在小红书平台成为游戏博主，仅一个月便涨粉38万

你是否察觉到，小红书上的游戏类笔记日益增多？

这并非你的错觉。官方数据表明，小红书内的游戏内容数量呈爆发式增长，今年一季度竞技类游戏笔记更是激增 128 倍。

与此同时，众多小红书博主凭借游戏内容疯狂涨粉：

7 月，一位博主靠恐怖游戏单月涨粉 38 万；

上半年，有达人借助《蛋仔派对》半年吸粉 80 万；

前不久，还有应届生在小红书全职担任游戏主播，月收入超 3 万元……

游戏内容会是小红书博主的涨粉捷径吗？

数据显示，2024 年上半年小红书涨粉最多的 100 个账号中，游戏类博主占比近两成。

小红书正掀起一股游戏热潮。

01 月涨粉 38 万，小红书游戏博主火了

游戏博主的风潮吹到了小红书。

“来了，宝贝，今天带你们速通女鬼桥二的芭蕾舞章节……”6 月底，恐怖游戏博主 @陈三岁 在小红书发布首条笔记，视频讲解了通关恐怖游戏《女鬼桥 2》的过程。

和许多恐怖游戏博主一样，陈三岁操作娴熟、思路冷静，声音富有磁性。遇到恐怖画面时，他会安慰粉丝：“不要怕，宝贝，有我在……”

刺激的游戏画面，搭配一声声“宝贝”，大量女性用户成为这位新入驻小红书博主的粉丝。

近两个月，@陈三岁 发布了数十条笔记，大多是各类恐怖游戏通关内容。多数笔记点赞、收藏过万，数据最佳的一条视频获 13.9 万点赞、3.9 万收藏，评论近 5000 条。

这些高赞笔记助力 @陈三岁 在小红书快速涨粉。截至目前，其粉丝数达 60.4 万，7 月涨粉 38 万，仅比当月涨粉榜第一的雷军少 14 万。

@温水小开 原本是普通播音系大学生，大三时因迷茫未来职业方向接触到热门手游《蛋仔派对》。作为小红书重度用户，他尝试剪辑视频发布到自己账号。首条笔记小获成功，获几百点赞，吸引 500 + 粉丝关注。

这次尝试为他开启了职业新大门。去年 3 月，得到积极反馈的他开始直播，凭借温柔声音和变声才艺，收获大量关注和打赏。一段时间后，他决定成为职业主播。

今年 7 月大学毕业后，小红书游戏主播成了他的首份职业。今年上半年，@温水小开 迎来事业高峰，半年涨粉 51 万，涨粉速度在全平台排进前一百。

据他透露，毕业后打算留在西安，靠分享游戏内容和直播，月收入超 3 万元。

像 @陈三岁、@温水小开 这样靠游戏涨粉、变现的达人，正大批涌入小红书。

主攻《蛋仔派对》内容的 @小萤子 上个月涨粉 28.4 万，是当月小红书涨粉第 9 的达人。她于去年 7 月入驻小红书，发布内容围绕《蛋仔派对》，有游戏攻略，也用游戏角色演绎剧情段子，还会在每天下午和晚上直播游戏。

千瓜数据显示，开年以来，@小萤子 迎来游戏内容“红利”，粉丝数和内容表现飞速提升。粉丝从 3 月的 32 万激增至 127 万，半年涨粉 95 万，仅比小红书新晋“带货顶流”@李诞 少 18 万。

运营社观察发现，游戏成为小红书新人博主涨粉利器。他们常聚焦热门游戏或类型，与游戏 IP 捆绑，借游戏热度，用攻略等内容吸引粉丝。

02 大批游戏博主在小红书迎来涨粉潮

游戏达人真的比其他博主更容易涨粉吗？

前段时间，新榜用数据工具统计今年上半年（1 – 6 月）小红书涨粉最多的 100 位博主，其中游戏博主 18 人，前 50 中有 12 位游戏达人。

这意味着小红书的游戏博主迎来了涨粉时代。

据运营社观察，小红书游戏赛道有几个趋势值得关注：

趋势一：小红书游戏用户超 1.1 亿，大批游戏博主迎来涨粉期

其实，不止一组数据能证明。通常，小红书博主涨粉较难，突破 10 万粉丝可视为从尾部晋升腰部的标志之一。若博主单月涨粉破 10 万，意味着进入流量飞升期。

千瓜数据显示，7 月小红书涨粉超 10 万的博主有 107 位，他们是真正的“顶流”，其中游戏博主 11 位。

对比来看，服饰穿搭领域 4 位，美妆和护肤领域 7 位，美食饮品领域 9 位。可见，游戏赛道达人增速惊人，这或许与过去小红书游戏内容匮乏，近年才爆发有关。

近一年，小红书游戏笔记数量快速攀升。小红书官方月刊数据显示，游戏类目逐渐占据热门高地，相关内容阅读曝光量较去年同比提升 402%。

据 @游戏葡萄 披露，小红书相关团队在今年 ChinaJoy 私享会分享的数据显示，平台游戏用户达 1.1 亿，游戏内容日均曝光量超 20 亿，游戏内容是平台增长最快的类目之一。

趋势二：女生也爱打游戏，头部达人女粉占比超 8 成

传统印象里，对游戏内容和直播感兴趣的男性居多，如游戏直播平台斗鱼男性用户占比曾超 80%。

在抖音，很多顶流游戏博主男性粉丝占比也较多，像 @AG 超玩会梦泪 男粉占比 63%，@旭旭宝宝 男粉占比 95%，@张大仙 和 @陈泽 男粉占比相对少些，分别为 57% 和 51%（数据源于蝉妈妈）。

小红书情况则相反，很多涨粉靠前的达人女粉占绝大多数。小红书博主 @温水小开 女粉占比 83%，@小莹子 女粉占比 87%，@蛋仔饭特稀 女粉占比近 88%。

以前文的游戏主播 @陈三岁 为例，他将游戏内容发布到小红书、抖音等平台，吸引的粉丝差异明显。

蝉妈妈数据显示，陈三岁在抖音的粉丝男女占比接近 1：1，年龄分布较均匀，大多在 24 岁以上。

其抖音粉丝画像，图源蝉妈妈

在小红书，@陈三岁 的粉丝画像更清晰，主要是一线城市年轻女性。女性粉丝占比超 86%，24 岁以下用户居多。

其小红书粉丝画像，图源千瓜数据

这意味着小红书游戏博主若想取得好成绩，在一定程度上要讨女孩子喜欢。比如 @陈三岁 能在小红书单月吸粉 38 万，重要原因是“拿捏”了部分女性用户对恐怖游戏既怕又爱的心理，还在视频中展现“男友力”，给予她们安全感。

趋势三：《蛋仔派对》成“顶流”，头部主播都爱蛋仔

除达人外，游戏官方在小红书的吸粉能力也很强。上半年涨粉最多的小红书账号中，《蛋仔派对》《原神》《恋与深空》等官方账号占 5 位。

其中 @蛋仔派对 堪称小红书“顶流”，官方账号粉丝 402 万，是 @章小蕙 的两倍。相关游戏笔记超 700 万篇，话题浏览量超 403 亿。

关键是这款游戏能帮达人涨粉。新榜数据显示，今年上半年至少 14 个《蛋仔派对》相关游戏达人进入涨粉 TOP100 博主，其中 @蛋仔饭特稀 涨粉 80 万、@麻辣毛蛋儿 涨粉 79 万。

原因可能是《蛋仔派对》与小红书用户高度重合，深受年轻女生喜爱。且游戏玩法简单、花样多、画风可爱，在传播和裂变上有优势。小红书 6 月发布的游戏月刊显示，平台内派对游戏、RPG 游戏在发布增速和内容搜索量上大幅提升。

官方数据还显示，二次元女性向游戏、主机游戏玩家声量快速增长，Moba 游戏、FPS 游戏内容供给量飙升，这是否意味着其他类型游戏博主也能在小红书迎来高速涨粉机会？

03 2024 年，小红书的游戏赛道会起飞吗？

为何小红书游戏内容突然爆发？

一、小红书变大了，游戏内容有利于平台突破圈层

过去有人认为小红书博主的流量密码是成为“女人都会喜欢的女人”，展示精致生活。如今，这套方法不太管用了。

因为小红书正成为“大红书”，月活用户突破 3 亿人。内容从“变美”拓展到生活各方面。

游戏作为用户喜爱的互联网内容之一，是小红书突破圈层的重要媒介。游戏能突破圈层，不受空间、距离、年龄、性别限制，引发广泛讨论。比如近期出圈的游戏《黑神话悟空》，男女老少都能参与讨论。

小红书若想吸引更多样的用户群体，重视游戏内容合情合理。此外，官方对游戏内容的扶持也有助于社区吸引更多男性用户。

二、游戏这条千亿赛道，小红书不想错过

行业数据显示，2023 年国内游戏市场实际销售收入 3029 亿元，同比增长 13.9%。

值得注意的是，游戏行业收入高，也是互联网投放领域的重要金主。有人统计去年 A 股上市主营游戏业务的 23 家公司，销售费用达 224.31 亿元，其中很大一部分用于广告投放。

另外，越来越多游戏公司从“直接买量”转向长周期“种草”，小红书成为游戏厂商挖掘流量红利的重要阵地。如《绝零区》《心动小镇》《永劫无间》《潮鸣》等今年上线的热门游戏官方，早早在小红书推出创作激励计划。今年 4 月，《原神》还将微博签到活动移至小红书。

显然，小红书加码游戏内容与游戏厂商涌入小红书是双向奔赴，小红书游戏内容需求激增，游戏赛道博主也能分享流量红利。