六一儿童节话题营销的多样玩法！-精准获客

下面和大家聊聊六一如何开展话题营销，将从话题文案、视频剧情、产品及品牌体验三个方面展开。

VOL.1 童心、童趣

可关联的词有：孩子气、童言、玩心、玩具。

文案示例：《我不是笨小孩，妈妈说她都知道》《童颜才能无惧》（适用于美妆类产品）《不改的是玩心，不变的是专注》《我的孩子气，是不轻言放弃》。

也能从孩童的冒险精神入手，如《拯救世界，从小都在线》（荣耀手机）《就算世界再危险，也要与你一起去冒险！》（360安全卫士）《还是当年的“童”款》（一汽马自达）。

还有《小朋友喝特仑苏唯一的坏处，不知不觉就不能免票了》。

视频剧情借鉴：
百度AI《孩子气》视频开场呈现一群孩子做着不被理解之事，镜头一转，发现是有着“孩子气”的大人，他们坚持热爱并收获成果。
顾家家居x上美影厂的《真假爸爸》，把亲子间的现实矛盾摆在眼前，通过对真假美猴王的二次创作，上演了“真假爸爸”的好戏。

产品体验活动设计：
开展《未来的孩子》线上H5互动小游戏，上传照片虚拟合成，看看你和喜欢的人未来小孩的样貌。
制作童言童语的墙贴、地贴和展板。
场景体验活动可准备小时候玩过的玩具，如棉线和纸杯子传声筒、弹球、滚铁环等。

VOL.2 家庭、孩子

可关联的词有：家人、包容、呵护。

文案可写为：《只有家人，才会包容你的孩子气》《孩子装饰了你的家，你装饰了孩子的梦》（三雄极光）《多给孩子一些空间，多给自己一些自由》（房地产）。

还有《小时候跳房子需要9步，长大后装房子只要1步》《你是捣蛋鬼，你也是快乐水》（土巴兔）《我的孩子气，是双净化的空气》（日立空调）。

视频剧情借鉴：特仑苏《更好的童年》，献给父母和孩子。短片主人公是有泪失禁体质的小男孩，控制不住眼泪，10岁后他决定成为坚强小大人。特仑苏借此传达教育观：更好的童年没有标准答案，每个孩子都是更好的答案。

产品体验活动：
开展《与孩子一起成长》免费体验游戏活动，有和孩子一起玩耍的益智类或放松类游戏。
举办《给孩子的一封信》活动，可寄给现在或未来的你和孩子。

VOL.3 长大、梦想

可关联的词有：勇气、前进、变化。

文案示例：《爸爸，你再不陪我，我就长大了》《不想长大是因为不想爸妈变老》《小时候，探索的脚步，无所畏惧。长大后，每前行一步，都要勇气！》（搜狗地图）。

还有从品牌调性与时长角度考量的《学“绘”萌萌哒，百年还是个娃》（故宫手绘图）。

也可以是《长大是甜甜圈，舔着甜着就没了》《儿时淘气，长大淘宝。梦想还是要有的》。

视频剧情借鉴：QQ星联合央视网、中国少年报以及撒贝宁推出公益暖心大片《陪伴成长追逐梦想》，和家长说心里话。片中撒贝宁与过往的自己对话，眼神有力、态度坚定地阐述观点。

产品体验：开展美妆产品优惠促销活动，从今天开始，让年龄打6.1折，全场六一折。

VOL.4 成年、快乐

关联词有：年龄，获得，快乐。

文案示例：《愿你过尽千帆，归来仍是少年。我们就不同了，我们一直是宝宝》（海尔家电）。

还有《每个成年人内心深处都住着一个“大孩子”，只有在对的人面前才会展示孩子气的那一面~》（珍爱网）《因为相爱，所以才幼稚的像个孩子》（婚恋网站）。

视频剧情借鉴：泡泡玛特打造微电影《一半的世界》献给大人。从小有人说不该贪玩，长大后又说大人要有大人的样子，不能光想着玩。但只要玩心常在，全年365天都是大人满载快乐的儿童节。

产品体验设计：开展《谁还不是个孩子呢》成年人互动小游戏，赢了贴小红花，小红花多的人得礼物和奖状。

VOL.5 回忆、童年

关联词为：小时候，曾经，玩伴，宝贝。

文案示例：《动画片可以回放，但童年无法重来》（华数机顶盒）《吃心不改，就是小孩》（百草味）《童年玩的游戏越来越少，爱吃的辣条一直都在》（卫龙食品）。

也可以是《玩具有价，快乐无价》（玩具）《童年有趣，成年有酒》《弹珠里的瓜子，恰同学少年》（恰恰食品）。

剧情借鉴：vivo《会飞的企鹅》送给勇敢奔赴梦想的人。片中，小企鹅宝宝听妈妈睡前故事后对飞翔感兴趣，决定独自去险恶的北极寻找答案。勇敢追梦，每个人都会成为“会飞的企鹅”。

产品体验设计：商场举办“给我一个棒棒糖”活动，凭购物单可免费领取棒棒糖，让成年人也能展现童心。

VOL.6 公益、关注

可关联的词有：陪伴，健康，快乐。

文案可写为：《关注孩子，不要关住孩子》《最好的学区房是家里的书房》《妈妈/爸爸都是为了你好！别让孩子在爱里负重前行》。

还有《你是游戏战队中的五分之一，却是宝宝世界中的百分百，放下手机，“手”护亲情》（OPPO手机）《别让陪伴只停留在六一》《别只顾着玩手机，也顾顾孩子的小情绪》。

剧情活动借鉴：奥利奥携手腾讯公益、中国儿童少年基金会发布短片《分不开的爱》，聚焦城市留守儿童，希望“996儿童”都能收到陪伴这一儿童节礼物。

产品体验活动借鉴：小米联合是光四季诗歌公益机构发起“为大山里的小诗人做海报”活动。用户上传本机照片，配合孩子的诗，可在手机生成海报，作品有机会做成明信片送给大山里的小诗人。

VOL.7 假装、反话

可解构的关联词有：坚信、看不见。

文案示例：《假装看不到自己的肚腩，只要我信，我就还是个孩子》《假装看不到职业的着装，只要我信，我就还是个孩子》《宝宝哭了，宝宝我要怎么哄她？——谁还不是个宝宝了》。

还有《小时候喜欢吃棒棒糖，长大了过节是疲惫里的糖——谁还不是个宝宝了》《喜欢叫宝贝，更喜欢被叫宝贝》。

产品体验活动设置：
开展《快乐宝贝计划》短视频拍摄征集活动，寻找最快乐、最开心的宝贝。
进行《测测孩子的心理健康》小分析检测游戏，查看孩子是否开心及心理状况是否正常。

VOL.8 疫情、防护

可关联的词有：距离，安全，隔离，口罩。

文案示例：《给他最好的保护，才是最好的自由》《尽显与众不“童”》（儿童口罩）。

还有《童心未泯，安全也要》《宝贝也需要宝贝起来》《遮住的是宝贝，遮不住的更是宝贝》。

视频剧情设计：地球上出现一种病毒，大人碰到会变成小孩，孩子们承担起照顾变成小孩的大人的责任。（适用于幼儿用品）

产品体验活动：开展《儿童防护知多少》问答游戏，奖品是小礼物和小红包。因报道老年人更易感染，家长对孩子照顾不足，孩子更需保护和关心。

VOL.9 诗词、名言、歌谣

分为诗词、名言、歌谣三部分。

诗词：
“蓬头稚子学垂纶，侧坐莓苔草映身。路人借问遥招手，怕得鱼惊不应人。”——胡令能《小儿垂钓》
“儿童急走追黄蝶，飞入菜花无处寻。”——杨万里《宿新市徐公店》
“童孙未解供耕织，也傍桑阴学种瓜。”——范成大《夏日田园杂兴·其七》

名言：
“儿童的天真和老人的理智，是两个季节的果实。”——布莱尔
“宁可在成人群体中被逐去，不可为儿童们所憎厌。”——德纳
“游戏是儿童最正当的行为，玩具是儿童的天使。”——高尔基
“人的幻想是没有止境的，儿童的幻想更是无边无际。”——高尔基
“家庭是父亲的王国，母亲的世界，儿童的乐园。”——爱默生
“智慧属于成人，单纯属于儿童。”——蒲柏
“儿童是创造产业的人，不是继承遗产的人。”
“好好学习，立凌云志，当一代新人；天天向上，做栋梁材，创千秋大业。”

歌谣：
“一二三四五，上山打老虎，老虎没打到，打到小松鼠……”
“排排坐、吃果果，你一个、我一个,宝宝不再留一个。”
“小白兔，白又白，两只耳朵竖起来，爱吃萝卜和青菜，蹦蹦跳跳真可爱。”
“小兔子乖乖，把门开开，快点开开，我要进来，不开不开就不开，妈妈没回来，谁叫也不开。”
“一闪一闪亮晶晶，满天都是小星星，挂在天上放光明，好像许多小眼睛。”
“小老鼠，上灯台，偷油吃，下不来，哭着喊着叫奶奶，奶奶奶奶你快来奶奶听了跑过来。”