在客户。

3）转化好：广告投放的最终目的是实现良好转化，Google广告的精准人群曝光、大量人群覆盖等优势可带来优质转化效果。

4）资费低：在Google投放广告的费用可由您自主决定，您可根据千次点击的转化率、产品利润计算每次点击的费用，以较低广告费用获得高效转化效果。

5、google广告资源

1）Google关键字广告

Google关键字广告也叫Google AdWords推广，用户直接通过Google搜索引擎查找相关关键词，就能看到投放的广告，为产品直接曝光，获得高转化效果。

2）YouTube广告

YouTube是Google旗下的UGC视频网站，也是全球最大的UGC视频网站，深受广大用户喜爱。目前YouTube广告有图片广告、图文广告和视频贴片广告，投放性价比高。

3）Gmail广告

Gmail是Google旗下的邮件产品，Gmail广告可在邮件收件箱顶部直接向用户展示互动式广告，广告中包含图片、视频或嵌入式表单，能以个性格式与潜在客户建立联系。

4）Google shopping广告

Google shopping是Google旗下的购物广告，能让用户在点击广告前获得详细产品信息，有助于推广产品。购物广告会向用户展示产品的照片、名称、价格和商店名称等信息。

5）Google品牌广告

Google品牌广告是Google针对品牌产品的广告推广，展示更精准，可提高用户对品牌的认知度，增强用户与品牌的互动，让品牌获得更高曝光。

6）Google移动广告

Google移动广告是在移动设备（手机和平板电脑）网页和应用上展示的AdWords广告，包括来电专用广告和应用宣传广告，通过智能设备直接向用户展示，获得更高效的广告展示效果。

7）Google admob广告

Admob是Google旗下的移动应用产品，是全球性知名应用广告平台，拥有全球海量优质用户。该广告投放精准、曝光高效，能直接提高客户的广告转化率。

广告流程和Facebook类似，都有广告系列（campaign）—广告组（ad set）—广告（ad）这三个层级。

谷歌广告有搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、通用应用广告这几种类型：

下面分别展示这几种广告格式的操作方法。

1、搜索广告：

在Google界面点击添加广告系列按钮，选择搜索广告类型。

搜索广告有销售、潜在客户、网络流量三个广告目标可供选择。

以销售目标为例，操作如下：

与Facebook广告不同，Facebook的受众定位（如国家、语言等）和预算在广告组层级设置，而Google广告在一开始的广告系列里设置这些，并填写相应网址。

选择关键词时，在右边添加网址，Google会自动抓取网站关键词（也可添加竞争对手网址抓取关键词，用于Facebook细分受众），可批量添加抓取出的关键词到右边广告组设置中。

制作广告阶段主要是撰写文案，一般Google建议制作三组广告。

小提示：尽量标注网站特点，如特卖、special offer、高达多少的折扣（如50% off）、包邮（free shipping）等信息。

设置广告是Google广告的最后一步，完成后即可准备投放。

这个系列广告未添加图片，核心在于添加关键词和设置受众。接下来要讲的展示类型广告会涉及添加图片。

和上面操作一样，在界面点击“+”按钮，设置另一组广告系列，选择展示类型广告。展示类型广告有销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌中意度、品牌认知度和覆盖面5种广告目标可供选择，比搜索类型广告多了两个关于品牌的目标。以销售为例：

从所有受众群体（关键词）、他们的兴趣和习惯、他们正在积极研究和规划的内容这3个维度设置受众群体。

接着设置受众特征，包括性别、年龄、生育情况和家庭收入（部分国家不能使用家庭收入）。

基础系列设置好后，设置广告组预算，然后制作具体广告创意。

选择自适应广告，点击“添加图片”，Google系统会自动扫描网站找到合适的展示图片，您也可自行上传图片，可选择两张图片（尺寸分别为1.91:1和1:1）和两个图徽（尺寸分别为4:1和1:1）。

然后撰写广告文案。在右边可看到手机端和电脑端的广告展示情况。Google广告通常在展示广告网络、YouTube、Gmail这三个平台展现。

移动端展示广告网络的广告格式有原生广告、图片广告和文字广告三种，如图：

移动端的YouTube广告有首页和观看页两种展现方式，如图：

移动端的Gmail广告效果，如图：

桌面端展示广告网络效果，如图：

目前在YouTube上还不能预览自适应型展示广告的桌面版本。

最后是桌面端的Gmail展示效果，如图：

制作完成后即可开始投放。

<figure class="wp-block-image